【摘要】：品牌是企業(yè)的生命力,是所有企業(yè)目光集聚的焦點。但是,品牌建設(shè)不是一蹴而就的事,除了品牌定位、設(shè)計、策劃,品牌推廣也是企業(yè)最大的難題。目前,企業(yè)在品牌推廣方面,以單一的廣告?zhèn)鞑�、銷售傳播或公共關(guān)系傳播等手段邊際效果遞減已成為不爭的事實,鋪天蓋地的廣告令人產(chǎn)生抵觸心理,其公信力逐漸下降,企業(yè)采用以廣告為主的品牌推廣方式不僅傳播效果不明顯,而且費用極高。單一的廣告?zhèn)鞑ァN售傳播或公共關(guān)系傳播手段的投入與產(chǎn)出日益呈現(xiàn)不平衡的發(fā)展趨勢,促使企業(yè)不得不為品牌推廣尋找新的出路。會展活動作為信息集聚、交流的專業(yè)平臺,其傳播手段多元化、信息傳播互動性與信息被多次傳播等特點,使得會展信息傳播效率與效果都得到了巨大的提升,是企業(yè)品牌推廣的絕佳手段。論文以信息品牌三元論、整合營銷傳播理論、會展功能理論和“5W”理論為基礎(chǔ),運用對比分析法得出會展活動在企業(yè)品牌推廣中有高效率低成本優(yōu)勢,用文獻分析法分析了會展活動在企業(yè)品牌推廣中的效果。基于對會展活動和企業(yè)品牌推廣的關(guān)聯(lián)性,探索分析了會展活動通過品牌展示、廣泛的群眾參與、全方位媒介傳播提升品牌知名度;通過全覆蓋雙向溝通、產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)良服務(wù)展示、第三方認證提升品牌美譽度;通過客戶關(guān)系維護、產(chǎn)品差異化展示提升品牌忠誠度,得出了會展活動企業(yè)品牌推廣高效率產(chǎn)生機理:會展活動通過其整合傳播、多次傳播、大量轉(zhuǎn)播、面對面直播、高送達率對企業(yè)品牌信息產(chǎn)生傳播面廣、影響力大、傳播速度快、傳播效果好等作用,促使會展活動在企業(yè)品牌推廣中有較高的效率。通過研究,證明了會展活動是企業(yè)品牌推廣的捷徑。論文最后為企業(yè)科學(xué)運用會展活動進行品牌推廣提供了策略建議,可供企業(yè)借鑒與參考。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.83;F273.2
【圖文】：

圖３－１廣告?zhèn)鞑セ灸Ｊ藉义希保跺义?br>

一公共關(guān)系傳播基本模式

圖４－１會展信息集聚與交流示意圖逡逑基于會展是各方進行信息聚集，交流的平臺，對參與會展的企業(yè)而言，會展提供宣傳品逡逑

【參考文獻】

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本文編號：2749584