【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展,創(chuàng)新的金融產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)銀行業(yè)受到以互聯(lián)網(wǎng)為載體金融工具的巨大挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代以微信支付和支付寶等移動(dòng)支付為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融工具擁有巨大的客戶群體,占用傳統(tǒng)銀行業(yè)的大部分客戶資金。同時(shí)隨著螞蟻信用等新型小微貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展,大部分客戶青睞于便捷的小微貸款,從而摒棄銀行傳統(tǒng)的貸款模式,給銀行貸款業(yè)同樣帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。YTNS園區(qū)支行,是以傳統(tǒng)的存、貸款業(yè)務(wù)為主的企業(yè),本次論文以YTNS園區(qū)支行為研究對(duì)象,對(duì)其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨大挑戰(zhàn)下采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行細(xì)致地研究,通過(guò)對(duì)其營(yíng)銷現(xiàn)狀及相應(yīng)營(yíng)銷問題的分析,以及結(jié)合相應(yīng)環(huán)境及營(yíng)銷策略分析,最終得出企業(yè)良好的營(yíng)銷策略。論文采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法和問卷調(diào)查法等方法,研究了YTNS園區(qū)支行在互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。本文將YTNS園區(qū)支行面臨的宏觀環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,所處的行業(yè)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及目標(biāo)客戶群體進(jìn)行分析。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)面臨的不僅僅是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn),還有政治、社會(huì)、技術(shù)等全方位帶來(lái)的沖擊,不僅要戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,更重要的是吸引目標(biāo)客戶群體,得到他們的青睞。本文細(xì)致地分析了YTNS園區(qū)支行在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下目前制定出的各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略,指出了YTNS園區(qū)支行在市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的一些問題,并通過(guò)分析YTNS園區(qū)支行所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境以及客戶行為等影響因素,總結(jié)出適合YTNS園區(qū)支行發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。具體包括基于線上的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、基于線上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、面向大客戶的營(yíng)銷策略等。同時(shí)列出YTNS園區(qū)支行營(yíng)銷策略的實(shí)施保障,以便其能更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;F832.35

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本文編號(hào)：2744743