【摘要】：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略模式的日益推進(jìn),以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興信息技術(shù)成為了傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合推動(dòng)的發(fā)展接口�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的新型發(fā)展模式,加快了新經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級(jí),也引發(fā)了新一輪的產(chǎn)業(yè)融合與變革。在這樣的發(fā)展背景下,由網(wǎng)紅引發(fā)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),借助互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的巨大爆發(fā)力,掀起一輪又一輪的資本狂潮。然而,泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化的背后,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也面臨著秩序混亂、結(jié)構(gòu)失衡、倫理失范等問(wèn)題的考驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高效、迅捷的傳播方式加劇了網(wǎng)絡(luò)淫穢色情事件的頻發(fā),甚至出現(xiàn)了暴力、侵權(quán)等違法行為,給網(wǎng)絡(luò)治理帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展關(guān)系著社會(huì)主義文化事業(yè)的和諧與有序。因此,研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)治理現(xiàn)狀,從理論和實(shí)踐角度出發(fā)解決網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)治理方面存在的不足,能夠切實(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的平衡與穩(wěn)定,塑造健康、向上的網(wǎng)紅文化。本文對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)治理研究擬從以下五個(gè)部分加以論述:導(dǎo)論部分介紹了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景、研究意義與思路方法,結(jié)合國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述,將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)放置在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的大框架中進(jìn)行理論探索,從而豐富網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵。第一章概述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生、生態(tài)系統(tǒng)及發(fā)展現(xiàn)狀,從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義、演變歷程出發(fā),細(xì)致剖析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)構(gòu)成與生態(tài)體系,并創(chuàng)造性地運(yùn)用“網(wǎng)紅指數(shù)OCI”評(píng)估模型,以窺網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式與盈利渠道。第二章結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀,從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)秩序、生態(tài)結(jié)構(gòu)、生態(tài)倫理三方面入手,通過(guò)大量的案例分析與市場(chǎng)數(shù)據(jù),揭示網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題,并重點(diǎn)探討體系失衡下的生態(tài)隱患。第三章針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的秩序混亂、結(jié)構(gòu)失衡、倫理失范等問(wèn)題,由淺入深、由表及里,深入闡釋給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)生態(tài)隱患的內(nèi)在原因。第四章是本文的核心章節(jié),通過(guò)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、問(wèn)題、原因的系統(tǒng)梳理,提出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)治理的理論基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)依據(jù),繪制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)治理的框架結(jié)構(gòu)與理念體系,從而構(gòu)建橫向治理與縱向治理相結(jié)合的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)治理模型,推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、規(guī)�；陌l(fā)展。依托邏輯清晰、結(jié)構(gòu)完整的研究體系,本文將以公共管理學(xué)、文化生態(tài)學(xué)及新聞傳播學(xué)為理論基礎(chǔ),以“解釋→探析→建構(gòu)”為研究思路,試圖通過(guò)梳理網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)體系與生態(tài)構(gòu)成,從生態(tài)秩序、生態(tài)結(jié)構(gòu)、生態(tài)倫理等方面剖析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀。在廣泛的文獻(xiàn)研究、精準(zhǔn)的案例分析下,結(jié)合管理學(xué)、生態(tài)學(xué)、傳播學(xué)等多種學(xué)科進(jìn)行系統(tǒng)研討,揭示當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)亂象及其產(chǎn)生的原因,深化網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的治理理念與發(fā)展規(guī)律,并以此提出相應(yīng)的解決之道。
【學(xué)位授予單位】：華東政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F49
【圖文】：

生態(tài)結(jié)構(gòu)、生態(tài)倫理的健康發(fā)展，將關(guān)系著未來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與發(fā)展路徑。二、 從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)（一）網(wǎng)紅的定義網(wǎng)紅，顧名思義，是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，指的是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上具有一定影響力和話題度的名人，其因現(xiàn)實(shí)或虛擬世界中的某個(gè)事件或行為而被網(wǎng)民所關(guān)注，呈現(xiàn)跨平臺(tái)、泛娛樂(lè)式的追捧。網(wǎng)紅現(xiàn)象由來(lái)已久，而真正引來(lái)爆發(fā)式關(guān)注的是在 2015 年。伴隨著吐槽類短視頻博主 Papi 醬的走紅，這個(gè)“集美貌與才華于一體”的“奇女子”，用 1200萬(wàn)的融資以及 2200 萬(wàn)單條視頻廣告的天價(jià)讓網(wǎng)紅成為了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，也將這一群體推向了創(chuàng)業(yè)和投資的風(fēng)口浪尖。

圖 1-2 2011 年至 2017 年“網(wǎng)紅”的媒體指數(shù)趨勢(shì)38在輿情監(jiān)測(cè)中（見(jiàn)圖 1-2），2011 年至 2017 年的媒體指數(shù)與百度搜索指數(shù)大致趨同，并從 2015 年 4 月 20 日開(kāi)始持續(xù)走高，出現(xiàn)了大量關(guān)于網(wǎng)紅的新聞報(bào)道�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一種工具，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻是一個(gè)時(shí)代。網(wǎng)紅的肇始離不開(kāi)科技的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高效、迅捷的傳播方式改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺(tái)和分發(fā)機(jī)制，也顛覆了過(guò)往集中、單一的傳播結(jié)構(gòu)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，網(wǎng)紅現(xiàn)象自2015 年被廣泛關(guān)注后熱度持續(xù)升溫，正式走進(jìn)了大眾視野。（二）網(wǎng)紅的演變史1994 年 4 月 20 日，伴隨著第一條 64K 國(guó)際專線的接通，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式到來(lái)，一大批網(wǎng)絡(luò)紅人也應(yīng)運(yùn)而生。從最早的文字、圖片，到后來(lái)的語(yǔ)音、短視頻，再到目前炙手可熱的直播，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的更新?lián)Q代，讓每個(gè)時(shí)代的網(wǎng)

19圖 1-4 2017 年 8 月 6 日至 8 月 12 日 OCI 指數(shù)排名前 50 位網(wǎng)紅所屬領(lǐng)域43根據(jù)評(píng)估模型，筆者列舉了 2017 年 8 月 6 日至 8 月 12 日 OCI 指數(shù)排名前50 位的網(wǎng)紅。通過(guò)對(duì)這 50 位網(wǎng)紅的分析，我們發(fā)現(xiàn)，傳播力、影響力和轉(zhuǎn)化力都較為突出的網(wǎng)紅群體主要集中在文學(xué)藝術(shù)、財(cái)經(jīng)、情感心理、商界等領(lǐng)域。（見(jiàn)圖 1-4，表 1-5）其中，網(wǎng)紅最集中的領(lǐng)域是文學(xué)藝術(shù)，占據(jù)了 20%。42其中，T 時(shí)間段為一周，本模型來(lái)源于清博指數(shù)。活躍度 W1、傳播度 W2、發(fā)博數(shù) X1、原創(chuàng)微博數(shù) X2、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) X3、評(píng)論數(shù) X4、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) X5、原創(chuàng)微博評(píng)論數(shù) X6、點(diǎn)贊數(shù) X7。R 為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)所有文章（n）的閱讀總數(shù)；Z 為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)所有文章（n）的點(diǎn)贊總數(shù)；d 為評(píng)估時(shí)間段所含天數(shù)（一般周取 7 天，月度取 30 天，年度取 365 天，其他自定義時(shí)間段以真實(shí)天數(shù)計(jì)算）；n 為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)文章數(shù)；Rt 和 Zt 為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)頭條的總閱讀數(shù)和總點(diǎn)贊數(shù)；Rmax 和 Zmax 為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)文章的最高閱讀數(shù)和最高點(diǎn)贊數(shù)。43本圖表為筆者自行繪制。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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1 解學(xué)芳;臧志彭;;網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)公共治理全球化與國(guó)家網(wǎng)絡(luò)文化安全[A];全球治理：新認(rèn)識(shí)與新實(shí)踐——上海市社會(huì)科學(xué)界第十屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（2012年度）世界經(jīng)濟(jì)·國(guó)際政治·國(guó)際關(guān)系學(xué)科卷[C];2012年

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本文編號(hào)：2753621