【摘要】：近年來隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的完善與發(fā)展,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)受到了國家的高度重視,一大批動(dòng)漫企業(yè)在政府的扶持下誕生,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了良好的發(fā)展勢頭。然而與美、日、韓等動(dòng)漫大國相比,中國動(dòng)漫還存在發(fā)展思路不清晰、品牌影響力低下等問題。在這一背景下,麥咭動(dòng)漫雖然發(fā)展較為迅速,但也存在一系列問題,在營銷管理方面,麥咭動(dòng)漫公司雖然有一系列營銷方法,但是品牌整合及傳播效果還不甚明顯。本文針對(duì)麥咭動(dòng)漫公司的這一現(xiàn)狀,結(jié)合整合營銷傳播的理論與方法,對(duì)麥咭動(dòng)漫公司的整合營銷策略進(jìn)行了分析。論文首先結(jié)合整合營銷相關(guān)理論以及國內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。其次,本文通過分析麥咭動(dòng)漫營銷現(xiàn)狀與外部環(huán)境,從湖南金鷹卡通公司及麥咭動(dòng)漫、麥咭動(dòng)漫產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀、麥咭動(dòng)漫營銷外部環(huán)境現(xiàn)狀、麥咭動(dòng)漫營銷問題及原因、麥咭動(dòng)漫的SWOT分析五個(gè)方面進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上,分析麥咭動(dòng)漫整合營銷的內(nèi)涵及戰(zhàn)略目標(biāo)、麥咭動(dòng)漫營銷策略以及麥咭動(dòng)漫整合營銷可行性建議。最后分析了麥咭動(dòng)漫整合營銷策略的實(shí)施與效果,包括麥咭動(dòng)漫整合營銷策略實(shí)施的步驟、麥咭動(dòng)漫整合營銷策略的實(shí)施保障措施、麥咭動(dòng)漫整合營銷策略實(shí)施的預(yù)期效果。本文對(duì)麥咭動(dòng)漫整合營銷策略的策略與具體實(shí)施步驟的研究,實(shí)施以上整合營銷策略,麥咭動(dòng)漫預(yù)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng),建立起多渠道銷售模式,擴(kuò)大麥吉?jiǎng)勇匿N售市場,從而建立起麥咭動(dòng)漫的市場競爭力。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G124;F274
【圖文】：

《麥咭小怪獸》游戲主要內(nèi)容是：小朋友在怪獸國使者的引領(lǐng)下，與迥異的小怪獸伙伴，共同對(duì)抗邪惡的大反派 P，拯救瀕臨滅絕的神秘的小攜手共建怪獸國的家園。麥咭在整個(gè)游戲里面呈現(xiàn)出的是一個(gè)喜歡鉆研覺得自己是天使，樂于助人的小迷糊�！尔溸蚁蠕h》系列圖書主要講述啵人來到地球?yàn)閷ふ?神秘東方μ和 冰晶水μ資源以拯救他們星球發(fā)生的一

節(jié)目播放自己的動(dòng)畫作品如圖 3.1 所示，能夠快的知名度，也促進(jìn)動(dòng)漫衍生品的銷售量。動(dòng)畫。麥咭動(dòng)漫與金鷹卡通合作制作了許多經(jīng)典，因此，可以在此基礎(chǔ)上制作向日本《名偵探柯作品，成功的化，可以獲取長期消費(fèi)者，形成獨(dú)動(dòng)畫 OVA。OVA 的原意是原創(chuàng)動(dòng)畫錄像帶，即表情。針對(duì)麥咭動(dòng)漫公司創(chuàng)作的熱銷動(dòng)畫，制作額也可為公司帶來效應(yīng)。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 潘佳;康秀敏;;少數(shù)民族村寨旅游業(yè)實(shí)施整合營銷的關(guān)鍵要素分析[J];貴州民族研究;2013年04期

2 代婷婷;;整合營銷與數(shù)字技術(shù)背景下廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型[J];中國出版;2013年12期

3 高瑩;;新媒體時(shí)代企業(yè)整合營銷傳播問題研究[J];社會(huì)科學(xué)輯刊;2013年03期

4 劉宗源;;文化與商業(yè)的博弈——兒童動(dòng)漫圖書的營銷策略探析[J];出版廣角;2013年09期

5 劉淵;;電視劇的網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略研究[J];新聞界;2013年06期

6 祁濤;;試析我國報(bào)紙發(fā)行創(chuàng)新內(nèi)在品質(zhì)——基于整合營銷傳播視角的考察與分析[J];中國出版;2013年02期

7 單單;;節(jié)事活動(dòng)的整合營銷研究——以上海爵士音樂節(jié)為例[J];生產(chǎn)力研究;2012年11期

8 張燕;任晟姝;;后CEPA時(shí)代香港電影整合營銷現(xiàn)狀研究[J];山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2012年05期

9 齊心;;試論當(dāng)前少兒動(dòng)漫圖書出版的營銷管理[J];出版廣角;2012年08期

10 吳友富;吳炎燕;;整合營銷中的組織制度構(gòu)建[J];復(fù)旦學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2012年04期

本文編號(hào)：2737144