本文關(guān)鍵詞：我國“定制出版”發(fā)展?fàn)顩r研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下,互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)出版業(yè)受到了很大沖擊,定制出版作為一種新型出版形式出現(xiàn)在我們面前,給我國企業(yè)和出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇�，F(xiàn)階段定制出版在英美等國發(fā)展迅速,已經(jīng)形成比較穩(wěn)定的出版形式,而我國才剛剛發(fā)展起來,還處于比較低的基礎(chǔ)階段,但是從定制出版在歐洲各國的發(fā)展現(xiàn)狀來看,其投資所獲得的市場占有率已經(jīng)可以媲美傳統(tǒng)的出版形式。除此之外,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)日益發(fā)展的今天,定制出版也衍生出許多新的形式來適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境,形成了比較全面的發(fā)展格局。而對我國來說,定制出版有著良好的發(fā)展前景,并且吸引了越來越多的企業(yè)和出版商的目光。目前,在國內(nèi)外定制出版并沒有統(tǒng)一的名稱,美國是定制出版,英國則主要稱為客戶出版,此外,還有贊助出版、會(huì)員出版、內(nèi)容營銷和品牌傳媒等,基于其特殊的營銷方式,我國主要稱之為定制出版。定制出版作為一種出版服務(wù)策略,其服務(wù)宗旨是針對特定人群的需求進(jìn)行專門出版,主要是把消費(fèi)者的內(nèi)容需求與企業(yè)目標(biāo)結(jié)合起來,繼而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷的一種出版形態(tài)。由此可以看出,定制出版的主體并不是傳統(tǒng)出版社或者民營出版商,而是企業(yè)本體,出版的內(nèi)容也是針對企業(yè)本身進(jìn)行的專業(yè)化定制方案。從現(xiàn)階段定制出版的發(fā)展?fàn)顩r來看,英美等西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)形成了較為完整、成熟的體系。他們不僅有專業(yè)的定制出版商、對定制出版進(jìn)行規(guī)范化管理的理事會(huì),而且擁有非常廣泛的客戶基礎(chǔ)和種類繁多的定制出版物,且定制出版市場仍然在不斷的擴(kuò)大。相對而言,定制出版在我國發(fā)展較晚,現(xiàn)階段仍在繼續(xù)摸索,出版方式也較為單一,但是國內(nèi)市場對定制出版物有很大的需求,許多企業(yè)也開始越來越注重維持與消費(fèi)者的關(guān)系、提升企業(yè)形象。因此對許多民營出版商來說,在國內(nèi)定制出版業(yè)有著很好的發(fā)展機(jī)會(huì),也有更好的市場前景。本文主要?jiǎng)澐至宋鍌�(gè)章節(jié)：第一章緒論闡述了定制出版的研究背景和意義,以及現(xiàn)階段定制出版在我國的研究現(xiàn)狀；第二章介紹了定制出版的內(nèi)涵和特征,筆者通過調(diào)查文獻(xiàn)獲得定制出版的相關(guān)資料,從而全面詳細(xì)地理解和掌握定制出版的含義,了解其歷史和現(xiàn)狀,最后形成了關(guān)于定制出版的綜合性印象,在此基礎(chǔ)上對定制出版的歷史起源進(jìn)行了梳理；第三章通過對定制出版在我國的引入狀況和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,從中總結(jié)了定制出版在我國的發(fā)展特點(diǎn),并通過國內(nèi)一些案例加以佐證；而第四章主要是我國定制出版在發(fā)展中所遇到的問題分析；第五章則是定制出版對我國企業(yè)和出版業(yè)的影響,同時(shí)也對定制出版在我國的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討。通過對國內(nèi)定制出版的引入過程、發(fā)展現(xiàn)狀等方面的調(diào)查研究,筆者發(fā)現(xiàn)雖然在國內(nèi)定制出版業(yè)務(wù)沒有得到充分的展開,但是作為一種營銷手段已經(jīng)引起了越來越多企業(yè)和出版商的注意。尤其在英美等西方國家定制出版市場與傳統(tǒng)出版市場規(guī)模不相上下的現(xiàn)階段,許多定制出版商都獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益,且定制出版業(yè)務(wù)還在不斷的拓寬,定制出版市場也在不斷的擴(kuò)大,可見定制出版是充滿商機(jī)的,有著良好的市場前景和發(fā)展?jié)摿?這對我國來說也有一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：定制出版 內(nèi)容營銷 企業(yè)內(nèi)刊 定制出版商
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G239.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-18
• 第一節(jié) 研究背景與意義10-11
• 一、研究背景10-11
• 二、研究意義11
• 第二節(jié) 研究目的與方法11-12
• 一、研究目的11-12
• 二、研究思路和方法12
• 第三節(jié) 定制出版研究綜述12-18
• 一、定制出版的定義13-14
• 二、定制出版研究現(xiàn)狀14-18
• 第二章 定制出版內(nèi)涵18-31
• 第一節(jié) 概念界定18-22
• 第二節(jié) 定制出版的特征要素22-29
• 第三節(jié) 定制出版的歷史起源29-31
• 第三章 我國定制出版的引入過程及其特征分析31-48
• 第一節(jié) 定制出版物的類別與功能31-38
• 一、紙質(zhì)定制出版物和網(wǎng)絡(luò)定制出版物31-34
• 二、定制出版物功能分析34-38
• 第二節(jié) 我國定制出版的引入過程38-41
• 一、定制出版在我國的引入狀況38-39
• 二、定制出版在我國的現(xiàn)狀39-41
• 第三節(jié) 我國定制出版的發(fā)展特點(diǎn)41-48
• 一、自行制作和業(yè)務(wù)外包模式并存41-44
• 二、內(nèi)容編輯和發(fā)行方式單一44-45
• 三、定制出版服務(wù)形式多樣化45-48
• 第四章 我國定制出版面臨的問題48-57
• 第一節(jié) 營銷信息泛濫,內(nèi)容宣傳缺乏新穎性48-52
• 第二節(jié) 定制出版物過于“硬性”的產(chǎn)品及服務(wù)推銷52-53
• 第三節(jié) 定制雜志品牌內(nèi)容與第三方廣告分配不均衡53-57
• 第五章 我國定制出版的影響與發(fā)展前景57-62
• 第一節(jié) 定制出版對我國企業(yè)和出版業(yè)的影響57-60
• 第二節(jié) 定制出版在我國的發(fā)展趨勢60-62
• 一、與傳統(tǒng)出版相結(jié)合的持續(xù)發(fā)展60-61
• 二、新媒體形式下的數(shù)字化發(fā)展61-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 附錄64-65
• 致謝65

【相似文獻(xiàn)】

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