【摘要】：國家電力改革不斷加深,國有電力企業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行,如何適應(yīng)即將到來的全新市場,在激烈的市場競爭中確立國企威信,將國網(wǎng)平頂山供電公司的品牌深入人心很有必要。國有企業(yè)有別于一般私有企業(yè),巨大的背景下開啟全新思路適應(yīng)市場,電力企業(yè)應(yīng)該認真分析自身的優(yōu)勢和劣勢以及未來發(fā)展方向,進而給企業(yè)制定出合理的發(fā)展思路,促進企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。國網(wǎng)平頂山供電公司作為一個供電企業(yè),在計劃經(jīng)濟時期屬于寡頭壟斷下的事業(yè)單位,在市場經(jīng)濟不斷完善下,平頂山供電公司作為一個獨立成為的國有企業(yè),“品牌”在立足于目前競爭加劇的市場的過程中顯得十分關(guān)鍵。本文首先對平頂山供電公司的內(nèi)部進行了調(diào)研,并詳細研究了公司目前所身處的內(nèi)外部環(huán)境狀況、SWOT分析和目前公司品牌管理的情況以及存在的相應(yīng)問題,進而根據(jù)現(xiàn)代電力市場的需求提出了公司應(yīng)該建立品牌策略的必要性。然后,本文將自身實際情況與品牌策略相關(guān)的理論(品牌定位、文化建設(shè)、核心價值觀、品牌傳播以及社會責(zé)任建設(shè)等)相結(jié)合,為企業(yè)規(guī)劃合理的品牌策略。最后,為保證制定的品牌策略能夠有效的實施,本文提出了相應(yīng)的對策建議。目前在供電企業(yè)中,品牌策略已經(jīng)有了一定的發(fā)展,本文針對平頂山供電公司提出的品牌策略可以很好的幫助該公司提升自身的核心競爭力以及擴展未來市場。此外,本論文的研究也對同行業(yè)的其他供電企業(yè)制定品牌策略有一定的參考價值。
【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.61;F273.2
【圖文】：

論文框架

圖 2-1 品牌定位和各要素間關(guān)系Fig2-1Brand positioning and the relationship between various elements品牌定位對品牌策略意義重大，它是品牌戰(zhàn)略的指南，是值得各路學(xué)者和企業(yè)家不究的一項工作，可以大大提高企業(yè)的營銷活動效率[9]。

圖 2-2 實施品牌定位流程圖Fig 2-2 Implement the flow chart of brand positioning品牌定位具有明確的市場導(dǎo)向和競爭性，因為在產(chǎn)品上添加了品牌的價值和聯(lián)想，所

【參考文獻】

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1 崔宏靜;王天新;;消費者行為策略選擇的研究綜述——基于自我認同威脅情境[J];華東經(jīng)濟管理;2017年09期

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本文編號：2784269