發(fā)布時(shí)間：2020-07-22 22:03

【摘要】：動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍受到各國(guó)政府重視,都紛紛借助舉辦動(dòng)漫游戲展會(huì)提高城市知名度、樹(shù)立文化創(chuàng)新城市的內(nèi)涵形象。動(dòng)漫游戲展會(huì)是會(huì)展業(yè)的重要組成部分,從綜合意義上講,動(dòng)漫游戲展會(huì)是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物,它如其他各行業(yè)展會(huì)一樣為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資源交流和信息傳播的平臺(tái)。國(guó)內(nèi)的大型動(dòng)漫游戲展隨著動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的崛起飛速發(fā)展,作為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)重要的線下活動(dòng),近幾年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。觀眾是展會(huì)的生命線,展會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)觀眾,隨著動(dòng)漫游戲展的數(shù)量急速增多,展會(huì)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,如何強(qiáng)化展會(huì)對(duì)觀眾的吸引力成為了動(dòng)漫游戲展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的重要問(wèn)題。本文旨在通過(guò)對(duì)普通觀眾參觀動(dòng)漫游戲展的動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析,為完善展會(huì)觀眾觀展動(dòng)機(jī)理論提供資料,為動(dòng)漫游戲展會(huì)主辦方和參展商提供營(yíng)銷(xiāo)依據(jù)。本研究主要解決三個(gè)問(wèn)題:1.動(dòng)漫游戲展普通觀眾的觀展動(dòng)機(jī)組成內(nèi)容和結(jié)構(gòu)是什么?2.不同人口統(tǒng)計(jì)特征的普通觀眾主要觀展動(dòng)機(jī)是否存在顯著差異?3.具有不同觀展動(dòng)機(jī)的普通觀眾群體有哪些人口特征差異?本研究運(yùn)用動(dòng)機(jī)理論,結(jié)合過(guò)去展會(huì)觀眾動(dòng)機(jī)的研究文獻(xiàn),對(duì)參加動(dòng)漫游戲展的普通觀眾觀展動(dòng)機(jī)指標(biāo)體系進(jìn)行了梳理和完善,形成了動(dòng)漫游戲展普通觀眾觀展動(dòng)機(jī)指標(biāo)系。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),借助SPSS18.0對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,從動(dòng)機(jī)因素中萃取了5個(gè)關(guān)鍵因子,并按因子均值大小進(jìn)行排列為:探索因子、產(chǎn)品因子、興趣因子、信息因子、外部因子;運(yùn)用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)和單因素方差分析法對(duì)具有不同人口特征的觀眾的觀展動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)具有不同人口特征的普通觀眾參觀展覽會(huì)的主要?jiǎng)訖C(jī)差異不大,但其中興趣因子隨著年齡的增長(zhǎng)影響逐漸減弱,普通觀眾參觀次數(shù)對(duì)除外部因子以外的4個(gè)動(dòng)機(jī)因子都有較為顯著的正向影響;基于動(dòng)機(jī)因子,將參與動(dòng)漫游戲展的普通觀眾分為3類(lèi):產(chǎn)品導(dǎo)向型、目標(biāo)模糊型、多維融合型。最終,基于研究結(jié)果對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫游戲展提出了一些建議:動(dòng)漫游戲展會(huì)主辦方應(yīng)在前期策劃中對(duì)展會(huì)的受眾有明確的定位,根據(jù)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃;通過(guò)舉辦各類(lèi)活動(dòng)增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng),突出動(dòng)漫游戲主題特色,線上線下結(jié)合;打造品牌,不斷創(chuàng)新維持觀眾的新鮮感。希望能為動(dòng)漫游戲展的發(fā)展提供一些思考。
【學(xué)位授予單位】：北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G124
【圖文】：

表 4-8 聚類(lèi)分析表機(jī)因子 Ⅰ（n=166） Ⅱ（n=43） Ⅲ（n=154） F 值 興趣 3.61（3） 3.02（1） 4.30（2） 120.637 探索 3.78（2） 3.00（2） 4.47（1） 187.952 信息 3.48（4） 2.35（5） 4.15（4） 192.845 外部 3.27（5） 2.92（3） 4.09（5） 106.964 產(chǎn)品 3.80（1） 2.73（4） 4.26（3） 172.489

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2766413