【摘要】：隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,在滿足了物質(zhì)需求之后人們開始關(guān)注心中的理想主義和人文主義情懷;而目前社會中,不同的人對于情懷具有不同的需求,在個體進(jìn)行消費的同時,希望在產(chǎn)品中不僅獲得物質(zhì)上的滿足,也希望同時獲得精神上的滿足,因此,越來越多的產(chǎn)品開始采用情懷營銷策略來促進(jìn)消費者的購買意愿。情懷營銷如何影響消費者的消費行為,消費者的心理在其中又起到了怎樣的作用,有必要進(jìn)行深入探究。因此本研究嘗試通過實驗研究,解決如下兩個問題:(1)揭示產(chǎn)品包裝文字的情懷性對消費者品牌態(tài)度、購買意愿的影響;(2)探究產(chǎn)品涉入度與產(chǎn)品包裝文字的情懷性對消費者的品牌態(tài)度和購買意愿是否有交互作用。實驗一:產(chǎn)品包裝文字的情懷性、品牌態(tài)度對消費者購買意愿的影響。本研究包括三個部分。首先,在預(yù)實驗中,通過對30名大學(xué)生進(jìn)行訪談,確定了實驗材料中的商品類型,對該商品設(shè)計了7條情懷性包裝文字材料和5條非情懷性包裝文字材料,并通過問卷法對219名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,對數(shù)據(jù)進(jìn)行差異檢驗后,篩選出了具有顯著差異的文字材料各1條作為正式實驗材料。其次,采用單因素被試內(nèi)實驗設(shè)計,探討了產(chǎn)品包裝文字的情懷性對消費者的品牌態(tài)度與購買意愿的影響。研究結(jié)論表明,產(chǎn)品包裝文字的情懷性顯著正向預(yù)測品牌態(tài)度和購買意愿,且消費者的品牌態(tài)度在產(chǎn)品包裝文字的情懷性與消費者的購買意愿之間起中介作用。實驗二:探究產(chǎn)品涉入度、產(chǎn)品包裝文字的情懷性對購買意愿的影響。采用兩因素2*3被試間實驗設(shè)計,其中包裝文字的情懷性為兩水平變量,產(chǎn)品涉入度為三水平變量,因變量為消費者品牌態(tài)度和購買意愿的評分。研究結(jié)論為:產(chǎn)品涉入度對消費者品牌態(tài)度的主效應(yīng)顯著,包裝文字的情懷性和產(chǎn)品涉入度對消費者品牌態(tài)度的交互效應(yīng)不顯著;產(chǎn)品涉入度對消費者的購買意愿的主效應(yīng)顯著,包裝文字的情懷性和產(chǎn)品涉入度對消費者購買意愿的交互效應(yīng)不顯著。
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F713.55;TB482

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 曾靜;;網(wǎng)絡(luò)時代提高消費者購買意愿的策略研究——基于信息分享的視角[J];中國管理信息化;2019年21期

2 曹映照;;包裝顏色選擇對消費者購買意愿影響研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2019年21期

3 李力;Low,Janaka;;第三方評論者和消費者關(guān)系強(qiáng)度對沖動購買意愿影響——以在線母嬰社區(qū)為研究對象[J];現(xiàn)代商業(yè);2019年32期

4 趙倩雯;;線上購物追加評論對于消費者購買意愿的影響[J];現(xiàn)代商業(yè);2019年02期

5 彭雙澤;張春雷;;消費者理論下新老城區(qū)蔬菜購買意愿研究——以拉薩城區(qū)為例[J];廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報;2019年02期

6 劉冰瑩;李若男;;矛盾性復(fù)合評論對消費者購買意愿的影響研究及文獻(xiàn)綜述[J];企業(yè)改革與管理;2019年08期

7 張婷;;消費者企業(yè)社會責(zé)任認(rèn)同對購買意愿的影響[J];納稅;2019年26期

8 商紫慧;;互聯(lián)網(wǎng)+時代下茶文化推廣信息對消費者購買意愿影響研究[J];福建茶葉;2018年07期

9 吳定玉;辛雅潔;;企業(yè)消費者社會責(zé)任對消費者購買意愿的影響研究——基于理性行為理論視角[J];消費經(jīng)濟(jì);2018年03期

10 閆幸;張宇;;影視劇中服裝品牌植入廣告對消費者購買意愿的影響研究[J];武漢紡織大學(xué)學(xué)報;2017年02期

相關(guān)會議論文 前10條

1 白潔;馬偉軍;馮睿;葉楓;;企業(yè)貶損歸因及其與產(chǎn)品感知質(zhì)量、購買意愿之間的關(guān)系[A];第二十一屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會議摘要集[C];2018年

2 侯建榮;劉益;李譽;;中國市場消費者對碳標(biāo)簽產(chǎn)品購買意愿的影響研究[A];第十九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2017年

3 秦珂;楊春草;鐘建安;;慎用“必買”:獨斷式廣告對廣告喜愛度和購買意愿的影響[A];第二十一屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會議摘要集[C];2018年

4 馮柔佳;畢研玲;;關(guān)于消費者折扣期后購買意愿的研究[A];第二十一屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會議摘要集[C];2018年

5 郭_e谷;范}擯

本文編號：2784313