【摘要】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為近年來的一個新興產(chǎn)業(yè),在市場中逐漸嶄露頭角,顯示出巨大的發(fā)展空間和市場潛力,逐漸受到各界的廣泛關注。尤其是在近幾年的政府政策扶持下,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了較快的發(fā)展并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,陶加文化發(fā)展有限公司便是成立于這種背景下,該公司旗下的“與陶”工坊更是甘肅省首家陶藝體驗和制作工坊,主要提供陶藝產(chǎn)品制作和陶藝體驗等產(chǎn)品服務,致力于通過構(gòu)建和推廣具有藝術品位的生活方式來傳遞和普及陶藝文化,從而打造出一個關注日常生活美學的品牌。但是由于陶加文化發(fā)展有限公司仍處于發(fā)展初期,“與陶”項目也處于創(chuàng)業(yè)初步階段,因此該項目在發(fā)展的過程中亟需一份詳細的商業(yè)計劃書作為整個項目準備和開展過程的指導依據(jù),從而利于指導項目的具體實施。本商業(yè)計劃書在對“與陶”項目的產(chǎn)品和服務情況進行介紹的基礎上,對于項目環(huán)境運用PEST分析、SWOT分析模型與波特五力模型進行深入分析,并運用營銷STP戰(zhàn)略理論對現(xiàn)階段市場進行了細分、選擇與定位,做出適合“與陶”項目今后發(fā)展的營銷策略;還通過所學的財務知識計算出“與陶”項目的投資回收期以及凈資產(chǎn)收益率,對項目進行項目預算、項目評價與控制,同時針對“與陶”項目中存在的風險問題和風險預防及控制提出自己的見解。期望通過本次商業(yè)計劃書的制定,能夠?qū)δ壳暗奶账囀袌霈F(xiàn)狀、消費者的消費心理、品牌的長期經(jīng)營等有一個清楚的認知,從而推動“與陶”項目的順利開展和進行。
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J527

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本文編號：2779568