【摘要】：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略模式的日益推進,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興信息技術(shù)成為了傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合推動的發(fā)展接口�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的新型發(fā)展模式,加快了新經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和升級,也引發(fā)了新一輪的產(chǎn)業(yè)融合與變革。在這樣的發(fā)展背景下,由網(wǎng)紅引發(fā)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)——網(wǎng)紅經(jīng)濟,借助互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的巨大爆發(fā)力,掀起一輪又一輪的資本狂潮。然而,泛娛樂產(chǎn)業(yè)化的背后,網(wǎng)紅經(jīng)濟也面臨著秩序混亂、結(jié)構(gòu)失衡、倫理失范等問題的考驗。移動互聯(lián)網(wǎng)高效、迅捷的傳播方式加劇了網(wǎng)絡(luò)淫穢色情事件的頻發(fā),甚至出現(xiàn)了暴力、侵權(quán)等違法行為,給網(wǎng)絡(luò)治理帶來了巨大的挑戰(zhàn)。作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán),網(wǎng)紅經(jīng)濟的健康發(fā)展關(guān)系著社會主義文化事業(yè)的和諧與有序。因此,研究網(wǎng)紅經(jīng)濟的生態(tài)治理現(xiàn)狀,從理論和實踐角度出發(fā)解決網(wǎng)紅經(jīng)濟治理方面存在的不足,能夠切實維護網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的平衡與穩(wěn)定,塑造健康、向上的網(wǎng)紅文化。本文對網(wǎng)紅經(jīng)濟的生態(tài)治理研究擬從以下五個部分加以論述:導(dǎo)論部分介紹了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展背景、研究意義與思路方法,結(jié)合國內(nèi)外文獻綜述,將網(wǎng)紅經(jīng)濟放置在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的大框架中進行理論探索,從而豐富網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵。第一章概述了網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)生、生態(tài)系統(tǒng)及發(fā)展現(xiàn)狀,從網(wǎng)紅經(jīng)濟的定義、演變歷程出發(fā),細致剖析了網(wǎng)紅經(jīng)濟的生態(tài)構(gòu)成與生態(tài)體系,并創(chuàng)造性地運用“網(wǎng)紅指數(shù)OCI”評估模型,以窺網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式與盈利渠道。第二章結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀,從網(wǎng)紅經(jīng)濟的生態(tài)秩序、生態(tài)結(jié)構(gòu)、生態(tài)倫理三方面入手,通過大量的案例分析與市場數(shù)據(jù),揭示網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的問題,并重點探討體系失衡下的生態(tài)隱患。第三章針對網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的秩序混亂、結(jié)構(gòu)失衡、倫理失范等問題,由淺入深、由表及里,深入闡釋給網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來生態(tài)隱患的內(nèi)在原因。第四章是本文的核心章節(jié),通過對網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)狀、問題、原因的系統(tǒng)梳理,提出網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)治理的理論基礎(chǔ)與現(xiàn)實依據(jù),繪制網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)治理的框架結(jié)構(gòu)與理念體系,從而構(gòu)建橫向治理與縱向治理相結(jié)合的網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)治理模型,推動網(wǎng)紅經(jīng)濟可持續(xù)、規(guī)�；陌l(fā)展。依托邏輯清晰、結(jié)構(gòu)完整的研究體系,本文將以公共管理學、文化生態(tài)學及新聞傳播學為理論基礎(chǔ),以“解釋→探析→建構(gòu)”為研究思路,試圖通過梳理網(wǎng)紅經(jīng)濟的生態(tài)體系與生態(tài)構(gòu)成,從生態(tài)秩序、生態(tài)結(jié)構(gòu)、生態(tài)倫理等方面剖析網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀。在廣泛的文獻研究、精準的案例分析下,結(jié)合管理學、生態(tài)學、傳播學等多種學科進行系統(tǒng)研討,揭示當前網(wǎng)紅經(jīng)濟的生態(tài)亂象及其產(chǎn)生的原因,深化網(wǎng)紅經(jīng)濟的治理理念與發(fā)展規(guī)律,并以此提出相應(yīng)的解決之道。
【學位授予單位】：華東政法大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F49
【圖文】：

生態(tài)結(jié)構(gòu)、生態(tài)倫理的健康發(fā)展，將關(guān)系著未來中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與發(fā)展路徑。二、 從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟（一）網(wǎng)紅的定義網(wǎng)紅，顧名思義，是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，指的是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上具有一定影響力和話題度的名人，其因現(xiàn)實或虛擬世界中的某個事件或行為而被網(wǎng)民所關(guān)注，呈現(xiàn)跨平臺、泛娛樂式的追捧。網(wǎng)紅現(xiàn)象由來已久，而真正引來爆發(fā)式關(guān)注的是在 2015 年。伴隨著吐槽類短視頻博主 Papi 醬的走紅，這個“集美貌與才華于一體”的“奇女子”，用 1200萬的融資以及 2200 萬單條視頻廣告的天價讓網(wǎng)紅成為了萬眾矚目的焦點，也將這一群體推向了創(chuàng)業(yè)和投資的風口浪尖。

圖 1-2 2011 年至 2017 年“網(wǎng)紅”的媒體指數(shù)趨勢38在輿情監(jiān)測中（見圖 1-2），2011 年至 2017 年的媒體指數(shù)與百度搜索指數(shù)大致趨同，并從 2015 年 4 月 20 日開始持續(xù)走高，出現(xiàn)了大量關(guān)于網(wǎng)紅的新聞報道�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一種工具，而移動互聯(lián)網(wǎng)卻是一個時代。網(wǎng)紅的肇始離不開科技的進步，移動互聯(lián)網(wǎng)高效、迅捷的傳播方式改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺和分發(fā)機制，也顛覆了過往集中、單一的傳播結(jié)構(gòu)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，網(wǎng)紅現(xiàn)象自2015 年被廣泛關(guān)注后熱度持續(xù)升溫，正式走進了大眾視野。（二）網(wǎng)紅的演變史1994 年 4 月 20 日，伴隨著第一條 64K 國際專線的接通，中國互聯(lián)網(wǎng)時代正式到來，一大批網(wǎng)絡(luò)紅人也應(yīng)運而生。從最早的文字、圖片，到后來的語音、短視頻，再到目前炙手可熱的直播，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的更新?lián)Q代，讓每個時代的網(wǎng)

19圖 1-4 2017 年 8 月 6 日至 8 月 12 日 OCI 指數(shù)排名前 50 位網(wǎng)紅所屬領(lǐng)域43根據(jù)評估模型，筆者列舉了 2017 年 8 月 6 日至 8 月 12 日 OCI 指數(shù)排名前50 位的網(wǎng)紅。通過對這 50 位網(wǎng)紅的分析，我們發(fā)現(xiàn)，傳播力、影響力和轉(zhuǎn)化力都較為突出的網(wǎng)紅群體主要集中在文學藝術(shù)、財經(jīng)、情感心理、商界等領(lǐng)域。（見圖 1-4，表 1-5）其中，網(wǎng)紅最集中的領(lǐng)域是文學藝術(shù)，占據(jù)了 20%。42其中，T 時間段為一周，本模型來源于清博指數(shù)�；钴S度 W1、傳播度 W2、發(fā)博數(shù) X1、原創(chuàng)微博數(shù) X2、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) X3、評論數(shù) X4、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) X5、原創(chuàng)微博評論數(shù) X6、點贊數(shù) X7。R 為評估時間段內(nèi)所有文章（n）的閱讀總數(shù)；Z 為評估時間段內(nèi)所有文章（n）的點贊總數(shù)；d 為評估時間段所含天數(shù)（一般周取 7 天，月度取 30 天，年度取 365 天，其他自定義時間段以真實天數(shù)計算）；n 為評估時間段內(nèi)賬號所發(fā)文章數(shù)；Rt 和 Zt 為評估時間段內(nèi)賬號所發(fā)頭條的總閱讀數(shù)和總點贊數(shù)；Rmax 和 Zmax 為評估時間段內(nèi)賬號所發(fā)文章的最高閱讀數(shù)和最高點贊數(shù)。43本圖表為筆者自行繪制。

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 徐建;;國內(nèi)外文化生態(tài)理論研究綜述[J];山東省青年管理干部學院學報;2010年05期

相關(guān)會議論文 前1條

1 解學芳;臧志彭;;網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)公共治理全球化與國家網(wǎng)絡(luò)文化安全[A];全球治理：新認識與新實踐——上海市社會科學界第十屆學術(shù)年會文集（2012年度）世界經(jīng)濟·國際政治·國際關(guān)系學科卷[C];2012年

相關(guān)碩士學位論文 前1條

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本文編號：2753621