【摘要】：科技日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)就像陽光、空氣、水滲透在我們生活的四面八方,各行各業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型遍地開花,市場營銷模式正在發(fā)生本質(zhì)性的變化,傳統(tǒng)的營銷模式已不足以滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求,北京聯(lián)通作為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)提供者的運(yùn)營商,更將不得不順應(yīng)市場趨勢,持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,不斷適應(yīng)市場,優(yōu)化目前營銷策略制定中的問題,確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文在互聯(lián)網(wǎng)營銷思維及策略組合的理論基礎(chǔ)上,結(jié)合北京聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀及存在的問題,進(jìn)行了深入分析,論述了北京聯(lián)通持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)化營銷轉(zhuǎn)型的必要性與緊迫性,隨后針對目前營銷策略制定中存在的問題,立足消費(fèi)者需求,從新細(xì)分市場、根據(jù)細(xì)分市場制定差異化營銷策略及產(chǎn)品、優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)渠道建設(shè)、針對競爭對手做出有效反制、改善品牌形象,提升服務(wù)質(zhì)量幾個方面分別進(jìn)行了闡述。最后對策略實施組織保障進(jìn)行了歸納及總結(jié)。本文希望通過對北京聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的深入研究,一方面為聯(lián)通公司尋求一條切實可行的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路,加速推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)化改革,早日實現(xiàn)真正的“五新”聯(lián)通夢想,同時也對自身的營銷策劃能力有一個新的提升,實現(xiàn)更高的企業(yè)價值與職業(yè)夢想。另一方面,也希望可以通過研究,為其他對互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的學(xué)者及運(yùn)營商市場策略制定者提供一些參考,幫助其制定自身企業(yè)的發(fā)展策略。
【學(xué)位授予單位】：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F626
【圖文】：

本文各章節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)流程圖

互聯(lián)網(wǎng)營銷特點(diǎn)匯總資料來源：作者整理

圖 2.2 互聯(lián)網(wǎng)思維理解示意圖資料來源：作者整理2.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷策略組合（1）社會化媒體營銷 5P 組合在傳統(tǒng)的 4P 營銷理論基礎(chǔ)上，新增加一項，即第五個 P：用戶參與。在傳統(tǒng)的營銷理論里，用戶多處于被動接收信息的狀態(tài)，參與市場營銷程度不高，

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 曹香玲;孫晨赫;;國內(nèi)航空公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J];科技和產(chǎn)業(yè);2015年10期

2 葉舜雅;;社交網(wǎng)絡(luò)時代網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的市場營銷策略[J];長春大學(xué)學(xué)報;2015年04期

3 陳君榕;;福建唐碼新奧傳媒有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J];中小企業(yè)管理與科技(下旬刊);2014年06期

4 丁亮;;江蘇同泰船舶機(jī)械有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2013年36期

5 邵尉;;中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略初探——以連云港宏遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)代理銷售公司為例[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2013年09期

6 宋瑤;宋海龍;何振中;;北京賽德高科鐵道電氣科技有限責(zé)任公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略探討[J];機(jī)械管理開發(fā);2012年06期

7 陳曉明;;淺析索尼公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略及其啟示[J];市場論壇;2008年05期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 王溪;LD公司移動互聯(lián)網(wǎng)市場營銷策略研究[D];西北大學(xué);2017年

2 趙焱;基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下中國移動H分公司4G業(yè)務(wù)營銷策略研究[D];內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué);2017年

本文編號：2767577