【摘要】：乳業(yè)是集農(nóng)業(yè)、工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)為一身的長鏈條產(chǎn)業(yè)。隨著人們對食品安全的重視程度越來越高,這要求企業(yè)提供更為優(yōu)質(zhì)而安全的產(chǎn)品。品牌是企業(yè)實力的最終體現(xiàn),也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中不可或缺的部分。通過構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品品牌可以實現(xiàn)給予一貫性承諾的利益和服務(wù),更體現(xiàn)企業(yè)價值、文化以及個性。然而,我國乳業(yè)市場競爭激烈,加之幾次重大的食品安全問題的重創(chuàng)導(dǎo)致乳業(yè)發(fā)展、乳品信任都出現(xiàn)了明顯的倒退現(xiàn)象。本文的研究思路如下。首先,考察國內(nèi)乳品行業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景。其次,分析現(xiàn)代牧業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的主要問題。然后,在理論分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)實情況,重點對現(xiàn)代牧業(yè)品牌營銷策略進行分析。利用SWOT分析法,對現(xiàn)代牧業(yè)品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行綜合評估與分析,以此為基礎(chǔ),對其品牌營銷策略進行探討。本文將現(xiàn)代牧業(yè)品牌營銷分為建立、宣傳、發(fā)展、經(jīng)營品牌四個階段。要進行成功地品牌營銷,企業(yè)須從品牌定位設(shè)計、品牌形象推廣、品牌市場擴張、品牌延伸決策等方面著手。最后,在前文分析的基礎(chǔ)上,本文對現(xiàn)代牧業(yè)的品牌營銷策略提出了相應(yīng)對策建議�？傊�,乳品企業(yè)的品牌營銷策略研究,是關(guān)系到企業(yè)、消費者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大課題。不僅對發(fā)展優(yōu)勢特色乳業(yè),而且對發(fā)展與其相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)都具有重要意義,這正是本研究的意義所在。同時,乳品企業(yè)品牌營銷是農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要分支,本研究以典型企業(yè)為例所做的研究,必將豐富農(nóng)產(chǎn)品營銷理論,并對乳品企業(yè)品牌發(fā)展提供可借鑒的路徑,既提供理論視野又有實踐經(jīng)驗。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.82;F274

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本文編號：2787133