本文關(guān)鍵詞：LC寵物連鎖店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,我國(guó)人民的生活水平有了很大的提高,在消費(fèi)方面,消費(fèi)的方式、層次都發(fā)生了很大的變化,呈現(xiàn)出了多元化的特征。近年來(lái),寵物消費(fèi)開(kāi)始逐漸成為我國(guó)很多居民家庭消費(fèi)的一項(xiàng)重要內(nèi)容,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì),2015年,我國(guó)的寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1545億元,在這樣的市場(chǎng)背景下,LC寵物連鎖店應(yīng)運(yùn)而生。本文通過(guò)大量查閱與寵物市場(chǎng)、寵物消費(fèi)相關(guān)的新聞、資料、文獻(xiàn)及數(shù)據(jù),回顧了與本文研究相關(guān)的分析方法和理論,如PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法;STP理論和4P理論,同時(shí)還對(duì)于寵物行業(yè)、連鎖店經(jīng)營(yíng)和寵物店?duì)I銷(xiāo)策略的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理。在此基礎(chǔ)上,聯(lián)系LC寵物連鎖店所處的實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境和一些寵物市場(chǎng)的發(fā)展數(shù)據(jù),對(duì)LC寵物連鎖店進(jìn)行了PEST分析、即政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、社會(huì)環(huán)境分析和技術(shù)環(huán)境分析;五力分析即對(duì)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力進(jìn)行分析。SWOT分析,即優(yōu)勢(shì)分析、劣勢(shì)分析、機(jī)會(huì)分析和威脅分析;隨后,為能夠使本文的研究更加科學(xué)合理,進(jìn)行了寵物消費(fèi)問(wèn)卷的發(fā)放,做出了數(shù)據(jù)分析,并根據(jù)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行了LC寵物連鎖店的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)顧客選擇和市場(chǎng)定位,根據(jù)對(duì)LC寵物連鎖店的一系列分析和研究,應(yīng)用4P理論提出LC寵物連鎖店的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,即產(chǎn)品策略,其中包含產(chǎn)品及服務(wù)的分類(lèi)和要求;價(jià)格策略,其中包含了定價(jià)的方法及策略選擇;渠道策略,包含渠道成員選擇、激勵(lì)、控制、和渠道營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè);促銷(xiāo)策略,包含價(jià)格促銷(xiāo)、廣告及推廣等。最后,根據(jù)本研究制定的LC寵物連鎖店的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提出了理念、制度、信息傳播和人力資源四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)保障,旨在通過(guò)本文的研究能夠?qū)C寵物連鎖店的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐起到一定的指導(dǎo)作用。
【關(guān)鍵詞】：寵物連鎖店 寵物消費(fèi) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F721.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.2.1 理論意義11
• 1.2.2 實(shí)踐意義11-12
• 1.3 研究方法與框架12-13
• 1.3.1 研究方法12
• 1.3.2 研究框架12-13
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 第2章 相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述14-23
• 2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)14-19
• 2.1.1 PEST分析14-15
• 2.1.2 波特五力模型15-16
• 2.1.3 SWOT分析16-18
• 2.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論18-19
• 2.2 相關(guān)研究綜述19-23
• 2.2.1 寵物行業(yè)的相關(guān)研究19-20
• 2.2.2 連鎖經(jīng)營(yíng)的相關(guān)研究20-21
• 2.2.3 寵物連鎖店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的相關(guān)研究21-23
• 第3章 LC寵物連鎖店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析23-40
• 3.1 LC寵物連鎖店簡(jiǎn)介23
• 3.2 LC寵物連鎖店P(guān)EST分析23-30
• 3.2.1 政治環(huán)境24-25
• 3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境25-28
• 3.2.3 社會(huì)環(huán)境28-29
• 3.2.4 技術(shù)環(huán)境29-30
• 3.3 LC寵物連鎖店五力分析30-31
• 3.3.1 新進(jìn)入者威脅30
• 3.3.2 競(jìng)爭(zhēng)者威脅30-31
• 3.3.3 替代品威脅31
• 3.3.4 供應(yīng)方和買(mǎi)方議價(jià)能力31
• 3.4 LC寵物連鎖店SWOT分析31-35
• 3.4.1 優(yōu)勢(shì)分析32-33
• 3.4.2 劣勢(shì)分析33-34
• 3.4.3 機(jī)會(huì)分析34
• 3.4.4 威脅分析34-35
• 3.5 關(guān)于寵物店消費(fèi)的問(wèn)卷調(diào)查35-40
• 3.5.1 消費(fèi)者個(gè)人特征35-37
• 3.5.2 消費(fèi)者消費(fèi)特征37-39
• 3.5.3 影響消費(fèi)者選擇的因素39-40
• 第4章 LC寵物連鎖店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及實(shí)施保障40-55
• 4.1 LC寵物連鎖店的STP戰(zhàn)略分析40-42
• 4.1.1 市場(chǎng)細(xì)分40-41
• 4.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇41-42
• 4.1.3 市場(chǎng)定位42
• 4.2 LC寵物連鎖店的 4P市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略42-51
• 4.2.1 產(chǎn)品策略42-44
• 4.2.2 價(jià)格策略44-46
• 4.2.3 渠道策略46-48
• 4.2.4 促銷(xiāo)策略48-51
• 4.3 LC寵物連鎖店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施保障51-55
• 4.3.1 理念保障51-52
• 4.3.2 制度保障52
• 4.3.3 信息傳播保障52-53
• 4.3.4 人力資源保障53-55
• 第5章 結(jié)論55-57
• 5.1 研究結(jié)論55-56
• 5.2 研究不足與展望56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 附錄59-62
• 致謝62

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：278842