發(fā)布時間：2020-07-25 18:52

【摘要】：科技的發(fā)展正深刻改變著全球經(jīng)濟金融的發(fā)展格局,全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化已成為金融行業(yè)保持旺盛活力的關(guān)鍵。要想在競爭白熱化的市場上奪得一席之地,各家銀行就必須打造自身的核心競爭力,而電子銀行可以說是當(dāng)今信息時代銀行核心競爭力的基礎(chǔ)和增長引擎。合肥科技農(nóng)村商業(yè)銀行加速零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級,整合線上線下資源,積極推廣“金農(nóng)信e付”業(yè)務(wù),為客戶提供更加智能、安全的便捷服務(wù)�！敖疝r(nóng)信e付”業(yè)務(wù)是合肥科技農(nóng)村商業(yè)銀行為貫徹落實關(guān)于大力發(fā)展電子銀行業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略構(gòu)想而啟動的新產(chǎn)品,是為特約商戶提供的支持微信、支付寶、社區(qū)e銀行二維碼以及銀行卡等多種收單方式,并提供交易資金結(jié)算的服務(wù)。簡單的說就是通過一個二維碼,完成微信、支付寶、手機銀行等三種渠道的聚合支付方式,具有費率低、免提現(xiàn)費、結(jié)算周期短等眾多優(yōu)點。本篇論文結(jié)合合肥科技農(nóng)村商業(yè)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展、業(yè)務(wù)營銷等方面對“金農(nóng)信e付”業(yè)務(wù)進行深入剖析,分析其營銷目標(biāo)、目前的營銷現(xiàn)狀、營銷環(huán)境、其自身存在的缺陷和市場定位等,從而為合肥科技農(nóng)村商業(yè)銀行“金農(nóng)信e付”業(yè)務(wù)的發(fā)展提供建設(shè)性意見,在理論意義上進一步發(fā)展電子銀行業(yè)務(wù)營銷策略理論在城市農(nóng)村商業(yè)銀行中的應(yīng)用,發(fā)展了電子銀行業(yè)務(wù)營銷策略理論,在實際意義上能夠為合肥科技農(nóng)村商業(yè)銀行電子銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展建言獻策,有效解決實際中存在的問題,使本文更具現(xiàn)實指導(dǎo)意義。“金農(nóng)信e付”的推廣應(yīng)用,既為農(nóng)商銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展提供基礎(chǔ)客戶群,又使金融服務(wù)與生活消費的融合更加深入,進一步滿足廣大商戶、客戶方便快捷的支付需求,實現(xiàn)個人金融服務(wù)移動化、生活化目標(biāo)。目前,服務(wù)同質(zhì)化,產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足、缺乏清晰的市場定位、專業(yè)人才隊伍不強、產(chǎn)品促銷手段單一,營銷策略有待進一步完善等問題均影響到“金農(nóng)信e付”業(yè)務(wù)的營銷推廣,明確其市場定位以及完善“金農(nóng)信e付”的營銷策略就顯得尤為重要。綜上所述,合肥科技農(nóng)村商業(yè)銀行應(yīng)從以下四個方面來完善“金農(nóng)信e付”業(yè)務(wù)的營銷策略。第一,增強產(chǎn)品創(chuàng)新能力,打造產(chǎn)品競爭力,多方位開發(fā)產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)用功能,加快產(chǎn)品創(chuàng)新,積極樹立“金農(nóng)信e付”服務(wù)“三農(nóng)”的品牌價值;第二,明確市場定位,選擇合適的目標(biāo)市場,對客戶進行市場細分,結(jié)合自身優(yōu)勢,選擇合適的目標(biāo)市場;第三,采取多元化的促銷策略,改善服務(wù)過程,加強“金農(nóng)信e付”產(chǎn)品的廣告促銷,加強營銷人員培訓(xùn),健全考核機制進行人員促銷;第四,開通多元化銷售渠道,聯(lián)合開展?fàn)I銷活動,改善傳統(tǒng)營業(yè)網(wǎng)點,優(yōu)化網(wǎng)點配置,城鄉(xiāng)網(wǎng)點聯(lián)合發(fā)展,勤跑營銷。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F832.35

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 朱林婷;;第三方移動支付的多元化發(fā)展研究[J];中國商論;2015年11期

2 高蕾;;電子銀行營銷策略分析[J];中國市場;2014年48期

3 李惠仙;;電子銀行產(chǎn)品體驗式營銷策略探析[J];現(xiàn)代經(jīng)濟信息;2014年21期

4 林榮;;農(nóng)村商業(yè)銀行電子銀行營銷策略研究[J];財經(jīng)界(學(xué)術(shù)版);2014年09期

5 張燦燦;;電子銀行業(yè)務(wù)營銷組合策略研究——以馬鞍山農(nóng)商銀行為例[J];管理觀察;2013年28期

6 王惠凌;;我國商業(yè)銀行私人銀行業(yè)務(wù)營銷策略研究[J];全國商情(理論研究);2013年10期

7 梁娟娟;黃周榮;;電子銀行體驗式營銷策略探析[J];現(xiàn)代商業(yè);2011年29期

8 唐蓮蓮;倪玲;韓榮華;黃娟;符駿斌;邢晌驊;莊麗婷;;電子銀行產(chǎn)品校園營銷策略——以中國建設(shè)銀行為例[J];電子商務(wù);2011年05期

9 李媛;;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)營銷策略研究[J];學(xué)理論;2011年12期

10 周建;;農(nóng)業(yè)銀行經(jīng)營客戶的策略研究[J];現(xiàn)代金融;2010年08期

相關(guān)重要報紙文章 前2條

1 黃方平 ;崔小濤;;互聯(lián)網(wǎng)金融下的電子銀行營銷策略[N];中國城鄉(xiāng)金融報;2014年

2 張智;;“授漁之道”與銀行營銷[N];中國城鄉(xiāng)金融報;2001年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉宇軒;A銀行電子銀行業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略與策略研究[D];山東大學(xué);2016年

2 呂希;B銀行電子銀行市場營銷策略研究[D];河北大學(xué);2016年

3 虞楚虹;第三方移動支付的發(fā)展模式與定價策略研究[D];浙江大學(xué);2016年

4 黃文婷;A農(nóng)村商業(yè)銀行“社區(qū)e銀行”業(yè)務(wù)營銷策略研究[D];安徽大學(xué);2015年

5 祁芳;中國工商銀行遼寧省分行電子銀行業(yè)務(wù)營銷策略研究[D];沈陽理工大學(xué);2014年

6 趙慧玉;電子銀行業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[D];山東大學(xué);2013年

7 段瑩瑩;國內(nèi)電子銀行營銷策略研究[D];山東大學(xué);2013年

8 蘭倩;ZMB商業(yè)銀行營銷環(huán)境與策略研究[D];電子科技大學(xué);2013年

9 高培真;我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的營銷策略研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2012年

10 陳來寬;農(nóng)行N分行電子銀行業(yè)務(wù)服務(wù)營銷策略研究[D];南京理工大學(xué);2011年

本文編號：2770221