發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 11:39

【摘要】：溫州是“游泳之鄉(xiāng)”,游泳運(yùn)動(dòng)在溫州普及率高,溫州游泳競(jìng)技水平高,游泳名將屢次在奧運(yùn)會(huì)等大賽中獲得優(yōu)異成績(jī)。本文以溫州市游泳培訓(xùn)市場(chǎng)作為研究對(duì)象,采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法,對(duì)溫州市游泳培訓(xùn)市場(chǎng)運(yùn)行的發(fā)展環(huán)境、游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)設(shè)置、經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)管理負(fù)責(zé)人、培訓(xùn)教練員情況、游泳培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)收費(fèi)、培訓(xùn)宣傳等現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析,歸納出游泳培訓(xùn)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀與存在問(wèn)題,從而提出針對(duì)性建議,促進(jìn)其更好的發(fā)展。得出以下結(jié)論:1.溫州市獲得“國(guó)家運(yùn)動(dòng)健康城市”與“社會(huì)力量辦體育”兩項(xiàng)國(guó)字號(hào)改革項(xiàng)目,溫州市居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)、游泳普及率高,溫州市游泳培訓(xùn)市場(chǎng)具有良好的發(fā)展前景。2.溫州市游泳培訓(xùn)場(chǎng)所有218所,市區(qū)共99所,縣級(jí)市樂(lè)清市和瑞安市共79所,市區(qū)游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最多,區(qū)、縣級(jí)經(jīng)濟(jì)越好,游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就越多。3.溫州市游泳培訓(xùn)場(chǎng)性質(zhì)所分類多,其中社區(qū)游泳場(chǎng)94所,占43.1%,其次是私人游泳場(chǎng)所42所、酒店附屬游泳場(chǎng)所32所、學(xué)校游泳場(chǎng)所30所,占19.3%、14.7%、13.8%。4.溫州市游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)模式以合作經(jīng)營(yíng)模式為主,占42%,其次是租用經(jīng)營(yíng)模式和自主經(jīng)營(yíng)模式分別占36%、22%,溫州市游泳培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)模式將朝著合作經(jīng)營(yíng)模式的趨勢(shì)發(fā)展。5.溫州市游泳培訓(xùn)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人年齡以40-50歲、50歲以上為主,占90%,學(xué)歷以高中與�？茷橹�,層次不高,具有豐富的游泳培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),但缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí)。6.溫州市游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教練員以在校就讀大學(xué)生為主,占80%,男性教練員占大部分81.7%,21-30歲年輕的教練員已成為溫州市游泳培訓(xùn)市場(chǎng)的主力軍,以兼職教練為主,教學(xué)年限短,缺乏教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。7、溫州市游泳培訓(xùn)內(nèi)容以蛙泳、自由泳、仰泳、蝶泳技術(shù)動(dòng)作為主;一期培訓(xùn)課時(shí)為10-18課時(shí);收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大班為1200元,小班為1600元,私教一對(duì)一收費(fèi)明顯提高。8.溫州市游泳培訓(xùn)學(xué)員集中在6-18歲,男學(xué)員略多于女學(xué)員;培訓(xùn)動(dòng)機(jī)主要是增強(qiáng)體質(zhì),其次是應(yīng)對(duì)游泳考試;學(xué)員選擇游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的因素主要為知名度和口碑,學(xué)員獲取游泳培訓(xùn)信息的主要途徑是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。發(fā)展對(duì)策:1.加強(qiáng)溫州市游泳培訓(xùn)市場(chǎng)科學(xué)、規(guī)范、有序的管理。2.加強(qiáng)游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)模式優(yōu)化的改革。3.加強(qiáng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理人員的綜合職業(yè)能力的提升。4.加強(qiáng)游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練員專業(yè)職業(yè)能力的培養(yǎng)。5.加強(qiáng)游泳培訓(xùn)課程內(nèi)容的創(chuàng)新。6.加強(qiáng)游泳培訓(xùn)產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量。7.加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)游泳培訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究。
【學(xué)位授予單位】：溫州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G861.1
【圖文】：

圖 4-2 游泳培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)模式的情況通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，溫州市游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)模式分為：租用經(jīng)營(yíng)模式、自場(chǎng)館自主經(jīng)營(yíng)模式、合作經(jīng)營(yíng)模式三類。租用經(jīng)營(yíng)模式指的是游泳培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)者游泳場(chǎng)地?fù)碛姓咧Ц蹲饨鸾?jīng)營(yíng)游泳培訓(xùn)項(xiàng)目的方式；自有場(chǎng)館自主經(jīng)營(yíng)模式指是游泳場(chǎng)地?fù)碛姓咦灾鹘?jīng)營(yíng)游泳培訓(xùn)項(xiàng)目的方式；合作經(jīng)營(yíng)模式指的是經(jīng)營(yíng)者場(chǎng)地?fù)碛姓唠p方合作有方式，一方管理游泳場(chǎng)地，另一方負(fù)責(zé)游泳招生與游泳訓(xùn)。由圖 4-2 可見(jiàn)，溫州市游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)模式由高到低排序是合作經(jīng)營(yíng)式占 42%、租用經(jīng)營(yíng)模式占 36%、自主經(jīng)營(yíng)模式占 22%。合作經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)于管理與運(yùn)行更加規(guī)范、科學(xué)、全面。一方游泳場(chǎng)地?fù)碛姓哓?fù)責(zé)游泳場(chǎng)地的維和水質(zhì)、衛(wèi)生清理，另一方合作者是專業(yè)的體育培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有專業(yè)的營(yíng)銷隊(duì)和教練團(tuán)隊(duì)，兩方分工明確。溫州市游泳培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)模式逐漸朝著合作經(jīng)營(yíng)模的趨勢(shì)發(fā)展。只有溫州市游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)模式更規(guī)范、更靈活、更科學(xué)，能更好地吸引溫州市游泳學(xué)員參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，更能獲家長(zhǎng)與學(xué)員的好評(píng)，提高泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的品牌與影響力，從而才能提高游泳培訓(xùn)市場(chǎng)的繁榮。4.1.3.2 溫州市培訓(xùn)機(jī)構(gòu)游泳教練員基本情況分析

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 朱守波;韓方廷;;中小學(xué)生體育培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與推進(jìn)策略[J];教學(xué)與管理;2013年06期

2 劉s

本文編號(hào)：2789021