本文關(guān)鍵詞：基于UTAUT模型的我國服裝企業(yè)微信營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在智能手機(jī)迅速普及的背景下,人們可以隨時隨地使用智能手機(jī),以智能手機(jī)為載體的通訊類軟件得到廣泛應(yīng)用,其中微信的發(fā)展最引人注目,使用人數(shù)超6億,龐大的使用人群成為企業(yè)爭相追逐的發(fā)展平臺。本論文以服裝企業(yè)為研究對象,分析服裝企業(yè)微信發(fā)展的現(xiàn)狀以及其意義和模型,并基于UTAUT模型實(shí)證研究分析服裝企業(yè)微信營銷用戶的態(tài)度和行為的改變,通過SPSS19.0模型檢驗(yàn),對樣本進(jìn)行描述性分析、信度分析、效度分析和相關(guān)分析,得出用戶使用服裝企業(yè)平臺或者在微信平臺購買服裝的意愿受到績效期望、努力期望、社會影響、信息質(zhì)量和感知風(fēng)險的影響,以此作為服裝企業(yè)制定更有效的營銷策略提供了依據(jù)。本文的研究結(jié)論對服裝企業(yè)發(fā)展微信營銷提供了理論依據(jù),并提出了相關(guān)的建議和意見。本文希望能夠透過現(xiàn)階段發(fā)展現(xiàn)狀探究服裝企業(yè)微信未來發(fā)展的方向和趨勢,并為服裝企業(yè)采取多樣化的微信營銷的手段提出相關(guān)建議,使其更精準(zhǔn)地滿足用戶需求。
【關(guān)鍵詞】：服裝企業(yè) 微信營銷 UTAUT模型
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 緒論7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意義7-8
• 1.2.1 理論意義7
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義7-8
• 1.3 研究方法8-9
• 1.3.1 文獻(xiàn)分析法8
• 1.3.2 問卷調(diào)查法8
• 1.3.3 實(shí)證研究法8-9
• 1.4 技術(shù)路線9
• 1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)9-10
• 第2章 文獻(xiàn)綜述10-19
• 2.1 服裝企業(yè)微信營銷的研究現(xiàn)狀10-12
• 2.2 我國服裝企業(yè)微信營銷的發(fā)展現(xiàn)狀12-15
• 2.2.1 我國服裝行業(yè)分析12
• 2.2.2 我國服裝企業(yè)微信營銷的優(yōu)勢12-13
• 2.2.3 我國服裝企業(yè)微信營銷的方式13-14
• 2.2.4 我國服裝企業(yè)微信營銷現(xiàn)狀分析14-15
• 2.3 UTAUT模型綜述15-18
• 2.4 小結(jié)18-19
• 第3章 模型構(gòu)建與假設(shè)提出19-41
• 3.1 模型框架設(shè)計19-20
• 3.1.1 模型框架設(shè)計原理19
• 3.1.2 模型框架結(jié)構(gòu)19-20
• 3.2 研究假設(shè)20-23
• 3.2.1 研究核心變量的定義20-21
• 3.2.2 研究假設(shè)的提出21-23
• 3.3 問卷設(shè)計23-25
• 3.4 問卷前測25-27
• 3.4.1 樣本信度分析25-26
• 3.4.2 樣本效度分析26-27
• 3.5 問卷發(fā)放27
• 3.6 實(shí)證結(jié)果分析27-39
• 3.6.1 描述性分析27-29
• 3.6.2 信度分析29
• 3.6.3 效度分析29-38
• 3.6.4 相關(guān)分析38-39
• 3.7 小結(jié)39-41
• 第4章 服裝企業(yè)微信營銷發(fā)展策略41-44
• 4.1 提高用戶對服裝企業(yè)微信平臺的績效期望41
• 4.2 重視服裝企業(yè)微信平臺的互動性41-42
• 4.3 服裝企業(yè)微信內(nèi)容以消費(fèi)者為中心42
• 4.4 多方合作為消費(fèi)者提供更便利的條件42
• 4.5 保障和提高用戶的信息安全性42-44
• 第5章 結(jié)論與展望44-46
• 5.1 研究結(jié)論44
• 5.2 研究不足44-45
• 5.3 展望45-46
• 參考文獻(xiàn)46-49
• 附錄49-52
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文52-53
• 致謝53

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于UTAUT模型的我國服裝企業(yè)微信營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：277254