【摘要】：網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的大潮興起,隨著市場規(guī)模不斷擴大,數(shù)據(jù)對于營銷效果的重要性不斷凸顯,程序化交易廣告應(yīng)運而生。我國程序化交易廣告背靠大數(shù)據(jù)技術(shù),依據(jù)人群特征計算實現(xiàn)精準營銷,目前行業(yè)發(fā)展已經(jīng)較為成熟。目前程序化交易廣告受到越來越多的廣告主認可,各大頭部媒體也開始自建程序化交易廣告系統(tǒng)以求獲取更多收益。在市場認可度越來越高的背景之下,對我國程序化交易廣告產(chǎn)業(yè)鏈的研究具有重要意義。本文對程序化交易廣告在我國的發(fā)展歷程進行了分析整理,認為未來一段時間內(nèi)行業(yè)將會隨著互聯(lián)網(wǎng)整體的潮流向移動化和視頻化的方向發(fā)展。該行業(yè)目前處于成熟階段,為保證持續(xù)發(fā)展和提高市場活力,需要提高行業(yè)整體的監(jiān)管力度,杜絕數(shù)據(jù)造假等道德問題的發(fā)生。同時行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展,并積極嘗試與新營銷方向結(jié)合,以此提高程序化交易廣告的營銷效果。在此基礎(chǔ)上本文結(jié)合動態(tài)聯(lián)盟理論和AHP方法,綜合考慮了程序化交易廣告產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)企業(yè)成員的貢獻度、初始投入、風險承擔程度和市場地位四種因素,建立了基于多權(quán)重的shapley值收益分配模型,使得收益分配方案更加符合實際情況。隨后運用算例計算證明綜合的收益分配方法既能夠保證單個程序化交易廣告企業(yè)利益,也使得收益分配更加公平合理。最后提出程序化交易廣告企業(yè)為獲得更多收益,可以嘗試大力推廣私有市場交易、多場景的跨屏聯(lián)動營銷和持續(xù)提高廣告的創(chuàng)意性。
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8
【圖文】：

算例分析證實該模型具有一定實踐意義。逡逑１．３研究思路與框架逡逑本文將分為六個部分對研宄課題進行闡述�？蚣苈肪�如圖１－１所示。逡逑（－程序化交易廣告的研究背景及意義逡逑一、緒論邋邐邐逡逑邐邐１邐本文的研宄方法及內(nèi)容、創(chuàng)新點逡逑ｐ邋合作博弈理論研宄綜述逡逑二、文獻及理論綜述邐動態(tài)聯(lián)盟理論研[傋凼鰣義希蹋宄絳蚧灰墜愀嫦喙匱繡匙凼鰣義現(xiàn)泄絳蚧灰墜愀嫻姆⒄估體義先�、辰{蚧灰墜愀嫻牟盜囪繡沖尾盜茨誆斡胝囈巧皺義匣詮畢字檔模螅瑁幔穡歟澹Ｐ灣逡唬危桑絳蚧灰墜愀嫻慕灰追絞藉義匣諂笠笛蟹⑼度氳氖找婺Ｐ鴕誨五危懾五義匣諂笠黨械７縵盞氖找婺Ｐ灣嗡�、基釉渿啫重ｓｈａ７w歟澹檔氖找娣峙淠Ｐ凸菇ㄥ義匣誄稍痹誆盜茨謚匾潭儒五危五義襄蔚氖找婺Ｐ灣緯絳蚧灰墜愀嫻哪Ｐ圖偕楨義鮮媯粒齲惺┡▆保渝撾�、辰{蚧灰墜愀嫻牟┺姆治觥啵酥厥找娣峙淠Ｐ褪抵し治鰣義希蹋宥孕幸搗⒄共唄緣慕ㄒ殄義襄撾惱掄褰崧壅礤義狹�、总结与展望邋－逦辶x襄危體邐蠢囪校蘇雇義賢跡保蔽惱驢蚣芡煎義系諞徽攏髀�。从论文惦y繡潮塵凹耙庖邇腥耄釗敕治雋吮疚難√獾難芯垮義媳塵凹岸孕幸檔氖導(dǎo)室庖�。接着脆]導(dǎo)示嚀宓難繡襯諶荽罱宋惱碌姆治隹蚣�，辶x喜雋吮疚牡難繡炒蔥碌�。辶x系詼攏南準襖礪圩凼�。通过学习援�料鐘械畝雜誆盜醇壑搗峙淠Ｐ偷膩義涎繡場⒊絳蚧灰墜愀娌盜捶⒄溝難芯�，对国闹I庋芯肯腫唇惺嶗砑白芙�。辶x賢倍圓┺睦礪奐俺絳蚧灰墜愀娼屑蛞檣�，为后文的分析铺垫蠀蔚Z芻　ｅ義希

本文編號：2755198