【摘要】：受益于國(guó)家資金的大力扶持以及惠農(nóng)政策的高度重視,國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)發(fā)展迅猛,遂川狗牯腦茶葉的經(jīng)濟(jì)效益升幅尤為明顯。近年來(lái),狗牯腦茶葉的經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,茶企綜合實(shí)力逐年上升,產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)上的知名度日見(jiàn)提高。然而,快速的發(fā)展也給遂川狗牯腦未來(lái)的成長(zhǎng)提出了諸多挑戰(zhàn),比如狗牯腦茶雖然在江西市場(chǎng)上有著較好的銷量,但品牌影響力較低,品牌的自主培養(yǎng)意識(shí)較弱,能夠稱得上強(qiáng)勢(shì)的品牌數(shù)目極少,走向全國(guó)、邁向世界之路任重而道遠(yuǎn)。品牌是企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中凝聚了客戶忠誠(chéng)度,市場(chǎng)可信度,銷售美譽(yù)度以及客戶聯(lián)想度和知名度的綜合體,所以,品牌創(chuàng)建與品牌維護(hù),對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有著極其重要的意義。遂川狗牯腦是茶葉市場(chǎng)的后起之秀,在品牌樹(shù)立的過(guò)程中具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和地域特色,同時(shí),在管理方式與運(yùn)作體系方面,也有著區(qū)別于同類其他品牌建設(shè)的獨(dú)特方式。經(jīng)研究,本文認(rèn)為,狗牯腦茶葉品牌建設(shè)存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、生產(chǎn)技術(shù)落后導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊、品牌意識(shí)不足、品牌效應(yīng)不突出、銷售渠道狹窄。在專題調(diào)查和SWOT分析的基礎(chǔ)上,可以認(rèn)為狗牯腦茶具有明顯優(yōu)勢(shì):營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)豐富、產(chǎn)地環(huán)境優(yōu)良、擁有眾多的產(chǎn)品榮譽(yù)。隨著國(guó)內(nèi)外茶葉需求量的增加,政策扶持力度的加大,外銷潛力的不斷挖掘,狗牯腦茶業(yè)將擁有極大的發(fā)展前景。為此,今后應(yīng)當(dāng)采取的措施是:1、以市場(chǎng)為導(dǎo)向,驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展:加大品牌推廣力度,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。2、立足江西市場(chǎng),逐步全國(guó)發(fā)展:優(yōu)化品牌營(yíng)銷方式和遂川狗牯腦茶葉品牌定位、調(diào)整狗牯腦茶品牌推廣策略、學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn);強(qiáng)化品牌意識(shí)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思路;做好“互聯(lián)網(wǎng)+”、緊抓一帶一路機(jī)遇,做大做強(qiáng)茶葉出口。3、完善品牌建設(shè)保障措施:一是發(fā)揮企業(yè)的主體作用,打造卓越品質(zhì)、加強(qiáng)合作共贏、建設(shè)企業(yè)文化;二是推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí);三是發(fā)揮政府的推動(dòng)作用:做好企業(yè)后盾、抓好品牌保護(hù)、多方位政策支持;四是充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等組織的作用。4、加強(qiáng)茶文化推廣力度:強(qiáng)化宣傳力度,拓寬宣傳渠道、茶文化與旅游結(jié)合,提升品牌文化價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F326.12;F323.5
【圖文】：

技術(shù)路線圖

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;遂川有三寶 茶屬狗牯腦[J];農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊;2017年23期

2 鄧安;石山青水狗牯腦[J];農(nóng)業(yè)考古;1994年02期

3 李夙根;“狗牯腦”茶[J];江西農(nóng)業(yè)科技;1980年09期

4 黃曉林;;“狗牯腦”獲江西省著名商標(biāo)稱號(hào)[J];蠶桑茶葉通訊;2013年02期

5 肖新華;;江西遂川“狗牯腦”茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策[J];現(xiàn)代園藝;2017年03期

6 黃曉林;;“狗牯腦”獲地理標(biāo)志證明商標(biāo)[J];蠶桑茶葉通訊;2012年04期

7 謝振倫;;狗牯腦[J];蠶桑茶葉通訊;1979年03期

8 楊志邕;陳淑媛;;遂川狗牯腦[J];中國(guó)茶葉;1980年01期

9 陳祥虎;徐靜;;遂川縣狗牯腦茶業(yè)發(fā)展SWOT分析及微信營(yíng)銷建議[J];南方農(nóng)業(yè);2018年34期

10 吳登飛;;專家把脈“狗牯腦”——現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系專家?guī)头鏊齑ǹh茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J];蠶桑茶葉通訊;2015年05期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 文風(fēng);江西茶葉外貿(mào)出口量穩(wěn)步上升[N];中國(guó)食品報(bào);2009年

2 劉良源 謝桂生 本報(bào)記者 柯麗生;遂川“狗牯腦”五指何時(shí)攥成拳？[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2005年

3 本報(bào)記者 朱力 湯民 通訊員 王以之;茶香溢滿致富路[N];江西日?qǐng)?bào);2012年

4 周文;百年“狗牯腦” 贛茶新名片[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2013年

5 本報(bào)記者 鄢玫 姚文濱;狗牯腦 遂川的世界名片[N];江西日?qǐng)?bào);2015年

6 本報(bào)記者 �？� 郝海霞 實(shí)習(xí)記者 王佳媚;“狗牯腦”茶破繭成蛹 小茶葉舞動(dòng)遂川產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)龍[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2015年

7 康衛(wèi)華;洞開(kāi)茶區(qū)一片天[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2001年

8 郭鑫生;遂川工商推動(dòng)狗牯腦茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N];中國(guó)工商報(bào);2011年

9 李建平;培育一個(gè)市場(chǎng) 打造一個(gè)品牌 形成一大產(chǎn)業(yè)[N];中國(guó)工商報(bào);2010年

10 本報(bào)記者 文洪英　通訊員 劉小群;遂川茶葉發(fā)展啟示錄[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 曾鵬輝;遂川狗牯腦茶葉品牌建設(shè)研究[D];南昌大學(xué);2019年

本文編號(hào)：2769465