【摘要】：自改革開放以來,我國的市場化程度越來越高。隨著市場化的推進,企業(yè)認識到品牌推廣的重要性,開始致力于品牌建設(shè)�，F(xiàn)如今,有許多新興網(wǎng)絡(luò)方式出現(xiàn)了,比如最近很火的網(wǎng)上直播,深受年輕人的歡迎。2008年以來,網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展經(jīng)歷了探索期、起步期、快速發(fā)展期和成熟的應(yīng)用期。特別是從2014年到2016年的兩年里,網(wǎng)絡(luò)直播被很多人所接受,成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化。直播文化在這兩年發(fā)展迅速,不管是用戶數(shù)量還是在投資都有了大幅度的提升,項目風(fēng)險是一個在網(wǎng)絡(luò)直播推廣過程中必須考慮的問題,作為項目中必須考慮的一個主要因素。在這個過程中就要求主要負責(zé)的項目經(jīng)理事先對可能發(fā)生的風(fēng)險進行預(yù)測、評估,這樣一來就能有效減少因風(fēng)險而造成的利益損失,同時,還要采用一些必要的技術(shù)手段,爭取利益的最大化。因為上述的這些問題,本文將F公司的電腦品牌直播推廣項目作為主要研究案例,對項目實施過程中存在的風(fēng)險問題進行探究,建立風(fēng)險管理體系,讓品牌傳播效果更為理想。在項目概況分析的基礎(chǔ)上,本文對電腦品牌直播推廣中存在的風(fēng)險進行識別,對風(fēng)險權(quán)重進行計算,并且建立風(fēng)險評估模型;在進行電腦品牌推廣的時候,應(yīng)該將風(fēng)險管理的相關(guān)理念貫穿進去,因為無論是什么項目都有風(fēng)險存在的可能性,所以,要加強風(fēng)險意識。因此,直播平臺除了要在內(nèi)容上進行創(chuàng)新,還要加強在風(fēng)險方面的措施,包括直播過程中的一些突發(fā)事件,事先擬定好應(yīng)對措施。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.671;F273.2
【圖文】：

估、應(yīng)對、監(jiān)控項目的風(fēng)險，以最低成本進行。在實際的項目風(fēng)險管理工作，識逡逑別分析與風(fēng)險評估的工作一定要做好，做到減少或消除風(fēng)險的不利影響，減少時逡逑間消耗和保證質(zhì)量，從而實現(xiàn)項目的順利完成。如圖２－１所示。逡逑９逡逑

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本文編號：2761455