本文關(guān)鍵詞：百威啤酒與青島啤酒品牌國際化比較研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展,使得越來越多的企業(yè)將發(fā)展目光轉(zhuǎn)向國際市場,實施國際化戰(zhàn)略成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略,而品牌國際化戰(zhàn)略是國際化戰(zhàn)略的重要方式之一。在這種國際大環(huán)境下,中國企業(yè)要想實現(xiàn)持續(xù)性的發(fā)展,就要努力提高自身品牌價值,積極走向國際市場,在國際范圍內(nèi)提升自己的競爭力,樹立全球品牌形象。啤酒企業(yè)的發(fā)展也越來越趨近國際化,由于中國消費潛力巨大,啤酒市場得到了全世界啤酒商越來越多的關(guān)注。這個趨勢在帶給中國啤酒行業(yè)重要機遇的同時也給本土啤酒企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。因此,對于中國啤酒生產(chǎn)商來說,迫切需要實施適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略和國際化手段。目前,中國很多啤酒企業(yè)已經(jīng)認識到國際化的重要性,并采取了積極地策略,加快國際化發(fā)展的步伐。但是,與國際上知名的啤酒品牌相比,中國真正得到國際認可的知名啤酒品牌卻屈指可數(shù),啤酒行業(yè)的國際化發(fā)展還存在很多問題。正是在這樣的大背景下,本文以國外啤酒巨頭百威啤酒與我國知名啤酒品牌青島啤酒為切入點,比較分析二者品牌國際化的異同,深入研究青島啤酒品牌國際化過程中的優(yōu)點及不足,從而為青島啤酒以及中國啤酒行業(yè)品牌國際化道路提出可行性建議。本文首先討論了論文的研究背景、研究意義、問題的提出以及研究的目的,并進行文獻綜述,對目前企業(yè)品牌國際化方面及百威啤酒和青島啤酒品牌國際化研究的狀況進行說明、給出整體的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排、說明研究方法與框架思路。在介紹了品牌國際化的相關(guān)理論基礎(chǔ)的前提下,了解關(guān)于品牌的不同界定以及品牌國際化的內(nèi)涵、形式、意義,進而對品牌國際化的路徑、程度、影響因素等理論進行探究。然后對百威啤酒和青島啤酒自身品牌發(fā)展進行分析。說明了我國啤酒企業(yè)品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀以及與發(fā)達國家之間的差距,簡單介紹了百威啤酒及青島啤酒并通過SWOT分析法對百威啤酒與青島啤酒的自身品牌發(fā)展進行了分析。接著對百威啤酒和青島啤酒的品牌國際化不同方面進行分析比較,探究出青島啤酒在品牌國際化路徑、品牌營銷方式、品牌國際化程度等方面的優(yōu)點及不足。最后,在分析比較的基礎(chǔ)上,找出青島啤酒與百威啤酒之間的差距,總結(jié)青島啤酒在品牌國際化道路上的經(jīng)驗教訓(xùn),對青島啤酒品牌國際化發(fā)展提出對策建議,以期幫助青島啤酒更好的走向世界。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌國際化 青島啤酒 百威啤酒 國際化路徑 個性化營銷
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.82
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第1章 緒論9-19
• 1.1 研究背景及意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 問題的提出與研究的目的11
• 1.3 文獻綜述11-17
• 1.3.1 中國企業(yè)品牌國際化國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-15
• 1.3.2 百威啤酒與青島啤酒國際化發(fā)展國內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-17
• 1.4 論文的研究思路內(nèi)容及方法17-18
• 1.4.1 研究思路內(nèi)容17
• 1.4.2 研究方法17-18
• 1.5 創(chuàng)新點以及不足之處18-19
• 1.5.1 創(chuàng)新之處18
• 1.5.2 不足之處18-19
• 第2章 品牌國際化相關(guān)理論基礎(chǔ)19-30
• 2.1 品牌國際化的相關(guān)概念19-22
• 2.1.1 品牌的界定19
• 2.1.2 品牌國際化的內(nèi)涵、意義及形式19-22
• 2.2 品牌國際化路徑分析22-26
• 2.2.1 選擇國際市場22-23
• 2.2.2 市場進入方式選擇23-25
• 2.2.3 品牌成長路徑選擇25-26
• 2.3 品牌國際化的程度及影響因素26-30
• 2.3.1 品牌國際化程度的衡量標(biāo)準(zhǔn)26-28
• 2.3.2 品牌國際化影響因素28-30
• 第3章 百威啤酒與青島啤酒自身品牌發(fā)展分析30-44
• 3.1 中國啤酒企業(yè)品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀及與發(fā)達國家差距30-32
• 3.1.1 我國啤酒企業(yè)品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀30-31
• 3.1.2 我國啤酒企業(yè)品牌國際化發(fā)展與發(fā)達國家差距31-32
• 3.2 百威啤酒與青島啤酒簡介32-35
• 3.2.1 百威啤酒簡介32-33
• 3.2.2 青島啤酒簡介33-35
• 3.3 百威啤酒與青島啤酒自身品牌發(fā)展分析35-44
• 3.3.1 SWOT分析法簡述35-36
• 3.3.2 百威啤酒品牌發(fā)展SWOT分析36-39
• 3.3.3 青島啤酒品牌發(fā)展SWOT分析39-43
• 3.3.4 百威啤酒與青島啤酒SWOT品牌發(fā)展分析比較43-44
• 第4章 百威啤酒與青島啤酒品牌國際化路徑比較44-53
• 4.1 百威啤酒國際化路徑分析44-46
• 4.1.1 選擇國際市場44-45
• 4.1.2 市場進入方式選擇45-46
• 4.1.3 品牌成長路徑46
• 4.2 青島啤酒國際化路徑分析46-50
• 4.2.1 選擇國際市場46-48
• 4.2.2 市場進入方式選擇48-49
• 4.2.3 品牌成長路徑49-50
• 4.3 百威啤酒與青島啤酒品牌國際化路徑比較50-53
• 4.3.1 相同點50
• 4.3.2 不同點50-53
• 第5章 百威啤酒與青島啤酒品牌營銷方式比較53-66
• 5.1 百威啤酒與青島啤酒體育營銷運用比較53-59
• 5.1.1 體育營銷概述53-55
• 5.1.2 百威啤酒體育營銷運用55-56
• 5.1.3 青島啤酒體育營銷運用56-57
• 5.1.4 百威啤酒與青島啤酒體育營銷運用比較57-59
• 5.2 百威啤酒與青島啤酒廣告營銷運用比較59-62
• 5.2.1 百威啤酒的廣告營銷運用分析59-60
• 5.2.2 青島啤酒的廣告營銷運用分析60-61
• 5.2.3 百威啤酒與青島啤酒廣告營銷運用比較61-62
• 5.3 百威啤酒與青島啤酒其他個性化營銷運用比較62-66
• 5.3.1 百威啤酒其他個性化營銷運用分析62-63
• 5.3.2 青島啤酒其他個性化營銷運用分析63-64
• 5.3.3 百威啤酒與青島啤酒其他個性化營銷運用比較64-66
• 第6章 百威啤酒與青島啤酒品牌國際化程度比較66-74
• 6.1 百威啤酒品牌國際化發(fā)展程度66-69
• 6.2 青島啤酒品牌國際化發(fā)展程度69-71
• 6.3 百威啤酒與青島啤酒品牌國際化程度比較71-74
• 6.3.1 相同點71-72
• 6.3.2 不同點72-74
• 第7章 總體結(jié)論與對青島啤酒品牌國際化建議74-78
• 注釋78-79
• 參考文獻79-82
• 致謝82-83
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文83

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;瑞典果酒與青島啤酒集團合作[J];食品與發(fā)酵工業(yè);2003年02期

2 鄭國清;;匿名大評比 青島啤酒得第一[J];現(xiàn)代營銷;2003年11期

3 耿義忠;;青島啤酒在美國三次獲獎[J];招商周刊;2003年30期

4 紀(jì)衛(wèi)華;孟祥領(lǐng);;青島啤酒榮膺“法中2000年協(xié)會”獎[J];招商周刊;2004年06期

5 ;青島啤酒“品牌保鮮”全記錄[J];中國廣告;2005年07期

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本文編號：279766