【摘要】：改革開(kāi)放40多年來(lái),中國(guó)取得了舉世矚目的偉大成就,社會(huì)和諧穩(wěn)定,經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大為企業(yè)發(fā)展提供了平臺(tái),也為消費(fèi)者提供了多重選擇的機(jī)會(huì)。人們對(duì)于服裝的需求從基本的保暖功能轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髸r(shí)尚、舒適、功能性。年輕人作為服裝消費(fèi)的主要群體,更愿意追求新穎潮流的趨勢(shì),更喜歡時(shí)尚美觀的設(shè)計(jì)。企業(yè)爭(zhēng)先恐后的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售潮流服裝,以滿足年輕人的消費(fèi)需求。潮牌是特定服裝風(fēng)格的總稱(chēng),不同于奢侈品品牌,潮牌是設(shè)計(jì)師把對(duì)生活、風(fēng)格、態(tài)度的想法融入到服飾當(dāng)中的小眾原創(chuàng)服裝品牌。內(nèi)蒙古思銳泰格服飾有限公司經(jīng)營(yíng)潮牌服飾,設(shè)計(jì)風(fēng)格前衛(wèi)、新穎、時(shí)尚。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,取得了一定的知名度,獲得了大批粉絲。然而,當(dāng)眾多潮牌企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面做出努力時(shí),思銳泰格的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)。品牌定位不清晰、品牌傳播受阻、品牌營(yíng)銷(xiāo)效果不佳等問(wèn)題對(duì)品牌的發(fā)展造成了影響。本文以思銳泰格提升品牌忠誠(chéng)度為目標(biāo)展開(kāi)研究,首先從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化方面分析思銳泰格宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。通過(guò)對(duì)實(shí)體店和顧客問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析企業(yè)微觀環(huán)境,明確消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和顧客價(jià)值。其次運(yùn)用SWOT分析法,分析思銳泰格的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,明確思銳泰格服裝設(shè)計(jì)差異化、品牌文化融入傳統(tǒng)文化元素、建立現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系的優(yōu)勢(shì),明確其缺乏專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才、店鋪資源廣度淺的劣勢(shì)。再次通過(guò)分析調(diào)查問(wèn)卷,得出思銳泰格品牌定位不清晰、品牌傳播受阻、品牌營(yíng)銷(xiāo)效果不佳的問(wèn)題。最后運(yùn)用品牌資產(chǎn)模型從品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度方面,運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、口碑營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)造品牌故事、改善服裝面料、設(shè)計(jì)多樣化款式、跨界合作、細(xì)化品牌定位、延伸產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品線。推動(dòng)跨級(jí)合作、使用多種推廣方式等方法提升品牌忠誠(chéng)度。本文的研究對(duì)思銳泰格品牌營(yíng)銷(xiāo)的策劃有一定借鑒意義,同時(shí)也對(duì)服裝企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了案例補(bǔ)充。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.86
【圖文】：

圖 2-1 品牌形象模型理論格，是人在生活當(dāng)中的表現(xiàn)行為和心理活動(dòng)。消例如具有冒險(xiǎn)個(gè)性特征的消費(fèi)者，喜歡購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)響較小。品牌個(gè)性是產(chǎn)品通過(guò)品牌傳播后，消費(fèi)性是由主觀性衡量，與其他因素共同信息處理，的結(jié)論。品牌個(gè)性可以激發(fā)情緒和情感、為消費(fèi)93）認(rèn)為品牌個(gè)性?xún)A向于提供象征性或自我表達(dá)；基于人類(lèi)和動(dòng)物的狀態(tài)，賦予品牌的各種屬性；Ma理想的自我；美國(guó)學(xué)者吉尼弗 艾克采用五大人格維度：能力、精致、誠(chéng)實(shí)、樸實(shí)、粗狂，從這五在消費(fèi)者心中形象（見(jiàn)圖 2-2）。益 款式 生活方式

第二章 品牌營(yíng)銷(xiāo)理論綜述要了解目標(biāo)顧客的心理特征區(qū)分消費(fèi)者，清晰了解消費(fèi)企業(yè)的品牌個(gè)性，以提供差在品牌代言人的選擇上、實(shí)適的營(yíng)銷(xiāo)組合，品牌個(gè)性的認(rèn)擇營(yíng)銷(xiāo)組合的時(shí)要注意彼此性實(shí)物，通過(guò)廣告，新聞報(bào)，企業(yè)家溝通，社交網(wǎng)絡(luò)溝度和聲譽(yù)度。-3 所示的七個(gè)步驟：

第五章 思銳泰格品牌營(yíng)銷(xiāo)策略通過(guò)以上分析，發(fā)現(xiàn)思銳泰格品牌雖然在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面具有優(yōu)勢(shì)，但是未能有效展開(kāi)品牌傳播與推廣工作，導(dǎo)致在企業(yè)沒(méi)有充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，未在消費(fèi)者心中形成品牌印象，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度不高�，F(xiàn)利用品牌資產(chǎn)模型作為理論分析框架，從提高品牌知名度、提升品質(zhì)認(rèn)知度、加強(qiáng)品牌聯(lián)想、提高消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度四個(gè)方面對(duì)思銳泰格提出品牌策略。5.1 提升品牌知名度提升品牌知名度，需要從廣告、公共關(guān)系、口碑傳播、銷(xiāo)售促進(jìn)方法、品牌故事五方面入手。按照實(shí)施方案的主次關(guān)系，將廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和銷(xiāo)售促進(jìn)的列為主要手段，品牌故事口碑營(yíng)銷(xiāo)的掌控性較弱，所以列為次要手段。主次關(guān)系如圖 5-1 所示：

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本文編號(hào)：2746238