【摘要】：休閑農(nóng)業(yè)園是休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的重要載體,對休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略的研究已成為重要的研究課題。北大荒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園是黑龍江墾區(qū)國有農(nóng)場中最具代表性的休閑農(nóng)業(yè)示范園區(qū),研究北大荒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略具有重要的實踐意義。首先,對北大荒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園進行實地調(diào)研,對其經(jīng)營狀況、內(nèi)部資源和競爭對手做相應(yīng)的了解,并對休閑農(nóng)業(yè)游客特征及其偏好進行調(diào)研掌握。調(diào)研發(fā)現(xiàn),北大荒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園具備核心競爭力,擁有較大的開發(fā)潛質(zhì),但是發(fā)展戰(zhàn)略失效,產(chǎn)生園區(qū)定位模糊,項目設(shè)置與游客需求不匹配等一系列問題;其次,采用SWOT分析工具對園區(qū)進行系統(tǒng)的分析,得出園區(qū)應(yīng)當(dāng)選擇利用機會扭轉(zhuǎn)劣勢的戰(zhàn)略,結(jié)合之前的調(diào)研結(jié)果制定發(fā)展戰(zhàn)略,包括了休閑農(nóng)業(yè)愿景是:“哈爾濱市民的熱帶花園,孩子的戶外課堂”;戰(zhàn)略目標(biāo)是:以展示熱帶農(nóng)業(yè)文化和東北農(nóng)耕文化為核心,發(fā)展成為集“吃、住、行、游、購、娛”一體的東北農(nóng)業(yè)文化和熱帶農(nóng)業(yè)文化觀光體驗園區(qū);并制定出品牌化發(fā)展戰(zhàn)略、多元化發(fā)展戰(zhàn)略、差異化發(fā)展戰(zhàn)略三大業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略,根據(jù)三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略結(jié)合游客偏好,設(shè)計了重點業(yè)務(wù)的商業(yè)模式,包括:餐飲、住宿、游玩、購物業(yè)務(wù)商業(yè)模式,實現(xiàn)重點業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的實施。根據(jù)發(fā)展愿景與戰(zhàn)略目標(biāo)以及業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略提出三大職能層戰(zhàn)略:研發(fā)創(chuàng)新戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略。最后,針對發(fā)展戰(zhàn)略需要的資源支持,提出完善基礎(chǔ)設(shè)施、拓寬融資渠道、建立科學(xué)考核制度、積極與大學(xué)和科研院所合作的四大戰(zhàn)略保障措施。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F327
【圖文】：

圖 4-1 餐飲業(yè)務(wù)商業(yè)模式Figure4-1 The business model of catering餐飲業(yè)務(wù)商業(yè)模式如圖 4-1 所示。（1）餐飲業(yè)務(wù)商業(yè)模式設(shè)計的定位

圖 4-2 住宿業(yè)務(wù)商業(yè)模式Figure4-2 The business model of accommodation住宿業(yè)務(wù)商業(yè)模式如圖 4-2 所示。（1）住宿業(yè)務(wù)商業(yè)模式設(shè)計的定位

圖 4-4 購物業(yè)務(wù)商業(yè)模式Figure4-4 The business model of shopping購物業(yè)務(wù)商業(yè)模式如圖 4-4 所示。（1）購物業(yè)務(wù)商業(yè)模式設(shè)計的定位第一，根據(jù)園區(qū)的定位，選擇高質(zhì)量的東北農(nóng)業(yè)產(chǎn)品以及熱帶農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進行銷售，

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本文編號：2746346