【摘要】：新媒體時代,網(wǎng)絡劇這一新媒體產(chǎn)物受到了大量用戶的追捧。2014年全網(wǎng)網(wǎng)絡劇總流量123億,2015年上升到229億,至2016年攀升至892億,實現(xiàn)三年流量翻三番,其中2014-2016年IP改編劇的數(shù)量與播放量漲勢明顯,IP改編劇數(shù)量方面趨勢穩(wěn)健;較2014年增幅達189.5%,同比2015年增長48.6%;可見近年網(wǎng)絡IP劇的擴散效果突出。其中,2017年12月《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇在“CEIS2018第二屆中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會”中獲得“最佳劇集全案營銷”、“最佳娛樂整合營銷”和“最佳映前廣告/貼片廣告與營銷案例”三項大獎。可見,網(wǎng)絡IP劇《鬼吹燈之精絕古城》取得了良好的創(chuàng)新擴散效果,所以本文選擇此劇為研究對象。首先,具體分析網(wǎng)絡IP劇《鬼吹燈之精絕古城》的創(chuàng)新屬性。網(wǎng)絡IP劇《鬼吹燈之精絕古城》的創(chuàng)新采用者,在筆者調(diào)查的330位此劇的用戶中占比58.2%。與E.M.羅杰斯的2.5%創(chuàng)新采用者有顯著變化。網(wǎng)絡IP劇《鬼吹燈之精絕古城》通過新媒體平臺創(chuàng)新擴散,其創(chuàng)新擴散模型與E.M.羅杰斯時代的創(chuàng)新擴散過程有一定變化。結(jié)合網(wǎng)絡IP劇的發(fā)展特征,本文基于E.M.羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論,具體分析了網(wǎng)絡IP劇《鬼吹燈之精絕古城》的創(chuàng)新五大屬性并通過分析提出該劇的創(chuàng)新屬性:再創(chuàng)新。該劇的相對優(yōu)勢性主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡小說的原著聲望和演員的實力演繹;兼容性主要體現(xiàn)在該劇的推廣模式和用戶個人需求方面;復雜性則主要是由于該劇的線性敘事方式和清晰的脈絡而體現(xiàn)出其低復雜性低;可試性主要從該劇的預告片、宣傳海報、非會員的觀看制度和發(fā)布會現(xiàn)場的模擬劇內(nèi)的場景打造四點體現(xiàn);可觀察性從該劇的內(nèi)容、題材、廣告和演員幾個方便體現(xiàn);網(wǎng)絡IP劇的再創(chuàng)新則主要從原著小說的IP改編體現(xiàn)出來。其次,本文通過量化研究分析了網(wǎng)絡IP劇《鬼吹燈之精絕古城》的擴散過程。對此劇的創(chuàng)新-決策過程、溝通渠道以及采用者進行了具體分析,從而得出結(jié)論:網(wǎng)絡IP劇為新媒體時代的產(chǎn)物,其主要的溝通渠道為新媒體溝通渠道。新媒體溝通渠道相較于大眾傳播溝通渠道具備互動性,較人際溝通渠道則可是同時將消息傳播給多個人。新媒體溝通渠道是大眾傳播溝通渠道和人際傳播溝通渠道二者相融合的渠道,通過新媒體溝通渠道傳播信息,可以提升消息傳播的效率的速度�；谛旅襟w溝通渠道,病毒性傳播方式亦是基于新媒體溝通渠道而有“病毒式”的傳播效果。網(wǎng)絡IP劇《鬼吹燈之精絕古城》的創(chuàng)新擴散模式與E.M.羅杰斯時代的創(chuàng)新擴散模式有所改變。本文就網(wǎng)絡IP劇《鬼吹燈之精絕古城》的創(chuàng)新擴散過程特征提出了《鬼吹燈之精絕古城》的創(chuàng)新擴散模型:創(chuàng)新互動擴散模型。最后,通過本文的研究分析,筆者總結(jié)了現(xiàn)階段網(wǎng)絡IP劇在創(chuàng)新擴散過程中存在的不足,并提出了幾點解決對策,以助于以后網(wǎng)絡IP劇取得良好的創(chuàng)新擴散效果。
【學位授予單位】：四川師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J905
【圖文】：

新擴散這個完整的過程是需要很長的時間來完成。假設1的研究變量為采用速度，根據(jù)問卷第13題調(diào)查結(jié)果，可以得出表3-7和圖3-8。58.2%的用戶在網(wǎng)絡IP劇《鬼吹燈之精絕古城》開播一天內(nèi)就觀看了該劇，隨之15.5%的用戶在開播8天內(nèi)觀看該劇，14.5%的用戶在開播26天內(nèi)觀看了該劇，5.5%的用戶在開播43天內(nèi)觀看了該劇，6.4%的用戶在開播52天內(nèi)觀看了該劇。在330份有效問卷中，超過一半的用戶在開播一天內(nèi)就觀看了該劇，其余的用戶也是在較快速度內(nèi)觀看了該劇。即使是落后的用戶亦是在52天內(nèi)觀看了該劇，與羅杰斯時代所描述的創(chuàng)新擴散的過程各個階段會發(fā)生在不同的時間階段想比較是有顯著的區(qū)別的。如今，通過新媒體渠道進行的創(chuàng)新擴散速度是非�？斓�，一天以內(nèi)甚至短短的幾分鐘就足以完成創(chuàng)新擴散。所以

3.3 采用者分析：大量創(chuàng)新采用者采用者分類的標準是創(chuàng)新性，所謂創(chuàng)新性，是指個人或其他創(chuàng)新接受單位，較其他成員相對優(yōu)先接受創(chuàng)新的程度。21這里的創(chuàng)新性是一個連續(xù)變量，主要由個體接受創(chuàng)新的時間來衡量。所以，E.M.羅杰斯將采用者分為五類：創(chuàng)新采用者、早期采用者、早期大眾、后期大眾、落后者。圖 3-1 為以創(chuàng)新性為基礎的采用者分類。圖3-3 E.M.羅杰斯以創(chuàng)新性為基礎的采用者分類

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本文編號：2763655