【摘要】：近些年來出版業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,少兒出版作為出版業(yè)的重要版塊之一保持增長勢頭。同時,隨著媒介技術的不斷升級和移動互聯網的快速發(fā)展,智能手機、平板電腦等大量移動終端出現,大數據、短視頻、虛擬現實等新技術不斷在出版業(yè)得以實踐,人們對社交媒體使用更加頻繁,線上線下購買和使用少兒出版物發(fā)生變化。在此背景之下,少兒出版物營銷渠道出現新形式,社群營銷在近幾年興起并發(fā)展,成為少兒出版社競相使用的營銷渠道之一。少兒出版作為出版市場的活躍版塊,與社群營銷聯系緊密。社群營銷作為少兒出版物的營銷渠道之一,在2015年興起,2016年爆發(fā)后的近幾年里發(fā)生了新的變化,社群營銷的“強效果”不再明顯。社群營銷作為一種出版物營銷渠道,與線下實體店渠道、電商平臺渠道形成競爭和融合的關系,面臨自身進一步如何更好發(fā)展的問題。少兒出版社面臨著市場競爭主體增多、產品同質化現象嚴重、生產成本加大等挑戰(zhàn),需要轉型創(chuàng)新發(fā)展。因此,本文從新聞傳播學和出版學角度對少兒出版物社群營銷進行探析,研究的問題是少兒出版物社群營銷策略。本研究從社群的發(fā)展出發(fā),探析少兒出版物社群營銷的發(fā)展和類型,對少兒出版物用戶進行分析,研究社群營銷對少兒出版物帶來的變化,結合具體案例和創(chuàng)新擴散理論來分析少兒出版物的社群營銷策略,最后落腳到少兒出版社如何利用社群營銷取得發(fā)展,打造更好的少兒出版物,滿足不同用戶需求,從而推動少兒出版業(yè)的良好發(fā)展。
【學位授予單位】：青島科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G235

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本文編號：2804999