【摘要】：隨著我國電影行業(yè)體制改革進(jìn)程的不斷加快,電影行業(yè)市場(chǎng)化程度的不斷提高,我國電影行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期,尤其是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了有力的支撐作用和有效的促進(jìn)作用,在一定程度上推進(jìn)了我國文化產(chǎn)業(yè)由單一化向多元化轉(zhuǎn)變,但隨著電影行業(yè)市場(chǎng)化程度的不斷深入,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也在不斷加劇,尤其是我國加入WTO后,全球化進(jìn)程不斷加快,越來越多的國外優(yōu)質(zhì)影片和高科技技術(shù)被廣泛引入國內(nèi),更是加劇了國內(nèi)電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度,對(duì)我國電影行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊,使得我國電影行業(yè)甚至是文化產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),為我國電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出了更高的要求。正是基于這樣的大背景,我國電影產(chǎn)業(yè)除了要在技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意等方面加大創(chuàng)新力度,更應(yīng)該在影片營銷,影片推廣等方面盡快提出更為有效和科學(xué)的方式方法以提高影片的知名度和影響力,從而在激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和觀眾的偏愛。SZ電影公司是我國東南地區(qū)規(guī)模較大,影片制作能力較強(qiáng),組織管理較為規(guī)范的大型電影制片公司,在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下,SZ影片公司通過市場(chǎng)化改革,人才引進(jìn),技術(shù)創(chuàng)新等多項(xiàng)措施,使得SZ電影公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一致保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭,先后制作并發(fā)行了多部票房過億的優(yōu)質(zhì)影片,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)也受到了業(yè)界同行和觀眾的一致認(rèn)可。但隨著電影制作技術(shù)的同質(zhì)化,人才流動(dòng)的加速化,優(yōu)秀劇本的稀缺化,SZ電影公司在影片制作過程中逐步面臨著越來越多的困境,而這些困境可能將趨于常態(tài)化,問題解決的困難程度將不斷加大,只有另辟蹊徑從營銷層面入手,創(chuàng)新性地構(gòu)建新的營銷體系,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求,并最大程度上的滿足市場(chǎng)需求,應(yīng)該是SZ電影公司目前的任務(wù)要點(diǎn),也是實(shí)現(xiàn)SZ電影公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心工作。本文以SZ電影公司為研究對(duì)象,首先在整理和查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,在明確界定了相關(guān)核心概念的前提下,以精準(zhǔn)營銷理論為理論依據(jù),通過調(diào)查問卷的方式獲取SZ電影公司觀影群體個(gè)體特質(zhì)及需求分析,認(rèn)真查找目前SZ電影公司在營銷體系方面存在的問題(主要體現(xiàn)在營銷管理機(jī)制不健全、營銷策略創(chuàng)新不足、營銷模式嚴(yán)重落后、營銷效率過于低下),然后,本文針對(duì)SZ電影公司在營銷體系方面存在的問題,并在上述相關(guān)理論的指導(dǎo)下,提出重新完善和優(yōu)化現(xiàn)有營銷體系的思路和措施,指出構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)營銷體系�；舅悸肥菢淞⒗喂痰幕ヂ�(lián)網(wǎng)思維與精準(zhǔn)營銷意識(shí)、組建大數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)和精準(zhǔn)營銷執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、再造精準(zhǔn)營銷管理流程再造、完善相關(guān)保障制度確保營銷體系真正落地實(shí)施,只要真正落實(shí)這些措施,才能真正構(gòu)建精準(zhǔn)營銷策略,并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力,達(dá)到提升公司績(jī)效的目的。通過基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)營銷策略實(shí)施,SZ電影公司營銷成本較2017年同期影片營銷成本下降13%,整體投入產(chǎn)出比較2017年同期影片提高28%。
【學(xué)位授予單位】：石河子大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J943;F274
【圖文】：

技術(shù)路線圖

SZ電影公司2010年—2018年影片發(fā)行數(shù)量資料來源：SZ電影公司內(nèi)部資料

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2739390