【摘要】：近年來,跨境電商的發(fā)展勢(shì)態(tài)迅猛,在發(fā)展初期的市場(chǎng)紅利褪去后,運(yùn)營中的管理體系不完善、法律法規(guī)不健全、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等諸多問題逐漸顯露�！懊缊D美妝”作為一個(gè)以美妝業(yè)務(wù)為主的體驗(yàn)型電商平臺(tái),也面臨著同樣的問題。在原有方案發(fā)展不順利的情況下,美圖美妝正向著探索品牌化的方向努力。目前,“美圖美妝”需要解決的主要是如何傳達(dá)新的品牌主張以獲得目標(biāo)用戶認(rèn)可,從而在日益興盛的美妝電商平臺(tái)中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。為解決以上問題,本設(shè)計(jì)從品牌傳播的角度出發(fā),通過對(duì)產(chǎn)品功能及品牌現(xiàn)狀的分析,了解品牌在發(fā)展中存在的問題。結(jié)合競(jìng)品品牌分析及用戶分析等相關(guān)內(nèi)容,確定品牌在2019年的品牌定位、傳播策略及傳播目標(biāo),并制定具體的執(zhí)行方案,包括日常傳播計(jì)劃及全年活動(dòng)計(jì)劃,同時(shí)對(duì)執(zhí)行方案制定具體的費(fèi)用預(yù)算。最后,對(duì)本方案的傳播效果進(jìn)行評(píng)估和總結(jié),試圖為同類傳播方案設(shè)計(jì)提供借鑒案例。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F724.6;F274
【圖文】：

■化牧品人《＿零售額邋美元）逡逑ｓｅａｓ？字入邋ａｐｐ逡逑圖１．２邋２０１７年各國化妝品人均零售額１逡逑從銷售渠道來看，我國的化妝品銷售渠道采取線上線下結(jié)合的形式，主要有逡逑商超、直銷、美容院、日化專營店和電子商務(wù)平臺(tái)共五類。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)逡逑電商平臺(tái)的不斷完善，越來越多的消費(fèi)者選擇線上消費(fèi)，使得其他渠道銷售占比逡逑逐漸萎縮，線上電商平臺(tái)呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)。逡逑１．１．２中國美妝電商新格局逡逑近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，越來越多的美妝電商不斷崛起，共同促進(jìn)逡逑了我國化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，２０１２年化妝逡逑品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為６２２．２９億元，至２０１６年達(dá)到１５４３．７６億元，實(shí)現(xiàn)了一倍逡逑２逡逑

—？化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模（億元）一|剩ǎィ╁義希幔觶簀迥媯潰浚敉咀秩耍幔穡皰義賢跡保卞澹玻埃保玻玻埃保紡曛泄逼妨閌凼諧」婺＃卞義舷閹降奶岣呶逼廢咽諧〉於朔⒄夠�，臍ぐ，我国已经成为全辶x锨蜃畬蟮幕逼肥諧≈�，２０１ＡP玻埃保改昃用窕逼防嘞言縷驕仍齔ぢ食義瞎保常澹擔(dān)ィ�。尽骨{绱�，从全球化妆品人均消费兰兇，２０１＜応我国人均化妆茝U彥義轄鑫叮訪澇�，发村H一逼啡司閹醬笤際俏夜模幢蹲笥遙芩得髂殼板義銜夜幕逼肥諧」婺：褪諧∮兇啪藪蟮姆⒄箍占�。辶x賢急恚村澹哄澹玻埃保紡輳庸逼啡司閌酆ⅲǖノ唬好澇╁義希常擔(dān)板澹卞危玻梗稿義希常埃板澹危玻叮跺危玻叮板義希玻擔(dān)板澹危齲茫裕駑澹玻玻沖澹玻玻板義希歟椋歟椋鑠義現(xiàn)蠽錈繴鍶氈居⒐ü鹿義稀齷療啡恕叮吡閌鄱鑠迕澇╁義希螅澹幔�？字入邋ａ７w皰義賢跡保插澹玻埃保紡旮鞴逼啡司閌鄱睿卞義洗酉矍覽純�，我国的化妆茝U矍啦扇∠呱舷呦陸岷系男問劍饕繡義仙壇�、之咜、美容院、葪／专营店和道`由濤衿教ü參謇�。近年来，随讎Iチ義系縞唐教ǖ牟歡賢晟疲嚼叢蕉嗟南顏哐≡襝呱舷�，蕼蠍灉O老壅急儒義現(xiàn)鸞ノ

本文編號(hào)：2785525