【摘要】：大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展,云計算的廣泛應(yīng)用,加速了互聯(lián)網(wǎng)與金融行業(yè)的有機結(jié)合�；ヂ�(lián)網(wǎng)憑借打破信息不對稱的先天優(yōu)勢,打開了新型金融業(yè)務(wù)模式的大門,通過大數(shù)據(jù)挖掘、移動通訊技術(shù)等手段省去了傳統(tǒng)金融的中介成本,高效且廣泛的促成金融交易,為企業(yè)提升資源利用率,為大眾帶來前所未有的便捷金融服務(wù)體驗�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融近年來發(fā)展十分迅猛,互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分,其發(fā)展速度有目共睹,各平臺如雨后春筍般出現(xiàn),行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈。目前互聯(lián)網(wǎng)借貸行業(yè)營銷的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺面對海量用戶,在有限的營銷成本下,如何能夠更加精準獲得有效目標客戶,如何能夠在眾多競爭對手中成為行業(yè)的佼佼者,成為互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺爭相研究的主題。本文運用德爾菲法設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺綜合營銷評價指標體系,采用層次分析法確認指標權(quán)重,通過多級模糊綜合評價法構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺多級模糊綜合評價營銷模型,圍繞用戶基本信息、用戶行為、消費能力等指標全面有效地評價用戶的借貸營銷價值,并對模型進行數(shù)據(jù)樣本驗證其有效性。本文最終得出可用于借貸平臺精準營銷的用戶營銷評分區(qū)間,并提出相關(guān)營銷策略建議,從而提升借貸平臺交易轉(zhuǎn)化,為增強平臺盈收能力提供幫助。
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F832.4;F724.6;F274

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