【摘要】：改革開放后,隨著國內(nèi)旅游市場(chǎng)的繁榮,節(jié)慶旅游也受到了熱捧,節(jié)慶旅游活動(dòng)的舉辦推動(dòng)了城市旅游形象塑造和城市品牌化的發(fā)展,由此全國各地涌現(xiàn)了大大小小各具特色的節(jié)慶旅游活動(dòng)。但是縱觀國內(nèi)的節(jié)慶旅游活動(dòng),真正具有影響力且能持續(xù)發(fā)展的卻為數(shù)不多,究其原因,很大程度上是因?yàn)檫@些節(jié)慶旅游活動(dòng)在發(fā)展中缺乏與時(shí)俱進(jìn)的品牌意識(shí)和品牌管理經(jīng)驗(yàn),不能很好的適應(yīng)人們快速多變的消費(fèi)需求。尤其是在當(dāng)今智慧旅游發(fā)展的背景下,節(jié)慶旅游活動(dòng)如何塑造自身的品牌形象,打造自身的品牌特色是眾多節(jié)慶旅游活動(dòng)亟待解決的事情。洛陽牡丹文化節(jié)創(chuàng)辦至今已經(jīng)35屆,作為國家級(jí)的節(jié)慶旅游活動(dòng),其舉辦經(jīng)驗(yàn)一直被其他節(jié)慶旅游活動(dòng)所借鑒和學(xué)習(xí),是國內(nèi)較為成功的節(jié)慶旅游活動(dòng)之一。但是近些年來,洛陽牡丹文化節(jié)的發(fā)展也遇到了前所未有的瓶頸,旅游收入增速等指標(biāo)出現(xiàn)了不同程度的下滑或停滯。雖然洛陽是全國最早推進(jìn)智慧旅游建設(shè)的一批城市,也較早對(duì)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施相繼進(jìn)行了信息化升級(jí)和改造,但智慧旅游的理念并未深入貫徹到洛陽牡丹文化節(jié)的品牌運(yùn)營中。本文以洛陽牡丹文化節(jié)為研究對(duì)象,運(yùn)用節(jié)慶旅游和品牌學(xué)的相關(guān)理論,結(jié)合智慧旅游和大數(shù)據(jù)的發(fā)展背景,分析其品牌化發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和面臨的問題,探討其未來品牌發(fā)展的路徑和方向。本文主要從以下幾個(gè)方面來展開研究:第一、論述文章研究的現(xiàn)實(shí)背景,探討相關(guān)概念的界定;第二、論述國內(nèi)智慧旅游及節(jié)慶旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì),引出智慧旅游背景下節(jié)慶旅游品牌塑造的必要性;第三、探討洛陽牡丹文化節(jié)的文化底蘊(yùn)和歷史淵源,分析其在智慧旅游背景下取得的成績和遇到的問題;第四、根據(jù)前文的分析,結(jié)合洛陽智慧旅游的建設(shè)現(xiàn)狀和發(fā)展思路,探究提升洛陽牡丹文化節(jié)品牌發(fā)展的策略:(1)基于目前洛陽智慧旅游的建設(shè)框架,進(jìn)一步明確文化節(jié)各服務(wù)主體的職能,建立強(qiáng)力有效的協(xié)調(diào)機(jī)制;(2)充分發(fā)揮洛陽智慧旅游的優(yōu)勢(shì),依托四個(gè)智慧平臺(tái),建立洛陽牡丹文化節(jié)獨(dú)立專業(yè)的智慧化監(jiān)控管理平臺(tái);(3)依托洛陽資源特色,進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù),建立與其他節(jié)會(huì)品牌的差異性;(4)完善現(xiàn)有智慧營銷策略,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷思維,強(qiáng)調(diào)游客體驗(yàn)的個(gè)性化;(5)強(qiáng)化節(jié)會(huì)的品牌觀念,更加重視品牌關(guān)系與危機(jī)管理。
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G127
【圖文】：

圖 3-1 中國牡丹栽培中心轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散表[1]民國時(shí)期，戰(zhàn)爭(zhēng)破壞嚴(yán)重，洛陽牡丹仍未有較大起色，李健人《洛陽古今談》提到，“洛陽之人，俗仍好花”，牡丹在洛陽南關(guān)、中山、西工花園等地有栽。但建國前，牡丹數(shù)量不足二千株，僅有三十多個(gè)品種，民間賞花風(fēng)氣大不如

圖 3-2 洛陽“1148”智慧旅游城市總體框架目前洛陽智慧旅游建設(shè)的總體思路是按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場(chǎng)化運(yùn)的原則，以智慧旅游云計(jì)算為中心，從公共服務(wù)、市場(chǎng)營銷、電子商務(wù)、綜管四個(gè)方面入手，通過統(tǒng)一的智慧旅游基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來連接八個(gè)旅游業(yè)態(tài)，以此

圖 3-3 第 1 屆-第 35 屆中國洛陽牡丹文化節(jié)旅游人次（1983-2017 年）在 1983 年牡丹花會(huì)創(chuàng)立伊始，洛陽市就提出“重振牡丹城”的目標(biāo)，試圖過挖掘本地的特色資源，打造好“洛陽牡丹”這張金字招牌。2002 年 5 月，陽牡丹向全球一百四十個(gè)世貿(mào)組織成員國宣布注冊(cè)保護(hù)。2004 年洛陽市實(shí)施

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本文編號(hào)：2801858