【摘要】：微信自2012年推出公眾平臺(tái)以來(lái),微信公眾號(hào)數(shù)量呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,全媒觸微成為趨勢(shì)。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,足球報(bào)資深編輯盧基琳創(chuàng)建微信公眾號(hào)“懂個(gè)球”,并打造微信公眾平臺(tái)矩陣。本文選取“懂個(gè)球”為研究對(duì)象,筆者在大量搜集與足球相關(guān)的微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上,以“懂個(gè)球”的市場(chǎng)調(diào)研為研究的切入點(diǎn),運(yùn)用“使用與滿足”理論對(duì)“懂個(gè)球””的內(nèi)容架構(gòu)以及營(yíng)銷模式進(jìn)行深入分析研究,對(duì)“懂個(gè)球”的創(chuàng)建者盧基琳及有關(guān)人士進(jìn)行深度訪談,從而為當(dāng)前足球類公眾號(hào)提供借鑒與指導(dǎo),對(duì)其發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題提供啟迪和建議。本研究采用了深入訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析等研究方法,在問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)之上,通過(guò)訪談、分析數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行深入研究。研究發(fā)現(xiàn),用戶使用動(dòng)機(jī)主要為三個(gè)方面:第一,獲取信息與資訊;第二,對(duì)體育濃厚的興趣;第三,參與“懂個(gè)球”組織的線下活動(dòng)。掌握用戶需求后再對(duì)“懂個(gè)球”進(jìn)行對(duì)策性研究,從而使足球類公眾號(hào)改善服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)定位,實(shí)現(xiàn)有效的傳播。對(duì)于體育傳播有著良好的借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206;G80-05
【圖文】：

圖 1 “懂個(gè)球”推送消息截屏圖懂個(gè)球”每天的頭條只有一個(gè)內(nèi)容，這式來(lái)解讀當(dāng)天的熱門事件。這也跟“懂”相契合。懂個(gè)球”會(huì)有一篇快訊類的稿子，簡(jiǎn)單一篇文章里面會(huì)有五到十個(gè)短消息，再懂個(gè)球”會(huì)有個(gè)彩票類的稿子，這是給懂個(gè)球”會(huì)有一些專門針對(duì)女球迷的東的顏值等等，除此之外，還會(huì)有一些優(yōu)

視頻：主要是以短視頻為主。一方面是通過(guò)打造網(wǎng)紅來(lái)一方面，“懂個(gè)球”也組織設(shè)計(jì)了一些真人秀等類型的類型，鞏固粉絲的粘性。特點(diǎn)個(gè)球”在微信公眾平臺(tái)上推送的文章皆為原創(chuàng)，在跟進(jìn)足球被熱點(diǎn)牽著走，能從一個(gè)熱點(diǎn)新聞中擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，從而引申，做出受球迷喜歡又具深度的報(bào)道。盧基琳在接受筆者采非常敏感但作為足球類微信公眾號(hào)又‘不得不說(shuō)’的話題理。而這些話題一旦找對(duì)角度并深入挖掘，就一定能引起評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。”關(guān)于“懂個(gè)球”文章內(nèi)容特點(diǎn)筆者具體從以 1：“懂個(gè)球”關(guān)于“江津出獄”事件的報(bào)道

15圖 3 2017 年 3 月 23 日“懂個(gè)球”關(guān)于“世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū) 12 強(qiáng)賽”文章截圖這篇文章的歷史背景是在 2016 年 9 月 1 日開(kāi)始的世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū) 12

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本文編號(hào)：2772168