【摘要】：近年來,隨著社會經(jīng)濟的不斷開放和科學技術(shù)水平的迅猛發(fā)展,企業(yè)面臨的競爭日益加劇,企業(yè)若要在日趨激烈的市場環(huán)境中脫穎而出,營銷渠道的好與壞將會起到非常重要的作用,營銷渠道的成功與否是企業(yè)經(jīng)營成敗的分水嶺。建立一個穩(wěn)定、高效的營銷渠道網(wǎng)絡(luò),也是企業(yè)立足市場的核心競爭力。本文通過對太陽紙業(yè)文化用紙營銷渠道體系的優(yōu)化設(shè)計,使企業(yè)內(nèi)部資源和能力相對其它競爭對手而言更有效率地配置,進一步提升太陽紙業(yè)渠道建設(shè)能力,使企業(yè)在市場競爭中處于更為優(yōu)勢的地位。本研究分為以下七個部分:第一部分介紹本文的研究背景和意義及國內(nèi)外研究狀況;第二部分介紹營銷渠道相關(guān)理論綜述;第三部分分析研究文化用紙渠道現(xiàn)狀,歸納現(xiàn)有營銷渠道模式;第四部分分析太陽紙業(yè)營銷渠道現(xiàn)狀;第五部分對太陽紙業(yè)文化用紙存在的問題及成因進行分析;第六部分通過對新模式的改善和創(chuàng)新對策,設(shè)計符合太陽紙業(yè)的營銷渠道并進行對太陽紙業(yè)文化用紙營銷渠道優(yōu)化的實施;第七部分總結(jié)了本文的研究結(jié)論和未來展望。
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F426.83;F274

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本文編號：2747118