【摘要】：微信自2012年推出公眾平臺以來,微信公眾號數(shù)量呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,全媒觸微成為趨勢。為了順應時代發(fā)展潮流,足球報資深編輯盧基琳創(chuàng)建微信公眾號“懂個球”,并打造微信公眾平臺矩陣。本文選取“懂個球”為研究對象,筆者在大量搜集與足球相關的微信公眾號的基礎上,以“懂個球”的市場調研為研究的切入點,運用“使用與滿足”理論對“懂個球””的內容架構以及營銷模式進行深入分析研究,對“懂個球”的創(chuàng)建者盧基琳及有關人士進行深度訪談,從而為當前足球類公眾號提供借鑒與指導,對其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題提供啟迪和建議。本研究采用了深入訪談法、問卷調查法、數(shù)據(jù)分析等研究方法,在問卷調查的基礎之上,通過訪談、分析數(shù)據(jù)來進行深入研究。研究發(fā)現(xiàn),用戶使用動機主要為三個方面:第一,獲取信息與資訊;第二,對體育濃厚的興趣;第三,參與“懂個球”組織的線下活動。掌握用戶需求后再對“懂個球”進行對策性研究,從而使足球類公眾號改善服務品質和服務定位,實現(xiàn)有效的傳播。對于體育傳播有著良好的借鑒意義。
【學位授予單位】：成都體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G206;G80-05
【圖文】：

圖 1 “懂個球”推送消息截屏圖懂個球”每天的頭條只有一個內容，這式來解讀當天的熱門事件。這也跟“懂”相契合。懂個球”會有一篇快訊類的稿子，簡單一篇文章里面會有五到十個短消息，再懂個球”會有個彩票類的稿子，這是給懂個球”會有一些專門針對女球迷的東的顏值等等，除此之外，還會有一些優(yōu)

視頻：主要是以短視頻為主。一方面是通過打造網(wǎng)紅來一方面，“懂個球”也組織設計了一些真人秀等類型的類型，鞏固粉絲的粘性。特點個球”在微信公眾平臺上推送的文章皆為原創(chuàng)，在跟進足球被熱點牽著走，能從一個熱點新聞中擴展開來，從而引申，做出受球迷喜歡又具深度的報道。盧基琳在接受筆者采非常敏感但作為足球類微信公眾號又‘不得不說’的話題理。而這些話題一旦找對角度并深入挖掘，就一定能引起評論轉發(fā)�！标P于“懂個球”文章內容特點筆者具體從以 1：“懂個球”關于“江津出獄”事件的報道

15圖 3 2017 年 3 月 23 日“懂個球”關于“世界杯預選賽亞洲區(qū) 12 強賽”文章截圖這篇文章的歷史背景是在 2016 年 9 月 1 日開始的世界杯預選賽亞洲區(qū) 12

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