【摘要】：隨著近年來我國職業(yè)高爾夫球員在國際賽場上競技成績的提升,以及優(yōu)秀青少年球員免試就讀國內(nèi)外頂尖高校政策的出臺(tái),青少年高爾夫培訓(xùn)市場日益繁榮,歐、美、澳等高爾夫發(fā)達(dá)地區(qū)展現(xiàn)出極大的吸引力和號(hào)召力,高爾夫國際游學(xué)作為一種獨(dú)特的青少年球員培養(yǎng)方式應(yīng)運(yùn)而生。近年來,為市場提供青少年高爾夫國際游學(xué)產(chǎn)品的企業(yè)越來越多,市場體量和業(yè)務(wù)模式升級(jí),已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。與此同時(shí),由于缺乏產(chǎn)品的精細(xì)化、差異化運(yùn)營,一定程度上阻礙了高爾夫國際游學(xué)成為青少年球員不可或缺的培養(yǎng)路徑的進(jìn)程。本文通過文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、專家訪談法和問卷調(diào)查法等研究方法,運(yùn)用價(jià)值工程、價(jià)值鏈、價(jià)值網(wǎng)等理論,以我國青少年高爾夫國際游學(xué)產(chǎn)品的價(jià)值提升為研究對(duì)象,對(duì)其進(jìn)行分析和研究。研究的主要內(nèi)容包括:我國青少年高爾夫國際游學(xué)的PEST分析、行業(yè)分析、產(chǎn)品現(xiàn)狀、客戶偏好,基于價(jià)值鏈的青少年高爾夫國際游學(xué)產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因素分析,以及基于價(jià)值鏈的青少年高爾夫國際游學(xué)產(chǎn)品的自身價(jià)值、營銷價(jià)值、文化價(jià)值和品牌價(jià)值的提升策略。通過研究,本文得到如下結(jié)論:第一,基礎(chǔ)功能與特色服務(wù)并重方能達(dá)到客戶滿意度的最大化;第二,營銷策略影響國際游學(xué)產(chǎn)品的客戶認(rèn)知與客戶黏性;第三,國際游學(xué)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢源于文化內(nèi)涵的構(gòu)建與豐富;第四,國際游學(xué)對(duì)相關(guān)利益主體具有多維度的品牌價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G849.3
【圖文】：

4.3.1 我國青少年高爾夫國際游學(xué)產(chǎn)品的價(jià)值鏈青少年高爾夫國際游學(xué)產(chǎn)品的價(jià)值首先應(yīng)當(dāng)從自身獨(dú)特的價(jià)值鏈上尋求。產(chǎn)品運(yùn)營者的價(jià)值創(chuàng)造能力是其獨(dú)一無二的價(jià)值鏈的集中體現(xiàn)，在學(xué)校、政府較少干預(yù)的環(huán)境下，青少年高爾夫國際游學(xué)在高度市場化的模式下持續(xù)發(fā)展，謀求利益是運(yùn)營者的第一訴求，因此，青少年高爾夫國際游學(xué)產(chǎn)品運(yùn)營的基本活動(dòng)和支持活動(dòng)密切圍繞各類型的利益所開展，并且以客戶滿意度、用戶黏性和市場規(guī)模為能否獲利的標(biāo)尺。集中力量發(fā)展價(jià)值鏈的優(yōu)勢環(huán)節(jié)，將青少年高爾夫國際游學(xué)的運(yùn)營流程和組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，簡化或去除缺乏價(jià)值創(chuàng)造能力的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，優(yōu)化資源配置，追求青少年高爾夫國際游學(xué)價(jià)值鏈的價(jià)值最大化，以主要活動(dòng)和支持活動(dòng)進(jìn)行劃分，從上游向下游延伸的高爾夫國際游學(xué)的價(jià)值鏈，如圖 4.4 所示。

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本文編號(hào)：2759846