【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期,中國的房地產(chǎn)行業(yè)也將面臨新的挑戰(zhàn),房地產(chǎn)行業(yè)競爭逐漸加劇,住宅產(chǎn)品已經(jīng)從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變。房地產(chǎn)企業(yè)充分意識到想要站穩(wěn)腳跟、贏得競爭,就要把握好市場的脈搏;走在市場的前頭,就必須提高自身在市場中的競爭力,作為重要條件之一的營銷推廣、策劃,在現(xiàn)階段的作用也越來越重要。本文針對重慶市DC房地產(chǎn)公司所開發(fā)的S項目前期的銷售情況,以市場營銷的相關(guān)理論結(jié)合重慶市整體的政策環(huán)境,經(jīng)濟(jì)狀況和消費者消費心理等因素,從項目的定位和營銷現(xiàn)狀出發(fā),分析了DC房地產(chǎn)公司所面臨的內(nèi)外部環(huán)境,找出營銷過程中存在的問題,并運(yùn)用營銷理論中的STP營銷、體驗營銷和營銷組合、營銷漏斗等理論對目前DC公司S項目面臨的營銷問題進(jìn)行分析,結(jié)論顯示:從重慶DC房產(chǎn)公司在S項目中的營銷實際表現(xiàn)看出,目前面臨的問題是營銷渠道、促銷方式和品牌意識的單薄,以及在地產(chǎn)營銷及廣告?zhèn)鞑ブ袥]有正確合理地運(yùn)用品牌行銷傳播策略等�？偟膩碚f,該地產(chǎn)項目的行銷及傳播沒有納入系統(tǒng)、科學(xué)的軌道。同時針對具體問題,提出了重慶市DC房地產(chǎn)公司S項目營銷改進(jìn)策略實施與保障措施。例如:制定推廣企劃方案時,改變項目模糊不清的定位,實現(xiàn)項目品牌重塑等。希望論文的研究方法和成果能夠?qū)C房產(chǎn)公司及類似房地產(chǎn)企業(yè)在二線城市進(jìn)行快速穩(wěn)步的發(fā)展提供一定的借鑒作用。
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F299.233.4

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本文編號：2798349