【摘要】：隨著全球化的不斷深入,我國的國民經(jīng)濟繼續(xù)快速發(fā)展,城市化水平不斷提高,國際化程度越來越高,英語能力已成為21世紀應對競爭的最重要能力之一。英語培訓需求潛力大,且己成為一個熱門的行業(yè)。近年來,家長對孩子英語學習的投資節(jié)節(jié)攀升。面對巨大的市場需求,各培訓機構(gòu)紛至沓來,搶占市場。同時,民營教育產(chǎn)業(yè)也正在經(jīng)歷著快速發(fā)展的時期。通過近20年的發(fā)展,從最初級的培訓班到現(xiàn)在的本地培訓學校再到全國連鎖經(jīng)營的大型上市公司都在該市場上角逐。合肥市作為安徽省的省會城市,雖與北上廣等一線城市的同類企業(yè)相比,存在不小的差距,但合肥市的英語培訓產(chǎn)業(yè)競爭尤為激烈,企業(yè)競爭戰(zhàn)略也顯得極其重要。不僅如此,目前的民營教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于相對飽和的階段,而英語培訓不但在民營教育業(yè)占比最大,同時也是發(fā)展時間最長,最具有代表性,最具有研究價值的領域。文章采用文獻分析法,對當前國內(nèi)外關于教育培訓以及與營銷基本理論問題進行梳理和分析,從而為全文的研究構(gòu)建起基本的理論框架。并采用理論與實例相結(jié)合的研究方法,基于雅思英語培訓公司的經(jīng)營現(xiàn)狀,通過對當前英語培訓服務行業(yè)的基本環(huán)境,分析了雅思英語培訓公司的微觀環(huán)境的基本狀況以及各類競爭對手的發(fā)展現(xiàn)狀,從而為雅思英語培訓公司的營銷策略的制定提供實際依據(jù)。隨著英語培訓市場在合肥市的發(fā)展不斷成熟,行業(yè)內(nèi)企業(yè)的生存關鍵在于如何進行有效的市場競爭,實現(xiàn)進一步的發(fā)展。本文選擇H分公司的營銷策略作為論文研究課題,力爭把工商管理學習階段所學到的理論、知識和自己在教育機構(gòu)工作的的經(jīng)驗,為H分公司的營銷策略的制定和教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為詳細分析,以應對合肥市乃至全省民營英語教育市場激烈的競爭環(huán)境。同時,以時間為線索追溯該公司從建立至今在市場競爭中采用的競爭策略并分析這些策略的效果將有助于我們正確認識英語教育行業(yè)的發(fā)展之路。
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：H319;F274
【圖文】：

分為三類：首先是將營銷視為服務消費者的理論；第二是強調(diào)營銷是與社會現(xiàn)象逡逑直接的關系和作用。第三，營銷是通過銷售渠道將生產(chǎn)公司與市場聯(lián)系起來的過逡逑程。這從一方面反映了營銷的復雜性。圖２－１為市場營銷概念模型。逡逑＇邐７逡逑

當某個行業(yè)利潤低于一定值時，往往企業(yè)會選利于減少競爭，但是會出現(xiàn)資本外流的現(xiàn)象。由此可見，了該行業(yè)的整體競爭力。本文選擇采用該模型的原因是的分析Ｈ分公司所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。逡逑ＷＯＴ分析法逡逑８０年代美國著名學者史提勒首次提出了邋ＳＷＯＴ分析法，析產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部因素，使其成為制定戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略的的核心是列出與研宄內(nèi)容相關的各種因素，并把多種因終制定有針對性的解決方案。ＳＷＯＴ分別指的是企業(yè)的目前它在分析制定企業(yè)戰(zhàn)略問題的重要方。該理論運用是英語培訓市場所面臨的整體環(huán)境以及條件進行分析。逡逑ＯＴ分析法可以對研究對象進行全面、主準確的研究，在的優(yōu)劣勢，有利于及時找出問題并制定應對方案。逡逑

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本文編號：2738370