【摘要】：隨著粵港澳大灣區(qū)在2017年從區(qū)域概念正式上升為國家戰(zhàn)略后,粵港澳大灣區(qū)受到了全國廣泛的關(guān)注,政治、經(jīng)濟(jì)、文化的建設(shè)成為了該區(qū)域的重點(diǎn)。電影作為文化產(chǎn)品的一部分為經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的回報(bào),因此電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于灣區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)。正是基于這一背景,本文順應(yīng)大灣區(qū)的區(qū)域政策提出而選擇了粵港澳大灣區(qū)電影作為研究的對象,試圖從營銷角度探討其生存與發(fā)展。本研究主要是利用文本分析、數(shù)據(jù)分析對粵港澳大灣區(qū)電影營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究。并通過一些營銷個(gè)案、市場調(diào)研等方法,探討粵港澳大灣區(qū)電影營銷存在的困境,旨在為日后粵港澳大灣區(qū)電影營銷提供一些可行性策略。本文通過對21世紀(jì)以來該區(qū)域電影票房和營銷現(xiàn)狀梳理后發(fā)現(xiàn),它們的營銷現(xiàn)狀存在營銷策略、營銷媒體宣傳渠道、電影文本三方面的困境。其中在營銷策略方面,灣區(qū)電影主要存在著品牌營銷、整合營銷意識(shí)的缺乏,導(dǎo)致在營銷過程中造成無法達(dá)到營銷目的的困境;在電影營銷宣傳媒體選擇上存在著,忽視傳統(tǒng)媒體的傳播作用,和未能充分發(fā)揮新媒體傳播效應(yīng);在電影文本方面主要有本土創(chuàng)作缺失的現(xiàn)象,藝術(shù)形式呈現(xiàn)不足等一系列問題。隨后,本文通過對國外好萊塢電影營銷模式的研究,發(fā)現(xiàn)了好萊塢電影營銷對大灣區(qū)電影營銷的一些啟示。最后本文從品牌、媒體選擇、電影制片三方面,嘗試提出針對粵港澳大灣區(qū)電影營銷問題的可行性解決策略。
【學(xué)位授予單位】：廣州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J943
【圖文】：

“熊出沒”大電影劇照

38圖3-7 馮小剛微博狀態(tài)由此可見，微博營銷可以為電影帶來巨大的票房號(hào)召力，粵港澳大灣區(qū)的電影人并沒有很好的利用當(dāng)?shù)匚⒉┟餍�、紅人的號(hào)召力對電影進(jìn)行營銷，間接導(dǎo)致部分電影票房失利，甚至很多電影無人問津的現(xiàn)象。2．灣區(qū)電影微信營銷缺乏好內(nèi)容根據(jù)2018年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.53億，手機(jī)上網(wǎng)已成為當(dāng)代人獲取信息最方便的途徑。微信作為國民普遍運(yùn)用的社交軟件，其平臺(tái)是電影營銷的又一陣地

圖 3-1 《失眠男女》劇照感一種思維方式是其他藝術(shù)電影所沒有的，是電影”。[27]這里是從思維方式的角度來闡述蒙太奇的通過面無表情的演員特寫鏡頭分別與一碗湯、一

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本文編號(hào)：2760434