發(fā)布時(shí)間：2020-08-09 12:44

【摘要】：乳業(yè)是集農(nóng)業(yè)、工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)為一身的長(zhǎng)鏈條產(chǎn)業(yè)。隨著人們對(duì)食品安全的重視程度越來(lái)越高,這要求企業(yè)提供更為優(yōu)質(zhì)而安全的產(chǎn)品。品牌是企業(yè)實(shí)力的最終體現(xiàn),也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中不可或缺的部分。通過(guò)構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品品牌可以實(shí)現(xiàn)給予一貫性承諾的利益和服務(wù),更體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值、文化以及個(gè)性。然而,我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,加之幾次重大的食品安全問(wèn)題的重創(chuàng)導(dǎo)致乳業(yè)發(fā)展、乳品信任都出現(xiàn)了明顯的倒退現(xiàn)象。本文的研究思路如下。首先,考察國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景。其次,分析現(xiàn)代牧業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的主要問(wèn)題。然后,在理論分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況,重點(diǎn)對(duì)現(xiàn)代牧業(yè)品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行分析。利用SWOT分析法,對(duì)現(xiàn)代牧業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行綜合評(píng)估與分析,以此為基礎(chǔ),對(duì)其品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行探討。本文將現(xiàn)代牧業(yè)品牌營(yíng)銷分為建立、宣傳、發(fā)展、經(jīng)營(yíng)品牌四個(gè)階段。要進(jìn)行成功地品牌營(yíng)銷,企業(yè)須從品牌定位設(shè)計(jì)、品牌形象推廣、品牌市場(chǎng)擴(kuò)張、品牌延伸決策等方面著手。最后,在前文分析的基礎(chǔ)上,本文對(duì)現(xiàn)代牧業(yè)的品牌營(yíng)銷策略提出了相應(yīng)對(duì)策建議。總之,乳品企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略研究,是關(guān)系到企業(yè)、消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大課題。不僅對(duì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色乳業(yè),而且對(duì)發(fā)展與其相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)都具有重要意義,這正是本研究的意義所在。同時(shí),乳品企業(yè)品牌營(yíng)銷是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要分支,本研究以典型企業(yè)為例所做的研究,必將豐富農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論,并對(duì)乳品企業(yè)品牌發(fā)展提供可借鑒的路徑,既提供理論視野又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.82;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 丁家永;從品牌內(nèi)隱特質(zhì)與功能談品牌營(yíng)銷策略[J];機(jī)電信息;2005年19期

2 丁家永;;認(rèn)知新消費(fèi)者與品牌營(yíng)銷策略[J];機(jī)電信息;2006年26期

3 牛志敏;王保辛;楊玉勝;郭薇;;高端品牌營(yíng)銷策略[J];連鎖與特許;2007年01期

4 安曉峰;周靜;王婷;;飼料企業(yè)品牌營(yíng)銷策略探討[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2009年05期

5 謝才明;王迅;;淺析中國(guó)足球雜志的品牌營(yíng)銷策略[J];商業(yè)時(shí)代;2009年07期

6 卞紀(jì)蘭;楊延?jì)?;談黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略[J];中國(guó)農(nóng)墾;2011年03期

7 劉溢敏;周海麗;;名人微博的品牌營(yíng)銷策略[J];青春歲月;2013年13期

8 朱廷勇;房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷策略點(diǎn)滴[J];價(jià)格與市場(chǎng);2001年06期

9 薛云建 ,劉愛(ài)蘭;外企品牌營(yíng)銷策略(上)[J];企業(yè)研究;2001年10期

10 薛云建 ,劉愛(ài)蘭;外企品牌營(yíng)銷策略(下)[J];企業(yè)研究;2001年11期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 陳裕亮;;基于社會(huì)化媒體的“大中華”品牌營(yíng)銷策略研究[A];上海市煙草系統(tǒng)2012年度優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文集（經(jīng)濟(jì)管理類）[C];2012年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前8條

1 李冬云;搭車(chē)國(guó)際大片 品牌營(yíng)銷策略待優(yōu)化[N];河北日?qǐng)?bào);2014年

2 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院 莊東泉;景區(qū)主副品牌營(yíng)銷策略的創(chuàng)新[N];中國(guó)旅游報(bào);2009年

3 丁必洪 彭學(xué)龍;攜手訂單 做大品牌[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2002年

4 柏丹;家具企業(yè)要堅(jiān)定品牌營(yíng)銷策略[N];政府采購(gòu)信息報(bào);2008年

5 殷建國(guó);保險(xiǎn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的營(yíng)銷創(chuàng)新（下）[N];就業(yè)時(shí)報(bào);2005年

6 張君爾;品牌營(yíng)銷策略打造營(yíng)銷新天地[N];中國(guó)商報(bào);2004年

7 王永強(qiáng);在戰(zhàn)略上延長(zhǎng)賽事?tīng)I(yíng)銷波段[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2006年

8 本報(bào)記者 李子晨;老字號(hào)熱點(diǎn)營(yíng)銷嘗甜頭[N];國(guó)際商報(bào);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 鄧永恒;UPS公司在華品牌營(yíng)銷策略研究[D];電子科技大學(xué);2014年

2 黃苗;中外體育用品品牌營(yíng)銷策略比較研究[D];山東體育學(xué)院;2015年

3 張風(fēng)雷;工業(yè)品品牌營(yíng)銷策略研究[D];華東理工大學(xué);2016年

4 王鵬飛;現(xiàn)代牧業(yè)公司品牌營(yíng)銷策略研究[D];內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

5 謝君;華納大藥廠紅100品牌營(yíng)銷策略研究[D];中南大學(xué);2009年

6 秦波;基于消費(fèi)者心智的品牌營(yíng)銷策略模塊化研究[D];北京交通大學(xué);2012年

7 王文美;網(wǎng)絡(luò)游戲品牌營(yíng)銷策略[D];北京郵電大學(xué);2008年

8 毛友輝;唐人神臺(tái)烤腸品牌營(yíng)銷策略研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

9 李文福;新疆果品品牌營(yíng)銷策略研究[D];新疆大學(xué);2010年

10 賈凌雁;吉野家品牌營(yíng)銷策略案例研究[D];大連理工大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2787133