【摘要】：隨著中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)的影響力不斷增強(qiáng),中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力也必然隨之增強(qiáng);因此,越來(lái)越多的走出國(guó)門(mén),開(kāi)始了國(guó)際化之路,而企業(yè)的國(guó)際化必要條件是品牌的國(guó)際化,在品牌國(guó)際化過(guò)程中,最重要的一環(huán)莫過(guò)于品牌戰(zhàn)略。中國(guó)已經(jīng)成為電視第一大國(guó),但是我們?nèi)匀幻媾R著大而不強(qiáng)的局面,2017年中國(guó)電視的產(chǎn)量已經(jīng)占全世界的80%,但是中國(guó)前5大電視品牌在全世界的市場(chǎng)占有率仍然不足20%,中國(guó)生產(chǎn)的大部分電視仍然是貼牌業(yè)務(wù)。因此如何發(fā)展海外的品牌業(yè)務(wù),是所有國(guó)內(nèi)電視廠商的研究重點(diǎn)。海信電視從20世紀(jì)90年代就開(kāi)始了國(guó)際化道路,現(xiàn)在雖然有一定成果,但是仍然存在著各個(gè)市場(chǎng)發(fā)展不均衡,且各市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略不統(tǒng)一的情況。印度作為目前世界第六大經(jīng)濟(jì)體,第二大人口大國(guó),具有極大的市場(chǎng)潛力,也是很多中國(guó)品牌國(guó)際化之路的必爭(zhēng)之地。由于各種原因,海信牌電視仍然并未登陸印度這個(gè)眾所周知的重要市場(chǎng)。本文以品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)理論作為指導(dǎo),通過(guò)對(duì)印度市場(chǎng)的政治、經(jīng)濟(jì)、人文和技術(shù)環(huán)境進(jìn)行分析,結(jié)合海信牌電視自身的優(yōu)劣勢(shì),通過(guò)SWOT法分析了海信電視在印度市場(chǎng)的各種不同策略,分析了各種戰(zhàn)略的可行性,從而提出了海信牌電視在印度市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略為“A品牌戰(zhàn)略”及短期和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)。本文通過(guò)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)7Ps理論中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、市場(chǎng)推廣、有形展示、人員與過(guò)程等方面,細(xì)化了A品牌戰(zhàn)略的實(shí)施方案,并進(jìn)一步討論了A品牌戰(zhàn)略實(shí)施方案的保障措施。期望本文對(duì)海信牌電視發(fā)展其他國(guó)家的業(yè)務(wù),以及中國(guó)同行開(kāi)展印度業(yè)務(wù)帶來(lái)一定參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F125;F273.2;F426.6
【圖文】：

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)家電協(xié)會(huì)２０１８年４月印圖３－１印度經(jīng)濟(jì)概況－人口結(jié)構(gòu)逡逑印度的宗教情況。全印度約有８０．邋５％的人口信仰印度教，其他的有伊斯蘭教（１５％）、錫克教（１．９％）、耆那教，又因早期敘利和近現(xiàn)代受到英國(guó)殖民統(tǒng)治，基督教（２．３％）盛行。佛教起源印度的影響力比較小，占總?cè)丝诘模埃福�，但佛教的傳播�?duì)印有相當(dāng)大的影響。逡逑技術(shù)環(huán)境逡逑的主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)和信息服務(wù)業(yè)，印度有很多精通英語(yǔ)全球最主要的資訊服務(wù)業(yè)生產(chǎn)國(guó)、電腦軟件出口國(guó)以及眾多。印度的制造業(yè)水平發(fā)展較低，全國(guó)很多地區(qū)電力供應(yīng)依然電視市場(chǎng)分析逡逑

邐山東大學(xué)碩士學(xué)位論文邐逡逑第二，２０１８年１０月，印度著名線下渠道Ｖ公司聯(lián)合了所有區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商以及逡逑各地區(qū)最大的批發(fā)商，組成了Ｖ采購(gòu)集團(tuán)，共同進(jìn)退，聯(lián)手抵抗線上渠道，且Ｖ逡逑集團(tuán)歡迎所有小型經(jīng)銷(xiāo)商的加入。截至２０１８年１２月３１日，Ｖ集團(tuán)所控制的銷(xiāo)逡逑售店面達(dá)到８０００家，實(shí)際銷(xiāo)售額占市場(chǎng)整體的３０％，且這個(gè)數(shù)字仍在不斷X椉�。辶x嫌紗�，印儿o那欄窬址⑸司緦業(yè)母謀�。辶x

本文編號(hào)：2788967