【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,越來越多的人開始體驗網(wǎng)絡(luò)購物,網(wǎng)絡(luò)營銷作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的代表,得到了迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為除商業(yè)中心外人們購物的另一重要選擇,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)獲得了終端用戶廣泛的認(rèn)可,它已經(jīng)逐漸融入人們的日常生活中,人們的消費習(xí)慣也正逐漸受其影響,網(wǎng)絡(luò)營銷也已經(jīng)成為企業(yè)不可忽視的重要平臺。通用打印耗材作為一種面向個人消費者的電子消費品同樣在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)了勃勃生機,日益走入IT舞臺的中心地帶。本文運用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理論及相關(guān)工具,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銷售的特點和傳統(tǒng)中小企業(yè)的現(xiàn)狀,對我國現(xiàn)階段通用耗材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的整體環(huán)境進(jìn)行了分析,介紹了GLC公司和產(chǎn)品,分析了GCL公司的外部和內(nèi)部營銷環(huán)境,提出了GLC公司當(dāng)前存在的問題并分析了其產(chǎn)生的原因,指出了GLC公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性,運用SWOT模型分析幫助GLC公司看清未來的發(fā)展前景。通過對網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分,市場定位策略進(jìn)行研究,確立了GLC公司網(wǎng)絡(luò)營銷的建設(shè)目標(biāo),探討在競爭日趨激烈的市場條件下,GLC公司所需要采取的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,包括創(chuàng)建網(wǎng)上品牌、完善網(wǎng)站建設(shè)、利用微博、微信、IM工具等新興營銷工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣等等。通過對GLC公司的分析與研究,本文得出的結(jié)論是：開展網(wǎng)絡(luò)營銷是GLC公司及通用耗材乃至3C行業(yè)中小企業(yè)發(fā)展壯大必經(jīng)之路。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F276.3
【圖文】：

生安全問題的網(wǎng)民數(shù)約２０００萬人左右。這其中７５．０％的人碰到過遇到欺詐和誘騙信息；逡逑其次為登陸假冒網(wǎng)站或詐騙網(wǎng)站，比例為６０．７％；其它方面還包括個人信息泄露、賬號逡逑或密碼被盜、中病毒和木馬等情況”？。如圖２－１所示：逡逑０％邋１０％邋ｉｍ邋３０％邋４０％邋５０％邋６０％邋７０％邋８０％逡逑？邋！邐ｉ邐Ｐ．．邋■邐ｉ．邐Ｓ邋．邐｛邐ｉ邐．．．邋Ｉ邐｛．逡逑■詐’翻倍息ｍｕｍ—§邋

本文編號：2783725