【摘要】：隨著通信技術(shù)的快速提升、智能設(shè)備的普及和大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟,App廣告精準(zhǔn)化投放有了諸多有力技術(shù)支持。精準(zhǔn)化投放是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代App廣告的必然趨勢(shì)和最高追求。一方面,可以為廣告主節(jié)約成本,實(shí)現(xiàn)效益最大化;另一方面,可以優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,使用戶免受過量廣告干擾。然而,作為一種新興的廣告投放形式,在具體的投放和追求精準(zhǔn)化投放的過程中依然面臨許多問題。主要包括:App優(yōu)質(zhì)資源利用不當(dāng)、用戶及需求難以精準(zhǔn)定位、廣告內(nèi)容與用戶深度關(guān)聯(lián)性弱、廣告效果不全面不真實(shí)、侵犯用戶隱私和專業(yè)人才缺失等問題。這些問題不僅阻礙App廣告的精準(zhǔn)化投放,還威脅到用戶網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的健康。本研究以精準(zhǔn)營(yíng)銷理論為主要理論支撐,綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、對(duì)比分析法等研究方法,結(jié)合廣告投放的實(shí)際案例,以具體投放過程為主線提出App廣告的精準(zhǔn)化投放策略及應(yīng)用方法。主要策略:創(chuàng)新App媒介選擇,技術(shù)驅(qū)動(dòng)人群需求精準(zhǔn)定位,“內(nèi)容為王”針對(duì)性定制,完善效果檢測(cè)反饋渠道,加強(qiáng)隱私監(jiān)管重視意識(shí)培養(yǎng)及加大人才培養(yǎng)力度。應(yīng)用方法:在媒介選擇上,要開拓思維,善用植入式廣告,活用品牌自建式App;在用戶及其需求定位上,要借力技術(shù)建立完善的用戶數(shù)據(jù)庫(kù),同時(shí)善用數(shù)據(jù)挖掘分析;在廣告內(nèi)容創(chuàng)意上,做到動(dòng)態(tài)化、個(gè)性化、場(chǎng)景化和信息化四個(gè)特征;融合技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告形式創(chuàng)新、結(jié)合營(yíng)銷方式持續(xù)維系廣告熱度;效果檢測(cè)上,既要完整的收集效果反饋也要保證效果收集的監(jiān)督渠道暢通,具體可采用分層次效果評(píng)估和引入三方平臺(tái)的辦法;用戶隱私上,既要注重用戶個(gè)人和企業(yè)對(duì)用戶隱私保護(hù)意識(shí)的培養(yǎng),更要完善相關(guān)法律法規(guī);人才培養(yǎng)上,需要學(xué)界和業(yè)界合作,共同培養(yǎng)優(yōu)秀的人才�？傊�,通過理論分析與實(shí)踐研究,試圖構(gòu)建一個(gè)符合時(shí)代發(fā)展需要的新型App廣告精準(zhǔn)化投放策略,為廣告企業(yè)在制定具體App廣告精準(zhǔn)化投放策略時(shí)提供理論依據(jù)和應(yīng)用方法。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8
【圖文】：

此外，程序化購(gòu)買中按是否公開可以分為公開交易和私有交易，公開交易主

單一將廣告推送到用戶手中就結(jié)束了，希望是能在用戶心中留下印象。而搭配營(yíng)銷手段則可以延遲廣告的熱度�？赏ㄟ^話題制造方式吸引用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，開展話題營(yíng)銷。當(dāng)用戶主動(dòng)參與一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)候，會(huì)有較為強(qiáng)烈的“主人意識(shí)”，其主動(dòng)分享和轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)力會(huì)增多。在體驗(yàn)營(yíng)銷方面，可通試用裝、體驗(yàn)裝或新人優(yōu)惠等形式，其他給用戶帶來實(shí)際體驗(yàn)感，同時(shí)加強(qiáng)線上與線下互動(dòng)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感和對(duì)品牌的實(shí)體感知。但從整體廣告內(nèi)容創(chuàng)意而言，技術(shù)和營(yíng)銷都都是輔助手法，App 廣告最需要的還是讓目標(biāo)用戶產(chǎn)生情感共鳴，深層次認(rèn)同。以騰訊游戲和藍(lán)標(biāo)數(shù)字共同策劃執(zhí)行的“《全民突擊》-吳亦凡入伍真相”為例。是一款槍戰(zhàn)手游的 App 廣告。首先，廣告選擇當(dāng)紅明星吳亦凡代言，制造“吳亦凡入伍”的話題，激發(fā)用戶的好奇心而點(diǎn)擊進(jìn)入。其次，點(diǎn)擊進(jìn)入后的廣告內(nèi)容將諸多技術(shù)創(chuàng)意結(jié)合（如下圖 4-1），用戶點(diǎn)擊進(jìn)入的第一頁(yè)，以“新聞”的方式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，當(dāng)用戶點(diǎn)擊視屏?xí)r則觸發(fā)廣告，吳亦凡會(huì)從畫面中“蹦出來”和用戶互動(dòng)，要和用戶視屏解釋入伍原因。接下用戶會(huì)“接到”吳亦凡的視屏邀請(qǐng)，最后轉(zhuǎn)到廣告內(nèi)容和下載頁(yè)面。廣告全程以十分流暢的方式展現(xiàn)出來。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2765154