發(fā)布時(shí)間：2020-07-01 18:55

【摘要】：近年來(lái)隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的完善與發(fā)展,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)受到了國(guó)家的高度重視,一大批動(dòng)漫企業(yè)在政府的扶持下誕生,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了良好的發(fā)展勢(shì)頭。然而與美、日、韓等動(dòng)漫大國(guó)相比,中國(guó)動(dòng)漫還存在發(fā)展思路不清晰、品牌影響力低下等問(wèn)題。在這一背景下,麥咭動(dòng)漫雖然發(fā)展較為迅速,但也存在一系列問(wèn)題,在營(yíng)銷管理方面,麥咭動(dòng)漫公司雖然有一系列營(yíng)銷方法,但是品牌整合及傳播效果還不甚明顯。本文針對(duì)麥咭動(dòng)漫公司的這一現(xiàn)狀,結(jié)合整合營(yíng)銷傳播的理論與方法,對(duì)麥咭動(dòng)漫公司的整合營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析。論文首先結(jié)合整合營(yíng)銷相關(guān)理論以及國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。其次,本文通過(guò)分析麥咭動(dòng)漫營(yíng)銷現(xiàn)狀與外部環(huán)境,從湖南金鷹卡通公司及麥咭動(dòng)漫、麥咭動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷現(xiàn)狀、麥咭動(dòng)漫營(yíng)銷外部環(huán)境現(xiàn)狀、麥咭動(dòng)漫營(yíng)銷問(wèn)題及原因、麥咭動(dòng)漫的SWOT分析五個(gè)方面進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上,分析麥咭動(dòng)漫整合營(yíng)銷的內(nèi)涵及戰(zhàn)略目標(biāo)、麥咭動(dòng)漫營(yíng)銷策略以及麥咭動(dòng)漫整合營(yíng)銷可行性建議。最后分析了麥咭動(dòng)漫整合營(yíng)銷策略的實(shí)施與效果,包括麥咭動(dòng)漫整合營(yíng)銷策略實(shí)施的步驟、麥咭動(dòng)漫整合營(yíng)銷策略的實(shí)施保障措施、麥咭動(dòng)漫整合營(yíng)銷策略實(shí)施的預(yù)期效果。本文對(duì)麥咭動(dòng)漫整合營(yíng)銷策略的策略與具體實(shí)施步驟的研究,實(shí)施以上整合營(yíng)銷策略,麥咭動(dòng)漫預(yù)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng),建立起多渠道銷售模式,擴(kuò)大麥吉?jiǎng)勇匿N售市場(chǎng),從而建立起麥咭動(dòng)漫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G124;F274
【圖文】：

《麥咭小怪獸》游戲主要內(nèi)容是：小朋友在怪獸國(guó)使者的引領(lǐng)下，與迥異的小怪獸伙伴，共同對(duì)抗邪惡的大反派 P，拯救瀕臨滅絕的神秘的小攜手共建怪獸國(guó)的家園。麥咭在整個(gè)游戲里面呈現(xiàn)出的是一個(gè)喜歡鉆研覺(jué)得自己是天使，樂(lè)于助人的小迷糊�！尔溸蚁蠕h》系列圖書主要講述啵人來(lái)到地球?yàn)閷ふ?神秘東方μ和 冰晶水μ資源以拯救他們星球發(fā)生的一

節(jié)目播放自己的動(dòng)畫作品如圖 3.1 所示，能夠快的知名度，也促進(jìn)動(dòng)漫衍生品的銷售量。動(dòng)畫。麥咭動(dòng)漫與金鷹卡通合作制作了許多經(jīng)典，因此，可以在此基礎(chǔ)上制作向日本《名偵探柯作品，成功的化，可以獲取長(zhǎng)期消費(fèi)者，形成獨(dú)動(dòng)畫 OVA。OVA 的原意是原創(chuàng)動(dòng)畫錄像帶，即表情。針對(duì)麥咭動(dòng)漫公司創(chuàng)作的熱銷動(dòng)畫，制作額也可為公司帶來(lái)效應(yīng)。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2737144