【摘要】：網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的大潮興起,隨著市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,數(shù)據(jù)對(duì)于營銷效果的重要性不斷凸顯,程序化交易廣告應(yīng)運(yùn)而生。我國程序化交易廣告背靠大數(shù)據(jù)技術(shù),依據(jù)人群特征計(jì)算實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,目前行業(yè)發(fā)展已經(jīng)較為成熟。目前程序化交易廣告受到越來越多的廣告主認(rèn)可,各大頭部媒體也開始自建程序化交易廣告系統(tǒng)以求獲取更多收益。在市場認(rèn)可度越來越高的背景之下,對(duì)我國程序化交易廣告產(chǎn)業(yè)鏈的研究具有重要意義。本文對(duì)程序化交易廣告在我國的發(fā)展歷程進(jìn)行了分析整理,認(rèn)為未來一段時(shí)間內(nèi)行業(yè)將會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)整體的潮流向移動(dòng)化和視頻化的方向發(fā)展。該行業(yè)目前處于成熟階段,為保證持續(xù)發(fā)展和提高市場活力,需要提高行業(yè)整體的監(jiān)管力度,杜絕數(shù)據(jù)造假等道德問題的發(fā)生。同時(shí)行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展,并積極嘗試與新營銷方向結(jié)合,以此提高程序化交易廣告的營銷效果。在此基礎(chǔ)上本文結(jié)合動(dòng)態(tài)聯(lián)盟理論和AHP方法,綜合考慮了程序化交易廣告產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)企業(yè)成員的貢獻(xiàn)度、初始投入、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)程度和市場地位四種因素,建立了基于多權(quán)重的shapley值收益分配模型,使得收益分配方案更加符合實(shí)際情況。隨后運(yùn)用算例計(jì)算證明綜合的收益分配方法既能夠保證單個(gè)程序化交易廣告企業(yè)利益,也使得收益分配更加公平合理。最后提出程序化交易廣告企業(yè)為獲得更多收益,可以嘗試大力推廣私有市場交易、多場景的跨屏聯(lián)動(dòng)營銷和持續(xù)提高廣告的創(chuàng)意性。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F713.8
【圖文】：

算例分析證實(shí)該模型具有一定實(shí)踐意義。逡逑１．３研究思路與框架逡逑本文將分為六個(gè)部分對(duì)研宄課題進(jìn)行闡述。框架路線如圖１－１所示。逡逑（－程序化交易廣告的研究背景及意義逡逑一、緒論邋邐邐逡逑邐邐１邐本文的研宄方法及內(nèi)容、創(chuàng)新點(diǎn)逡逑ｐ邋合作博弈理論研宄綜述逡逑二、文獻(xiàn)及理論綜述邐動(dòng)態(tài)聯(lián)盟理論研[傋凼鰣義希蹋宄絳蚧灰墜愀嫦喙匱繡匙凼鰣義現(xiàn)泄絳蚧灰墜愀嫻姆⒄估體義先�、辰{蚧灰墜愀嫻牟盜囪繡沖尾盜茨誆斡胝囈巧皺義匣詮畢字檔模螅瑁幔穡歟澹Ｐ灣逡唬危桑絳蚧灰墜愀嫻慕灰追絞藉義匣諂笠笛蟹⑼度氳氖找婺Ｐ鴕誨五危懾五義匣諂笠黨械７縵盞氖找婺Ｐ灣嗡摹⒒詼噯ㄖ兀螅瑁幔穡歟澹檔氖找娣峙淠Ｐ凸菇ㄥ義匣誄稍痹誆盜茨謚匾潭儒五危五義襄蔚氖找婺Ｐ灣緯絳蚧灰墜愀嫻哪Ｐ圖偕楨義鮮媯粒齲惺┡▆保渝撾�、辰{蚧灰墜愀嫻牟┺姆治觥啵酥厥找娣峙淠Ｐ褪抵し治鰣義希蹋宥孕幸搗⒄共唄緣慕ㄒ殄義襄撾惱掄褰崧壅礤義狹⒆芙嵊胝雇澹五義襄危體邐蠢囪校蘇雇義賢跡保蔽惱驢蚣芡煎義系諞徽攏髀�。从论文惦y繡潮塵凹耙庖邇腥耄釗敕治雋吮疚難√獾難芯垮義媳塵凹岸孕幸檔氖導(dǎo)室庖�。接着脆]導(dǎo)示嚀宓難繡襯諶荽罱宋惱碌姆治隹蚣�，辶x喜雋吮疚牡難繡炒蔥碌�。辶x系詼攏南準(zhǔn)襖礪圩凼觥Ｍü霸畝料鐘械畝雜誆盜醇壑搗峙淠Ｐ偷膩義涎繡場⒊絳蚧灰墜愀娌盜捶⒄溝難芯�，对国闹I庋芯肯腫唇惺嶗砑白芙帷ｅ義賢倍圓┺睦礪奐俺絳蚧灰墜愀娼屑蛞檣�，为后文的分析铺垫蠀蔚Z芻　ｅ義希

本文編號(hào)：2755198