【摘要】：隨著人類社會從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代,市場環(huán)境發(fā)生了劇變。一方面,產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出跨界融合的特征,企業(yè)面臨的競爭關(guān)系愈益紛繁復(fù)雜;另一方面,消費(fèi)者群體的需求漸趨個性化和多樣化,規(guī)�；�、同質(zhì)化的企業(yè)運(yùn)營模式已經(jīng)難以適應(yīng)時代的發(fā)展需要。在此背景下,互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,并表現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。因此,對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)這一新興企業(yè)形式發(fā)展路徑的研究,既能夠在實(shí)踐層面為企業(yè)的平臺化運(yùn)營和發(fā)展提供借鑒和引導(dǎo),又有助于在理論層面為相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論的演進(jìn)提供參考。首先,在對相關(guān)理論及發(fā)展資料進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上,對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)在發(fā)展中存在著盲目性和不可持續(xù)的問題。其次,通過對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展路徑的研究發(fā)現(xiàn):在運(yùn)營特征上,互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)具有雙邊市場主體、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、長尾經(jīng)濟(jì)性、生命周期性和跨界運(yùn)營的特征;在盈利模式上,具有傾斜性定價策略、遞減性邊際成本和多元化盈利來源的特點(diǎn);在競爭優(yōu)勢構(gòu)建上,用戶資源的積累、大數(shù)據(jù)資源的利用、資源整合能力的培養(yǎng)和平臺生態(tài)圈的構(gòu)建成為重要的戰(zhàn)略舉措;在發(fā)展趨勢上,互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)在價值鏈結(jié)構(gòu)、競爭關(guān)系、競爭優(yōu)勢來源、競爭戰(zhàn)略、成長戰(zhàn)略等方面均表現(xiàn)出不斷演變的趨勢。最后,以推動互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)、充分發(fā)揮其正外部性為目標(biāo),提出互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的發(fā)展措施和戰(zhàn)略意義。對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展路徑的研究為企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展提供了參考,具有一定的理論借鑒意義。在價值鏈結(jié)構(gòu)上,互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)表現(xiàn)出價值鏈形式“彎曲”化、主體角色復(fù)雜化和企業(yè)定位媒介化的特征;在競爭層面上,具有競爭主體生態(tài)化、競爭關(guān)系復(fù)雜化和競爭對象多元化的特點(diǎn),其競爭優(yōu)勢來源不斷地由“供給側(cè)”和異質(zhì)性資源拓展至“需求側(cè)”和共性資源,為低成本戰(zhàn)略的實(shí)施提供了多樣化的場景,使得低成本和差異化戰(zhàn)略表現(xiàn)出并舉的趨勢;在成長戰(zhàn)略上,業(yè)務(wù)的多元化和穩(wěn)定性、關(guān)聯(lián)性之間的矛盾得以緩和,規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)出同步化的趨勢,企業(yè)的經(jīng)營邊界不斷地得以拓展。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F724.6

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