發(fā)布時(shí)間：2020-06-25 23:19

【摘要】：本文擬從以下幾個(gè)方面對(duì)浙江麗水電信翼支付的市場(chǎng)營(yíng)銷策略展開研究:第一部分,介紹了當(dāng)前電信翼支付的研究背景,并列出了文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法以及比較分析法等多種研究方法,對(duì)文章的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的概括;第二部分介紹了多種市場(chǎng)營(yíng)銷理論,分為市場(chǎng)營(yíng)銷理論和支付產(chǎn)品營(yíng)銷理論,市場(chǎng)營(yíng)銷理論包括PEST分析理論和市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論,支付產(chǎn)品營(yíng)銷理論分為整合營(yíng)銷理論和圈層營(yíng)銷理論,使研究有足夠的理論支撐;第三部分從外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境角度對(duì)浙江麗水電信翼支付的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析,對(duì)當(dāng)前浙江麗水地區(qū)的翼支付營(yíng)銷狀況有了一個(gè)大體的了解;第四部分分析了浙江麗水電信翼支付的發(fā)展現(xiàn)狀,總結(jié)了目前我國(guó)及浙江麗水地區(qū)電子支付市場(chǎng)的現(xiàn)狀和翼支付的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)浙江麗水地區(qū)顧客翼支付使用情況進(jìn)行分析。接著構(gòu)建浙江麗水電信翼支付營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,一來(lái)必須對(duì)企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的定義、含義進(jìn)行全面認(rèn)知,二來(lái)必須對(duì)企業(yè)管理理論、競(jìng)爭(zhēng)力理論、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力等有全面的掌握,三來(lái)要對(duì)全世界在這方面的理論收獲進(jìn)行研讀、剖析、探討,將這些理論當(dāng)作設(shè)計(jì)的理論來(lái)源。評(píng)價(jià)體系,從決策、資源、創(chuàng)新、實(shí)施這四大層面進(jìn)行歸類;第五部分從實(shí)地調(diào)查中了解其面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題。主要從產(chǎn)品策略問(wèn)題、價(jià)格策略問(wèn)題、渠道策略問(wèn)題及促銷策略問(wèn)題這四個(gè)角度進(jìn)行分析;第六部分針對(duì)其存在的問(wèn)題,結(jié)合中國(guó)電信的發(fā)展思路,從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等多個(gè)角度提出相應(yīng)的優(yōu)化方案。
【學(xué)位授予單位】：華東交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F626;F832.2;F724.6;F274
【圖文】：

14圖 3-1 2010-2018 年度第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模數(shù)據(jù)以及預(yù)估情況由圖 3-1 可知，近些年來(lái)第三方支付的交易數(shù)據(jù)增幅很高，幾乎都超過(guò)了 30 個(gè)百分點(diǎn)，其中 2018 年交易金超過(guò)了 220000 億[16]，由此可以預(yù)估我國(guó)未來(lái)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將會(huì)以極快的速度擴(kuò)張開來(lái)。3.2.3 社會(huì)環(huán)境首先是互聯(lián)網(wǎng)的普及程度加深。我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量到 2018 年底為 7.31 億人，是全球范圍內(nèi)網(wǎng)民數(shù)最多的國(guó)家，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍已達(dá)到 53.2%[17]。在 2012 年時(shí)，我國(guó)提出了“光網(wǎng)中國(guó)”戰(zhàn)略，與此同時(shí)實(shí)現(xiàn)了鐵塔公司的建設(shè)，一直以來(lái)投入加大精力進(jìn)行4G 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)

圖 3-1 2010-2018 年度第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模數(shù)據(jù)以及預(yù)估情況 3-1 可知，近些年來(lái)第三方支付的交易數(shù)據(jù)增幅很高，幾乎都超過(guò)了 30中 2018 年交易金超過(guò)了 220000 億[16]，由此可以預(yù)估我國(guó)未來(lái)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)速度擴(kuò)張開來(lái)。社會(huì)環(huán)境是互聯(lián)網(wǎng)的普及程度加深。我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量到 2018 年底為 7.31 億人，是全數(shù)最多的國(guó)家，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍已達(dá)到 53.2%[17]。在 2012 年時(shí)，網(wǎng)中國(guó)”戰(zhàn)略，與此同時(shí)實(shí)現(xiàn)了鐵塔公司的建設(shè)，一直以來(lái)投入加大精力的建設(shè)，如今基礎(chǔ)光纖在我國(guó)城鄉(xiāng)地區(qū)的覆蓋率為 90%，其中麗水地區(qū)覆4G 信號(hào)和 FTTH 覆蓋率分別為 90%、60%，其中麗水地區(qū) 4G 信號(hào)已經(jīng)實(shí)就讓顧客上網(wǎng)變得更加方便[18]。

【相似文獻(xiàn)】

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1 周超;;浙江麗水下樟民藝館設(shè)計(jì)[J];當(dāng)代旅游(高爾夫旅行);2017年08期

2 趙翊君;李時(shí);;浙江麗水鄉(xiāng)村民宿發(fā)展現(xiàn)狀及展望[J];當(dāng)代旅游;2019年10期

3 陳翔;周曉音;;浙江麗水果業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展建議[J];果樹實(shí)用技術(shù)與信息;2017年10期

4 俞

本文編號(hào)：2729474