本文關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實廣告的傳播效果研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：增強(qiáng)現(xiàn)實廣告是近年來備受各界關(guān)注的一種新廣告形式,在新信息環(huán)境、新技術(shù)和新平臺下以其獨(dú)特的互動性和趣味性脫穎而出,給正在衰敗的傳統(tǒng)廣告注入新鮮血液。這類廣告形式將傳統(tǒng)廣告無法傳遞的非視聽型信息(味覺、觸覺、動作響應(yīng)等),通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)模擬仿真后疊加到現(xiàn)實世界,被受眾的感官所感知,從而達(dá)到模擬真實而又超越現(xiàn)實的用戶體驗。這種跨越虛擬與真實的用戶體驗讓增強(qiáng)現(xiàn)實廣告具有更高的娛樂性、趣味性、互動性和營銷價值。但,這種新型廣告形式到底能給廣告行業(yè)帶來多大的改變,能達(dá)到的傳播效果到底是什么樣的,這些都是值得本文去探索的問題。本文通過解讀與思考增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑バЧ认嚓P(guān)的文獻(xiàn)資料,結(jié)合實案操作經(jīng)驗和問卷調(diào)研反饋,運(yùn)用定量與定性研究相結(jié)合的方法探討增強(qiáng)現(xiàn)實廣告的傳播效果。首先分析了增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑サ纳C(jī)制,分別從生效形式、生效過程、生效特征以及生效原理四個方面來闡述分析；然后根據(jù)層次分析法原理和增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑サ奶攸c建立了傳播效果的模型,根據(jù)專家打分法所得的分?jǐn)?shù)計算出各指標(biāo)的權(quán)重,以問卷調(diào)研的形式從認(rèn)知效果、心理、態(tài)度效果、行動效果、間接傳播效果和增強(qiáng)效果五個方面對增強(qiáng)現(xiàn)實廣告和傳統(tǒng)視頻廣告的傳播效果進(jìn)行了實證分析,對傳播效果進(jìn)行了初步測定。最后對比分析了增強(qiáng)現(xiàn)實廣告與傳統(tǒng)視頻廣告的傳播效果。通過調(diào)研,本文發(fā)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實廣告具有一定的傳播效果,特別是在認(rèn)知層次效果和增強(qiáng)效果方面效果顯著,同時也存在一些需要提升的地方,廣告主可以結(jié)合自己的具體需求開發(fā)相應(yīng)的增強(qiáng)現(xiàn)實廣告。
【關(guān)鍵詞】：增強(qiáng)現(xiàn)實廣告 虛實融合 傳播效果
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 緒論13-24
• 1.1 選題的背景與意義13-14
• 1.1.1 選題的背景13
• 1.1.2 選題的意義13-14
• 1.2 文獻(xiàn)綜述14-21
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-19
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀19-20
• 1.2.3 文獻(xiàn)評價20-21
• 1.3 研究思路與研究方法21-22
• 1.3.1 研究思路21
• 1.3.2 研究方法21-22
• 1.3.3 研究創(chuàng)新點22
• 1.4 論文框架22-24
• 第2章 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑サ纳C(jī)制24-37
• 2.1 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑サ纳问?/span>24-27
• 2.1.1 人與LED屏虛實互動24-25
• 2.1.2 人與手機(jī)、平板虛實互動25-26
• 2.1.3 人與電腦虛實互動26-27
• 2.2 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑サ纳н^程27-31
• 2.2.1 觀望階段27-28
• 2.2.2 體驗階段28
• 2.2.3 深化階段28-29
• 2.2.4 沉浸階段29-30
• 2.2.5 分享階段30
• 2.2.6 行動階段30-31
• 2.3 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑サ纳卣?/span>31-34
• 2.3.1 虛實融合性31-32
• 2.3.2 動實時性32-33
• 2.3.3 受眾主動性33-34
• 2.3.4 過程可控性34
• 2.4 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑サ纳г?/span>34-37
• 2.4.1 虛實結(jié)合互動體驗方式強(qiáng)化廣告對受眾的作用力34-35
• 2.4.2 虛實結(jié)合互動體驗方式增加了廣告?zhèn)鞑サ纳?/span>35
• 2.4.3 虛實結(jié)合互動體驗方式隨時隨地浸入受眾生活35-37
• 第3章 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定37-52
• 3.1 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑バЧ灸Ｐ蜆?gòu)建37-42
• 3.1.1 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估內(nèi)容37-38
• 3.1.2 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估模型38-41
• 3.1.3 對模型中各層次指標(biāo)測評方式說明41-42
• 3.2 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑バЧＰ蛯哟沃笜?biāo)權(quán)重確定42-50
• 3.2.1 層次分析法的應(yīng)用及算法42
• 3.2.2 層次分析法與模型層次指標(biāo)權(quán)重確定42-50
• 3.3 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑バЧu測過程50-52
• 3.3.1 調(diào)查問卷的設(shè)計過程50-51
• 3.3.2 問卷的發(fā)放與數(shù)據(jù)收集51-52
• 第4章 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑バЧ麛?shù)據(jù)分析52-65
• 4.1 信度檢驗52
• 4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計52-54
• 4.2.1 樣本量52-53
• 4.2.2 被訪者背景資料統(tǒng)計53-54
• 4.3 結(jié)果分析54-63
• 4.3.1 認(rèn)知層次效果分析54-56
• 4.3.2 心理、態(tài)度層次效果分析56-57
• 4.3.3 行動層次效果分析57-58
• 4.3.4 間接傳播效果分析58-59
• 4.3.5 增強(qiáng)效果分析59-60
• 4.3.6 整體傳播效果分析60-63
• 4.4 對本次增強(qiáng)現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑バЧ芯康脑u價63-65
• 結(jié)論65-67
• 參考文獻(xiàn)67-70
• 致謝70-71
• 附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄71-72
• 附錄B 《增強(qiáng)現(xiàn)實廣告的傳播效果研究》調(diào)查問卷72-75
• 附錄C 《增強(qiáng)現(xiàn)實廣告的傳播效果研究》權(quán)重確定之專家打分表75-77

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本文編號：273489