【摘要】：我國擔(dān)保行業(yè)起步較晚,近幾年陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于支持擔(dān)保行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策,中小企業(yè)信用擔(dān)保體系得到了不斷完善。但從實(shí)踐情況上看,還存在著許多不足:擔(dān)保公司盈利情況較差、在銀行的授信額度較低、市場營銷能力較弱等,仍是當(dāng)前存在的主要問題。我國社會(huì)信用體系建設(shè)仍然存在不夠完善的問題,信用度不高、管理水平較低、內(nèi)部制度不夠完善等問題都是中小企業(yè)普遍存在著的問題。相應(yīng)地,擔(dān)保公司作為中小企業(yè)的服務(wù)商,需要面對如何尋找好的擔(dān)保標(biāo)的,如何更好的在營銷活動(dòng)中識(shí)別項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn),都是擔(dān)保公司在營銷端需要面對的問題。目前擔(dān)保公司的營銷管理水平還較為落后,一般重點(diǎn)在于挖掘和維護(hù)與銀行人員的合作關(guān)系,業(yè)務(wù)合作對手相對單一、依賴度高。特別是近年銀行資金收緊,提高了與擔(dān)保公司的合作準(zhǔn)入門檻和要求,許多擔(dān)保公司一時(shí)陷入無法開展作業(yè)的困境。傳統(tǒng)金融行業(yè),如銀行、保險(xiǎn)、券商等發(fā)展時(shí)間長,管理制度相對規(guī)范,營銷管理有著完善的管理制度;同時(shí)國內(nèi)外學(xué)者、專家對此都有著較為深入地研究和分析,傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)有著較好的理論指導(dǎo)基礎(chǔ)。我國的擔(dān)保行業(yè)仍處于發(fā)展中階段,從國家政策、業(yè)務(wù)模式到社會(huì)認(rèn)知都處于相對模糊的時(shí)期,關(guān)于擔(dān)保公司的營銷理論研究更是屈指可數(shù)。故本文在介紹分析STP、4P、服務(wù)營銷、4C等營銷理論后,結(jié)合國內(nèi)外的市場營銷理論研究成果、A擔(dān)保公司的營銷現(xiàn)狀,通過數(shù)據(jù)、PEST理論等方式對其進(jìn)行分析,以4C理論相關(guān)理論基礎(chǔ),找出其中存在的營銷問題,給予善營銷策略評價(jià)與具體建議及實(shí)施的保障措施。研究創(chuàng)新之處在于:通過調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)量化分析等手段,結(jié)合相關(guān)營銷理論,對A擔(dān)保公司的營銷現(xiàn)狀分析進(jìn)行,并結(jié)合4C理論找出公司營銷活動(dòng)中存在的問題,結(jié)合A公司的實(shí)際經(jīng)營情況,對現(xiàn)有營銷策略進(jìn)行評價(jià),并提出完善意見和保證措施。本文的不足之就在于,因?qū)嶋H操作和文本資料的不足,加上工作之余研究的時(shí)間不充足,許多問題研究得不夠深入。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F832.39
【圖文】：

圖 2-1 企業(yè)營銷活動(dòng) 4P 模型P1—（產(chǎn)品） P2—（價(jià)格）P3—（渠道） P4—（促銷）顯，它將營銷活動(dòng)分為三個(gè)組成部分，也是指將所因素，即 4P 理論——產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷，非常清晰的認(rèn)知。

服務(wù)營銷的三種形態(tài)

公司股東結(jié)構(gòu)圖

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 徐小慧;常春愛;;微電影面臨的發(fā)展困境與營銷策略研究[J];電影評介;2017年21期

2 楊寶;;交響樂藝術(shù)營銷策略研究——以河北交響樂團(tuán)為例[J];北方音樂;2017年13期

3 何婭紅;;中小企業(yè)市場營銷策略研究[J];經(jīng)貿(mào)實(shí)踐;2016年15期

4 何柳;;新媒體時(shí)代企業(yè)品牌的營銷策略研究[J];中國市場;2017年03期

5 褚笑清;;遼寧農(nóng)村集貿(mào)市場的新變化與營銷策略研究[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);2017年04期

6 褚旭;;傳統(tǒng)百貨店產(chǎn)品營銷策略研究[J];市場研究;2017年04期

7 周亞娟;;企業(yè)微信營銷策略研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2017年08期

8 宋甲財(cái);裴旭東;拓卷卷;;鋼管公司營銷策略研究[J];中國管理信息化;2017年07期

9 吉曉沛;;鍋爐企業(yè)營銷策略研究[J];科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力;2017年05期

10 石志紅;;保險(xiǎn)市場營銷策略研究[J];時(shí)代經(jīng)貿(mào);2017年15期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 陳南堅(jiān);;旅游目的地國際非價(jià)格營銷策略研究[A];“當(dāng)代經(jīng)濟(jì)論壇——稅務(wù)會(huì)計(jì)在企業(yè)財(cái)務(wù)管理中的應(yīng)用學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集[C];2016年

2 陳南堅(jiān);;旅游目的地國際非價(jià)格營銷策略研究[A];“決策論壇——經(jīng)營管理決策的應(yīng)用與分析學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集（下）[C];2016年

3 李燕;;鹽運(yùn)古道旅游營銷策略研究[A];中國鹽文化傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)——傳承與創(chuàng)新論文提要[C];2014年

4 謝雄標(biāo);嚴(yán)良;;基于購物路徑的終端營銷策略研究[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會(huì)——市場營銷分會(huì)場論文集[C];2009年

5 白玉苓;;功能性服裝的營銷策略研究[A];“力恒杯”第11屆功能性紡織品、納米技術(shù)應(yīng)用及低碳紡織研討會(huì)論文集[C];2011年

6 張鴻;張權(quán);;電信公眾客戶滿意度測量及營銷策略研究[A];中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

7 楊婧;;基于4P理論的蔬菜種子企業(yè)的營銷策略研究[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

8 劉芬;周發(fā)明;;鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者行為及營銷策略研究[A];湖南省市場學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

9 趙潔;;電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)上營銷策略研究[A];發(fā)展的信息技術(shù)對管理的挑戰(zhàn)——99’管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議專輯（下）[C];1999年

10 趙長杰;劉衛(wèi)軍;易南;;北京2008年奧運(yùn)會(huì)營銷策略研究[A];第八屆全國體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（二）[C];2007年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前7條

1 田曉紅;網(wǎng)絡(luò)銀行產(chǎn)品營銷策略研究[N];金融時(shí)報(bào);2001年

2 劉全昌;農(nóng)村信用社銀行卡產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷策略研究[N];金融時(shí)報(bào);2007年

3 記者 王晶　張萬順 特約記者 鄭清杰;蒙古銷售多管齊下提質(zhì)量提效益[N];中國石油報(bào);2012年

4 魏學(xué)英;四管齊下多銷氣[N];中國石化報(bào);2017年

5 本報(bào)記者　 白曉倩;世界3G商用穩(wěn)步推進(jìn)[N];通信信息報(bào);2007年

6 江西移動(dòng)通信有限責(zé)任公司;江西移動(dòng)：新BOSS帶來新收益[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2004年

7 曹增光;海外3G用戶再創(chuàng)新高 成本成考量指標(biāo)[N];中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 李忠俊;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)整合營銷策略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

2 侯豐灝;中國中藥飲片及保健食品作為食品補(bǔ)充劑的全球營銷策略研究[D];南京中醫(yī)藥大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 周斐;M公司女性騎行服的市場營銷策略研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2019年

2 王曉;“農(nóng)銀E管家”電商平臺(tái)浙江地區(qū)營銷策略研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2019年

3 聶偉;中國東方航空公司增值營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2016年

4 張怡宏;深圳SC醫(yī)院營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2012年

5 左雨靈;中川牡丹籽油市場營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2017年

6 陳峰;處方藥A產(chǎn)品的營銷策略研究[D];廈門大學(xué);2017年

7 朱明雪;海通證券股份有限公司S營業(yè)部營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2017年

8 紀(jì)銀莉;中國平安人壽甘肅分公司少兒平安福產(chǎn)品營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2017年

9 寧安新;上海市世邦力德公司眾創(chuàng)空間項(xiàng)目營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2017年

10 湯振華;增林貿(mào)易有限公司國際名城項(xiàng)目二期營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2017年

本文編號(hào)：2781551