本文關(guān)鍵詞：基于微信平臺的A公司電子商務(wù)營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,全國網(wǎng)民人數(shù)成倍增長,據(jù)相關(guān)報道,截至2015年12月底,全國的上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)6.88億,互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到50.3%,相當(dāng)于已占我國半數(shù)人口。這是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步深入到個人生活的過程,并且“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的開展促進(jìn)了企業(yè)的在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展,同時因移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,塑造了與過去截然不同的社會生活形態(tài),因此對于全社會來說,互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)橐苿佣说陌l(fā)展進(jìn)入了一個全新的的階段�；谖⑿牌脚_的電子商務(wù)發(fā)展到現(xiàn)在,一直沒有一個成熟完善的平臺和運(yùn)營體系,基于微信平臺的營銷策略和模式在學(xué)術(shù)界的研究成果也非常少。本文對其于微信的電子商務(wù)營銷的優(yōu)劣勢進(jìn)行了深入地研究和闡述,并以A公司為案例,結(jié)合4Cs理論,對其在社區(qū)生鮮連鎖經(jīng)營的業(yè)態(tài)內(nèi),合理利用微信平臺進(jìn)行電子商務(wù)的營銷模式的構(gòu)建提出了切實(shí)可行的規(guī)劃,針對微信在電子商務(wù)營銷的過程中發(fā)生的問題,提出了相應(yīng)的解決策略。希望借此文的研究為即將或已經(jīng)開始利用微信平臺來實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)營銷的中小微企業(yè)提供一定的參考。
【關(guān)鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng) 微信營銷 電子商務(wù) 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 緒論7-13
• 1.1 選題背景與意義7-11
• 1.1.1 選題背景7-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究目的11
• 1.3 研究內(nèi)容11-12
• 1.4 研究方法12
• 1.5 研究的創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 第2章 研究基礎(chǔ)13-23
• 2.1 相關(guān)概念界定13-15
• 2.1.1 微信與移動電子商務(wù)定義13
• 2.1.2 基于微信的電子商務(wù)營銷的意義13-15
• 2.2 微信的特征和微信電子商務(wù)的發(fā)展15-18
• 2.2.1 微信的特征15-16
• 2.2.2 基于微信的電子商務(wù)的發(fā)展16-17
• 2.2.3 基于微信的電子商務(wù)營銷的優(yōu)劣勢分析17-18
• 2.3 4CS市場營銷組合策略18-19
• 2.4 研究現(xiàn)狀綜述19-23
• 2.4.1 國內(nèi)研究綜述19-21
• 2.4.2 國外研究綜述21-23
• 第3章 A公司營銷管理現(xiàn)狀23-26
• 3.1 公司基本情況描述23-25
• 3.1.1 公司整體概況23
• 3.1.2 公司組織結(jié)構(gòu)23-24
• 3.1.3 公司人員構(gòu)成24-25
• 3.2 公司現(xiàn)有營銷管理描述25
• 3.3 公司現(xiàn)有營銷管理存在的主要問題和面臨的挑戰(zhàn)25-26
• 第4章 A公司微信電子商務(wù)平臺營銷策略選擇的環(huán)境分析26-33
• 4.1 外部環(huán)境分析26-29
• 4.1.1 政治環(huán)境26
• 4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境26-27
• 4.1.3 社會文化環(huán)境27-28
• 4.1.4 技術(shù)環(huán)境28-29
• 4.2 內(nèi)部環(huán)境分析29-33
• 4.2.1 內(nèi)部營銷管理分析29-30
• 4.2.2 市場營銷能力分析30
• 4.2.3 財(cái)務(wù)狀況分析30-31
• 4.2.4 營銷人力資源分析31-33
• 第5章 A科技公司基于微信平臺的電子商務(wù)營銷策略確定33-41
• 5.1 營銷模式構(gòu)建33-35
• 5.2 4Cs營銷組合策略的確定35-41
• 5.2.1 Customer(顧客)策略35-37
• 5.2.2 Cost(成本)策略37-38
• 5.2.3 Convenience(便利)策略38-39
• 5.2.4 Communication(溝通)策略39-41
• 第6章 A公司微信電子商務(wù)平臺營銷組合策略實(shí)施的保障措施41-44
• 6.1 人力資源和組織架構(gòu)保障41
• 6.2 財(cái)務(wù)資源保障41-42
• 6.3 法律保障42-43
• 6.4 政策性保障43-44
• 第7章 結(jié)論與展望44-46
• 7.1 研究結(jié)論44
• 7.1.1 研究結(jié)論44
• 7.1.2 研究的不足之處44
• 7.2 展望44-46
• 致謝46-47
• 參考文獻(xiàn)47-48

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 邢花,董麗,賈征,陳潔;國際藥品市場營銷策略研究[J];國際貿(mào)易問題;2001年02期

2 呂萍;基于信息產(chǎn)品的市場營銷策略研究[J];情報理論與實(shí)踐;2002年04期

3 趙智宏;張淑萍;陳綱;;寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)開發(fā)與整合營銷策略研究[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年03期

4 郁有萍;;B公司產(chǎn)品營銷策略研究[J];商場現(xiàn)代化;2006年09期

5 楊帆;;大學(xué)生的自我營銷策略研究[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2007年08期

6 劉輝;;基于關(guān)系營銷的營銷策略研究[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2008年16期

7 康勇;;連鎖經(jīng)營中的連鎖反應(yīng)及營銷策略研究[J];中國商貿(mào);2010年16期

8 鄧t

本文編號：274987