【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來,在中國經(jīng)過三十多年的成長,中國的互聯(lián)網(wǎng)目前正在進(jìn)入一個高速發(fā)展時期。網(wǎng)絡(luò)直播吸取了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播,可以將產(chǎn)品展視、會議、調(diào)查、訪談等內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮,越來越受到人們的重視,而企業(yè)直播占據(jù)超過50%的市場份額。企業(yè)直播廣泛應(yīng)用于企業(yè)年會、內(nèi)部和外部培訓(xùn)、高峰論壇、新品發(fā)布會、多地互動會議等等,企業(yè)直播已然進(jìn)駐電商、新聞資訊、教育培訓(xùn)、金融證券、醫(yī)療等眾多行業(yè)領(lǐng)域,幾乎成為行業(yè)標(biāo)配。巨大的市場前景,將會吸引越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)型企業(yè)直播,隨著同行業(yè)激烈的競爭、勞資成本的增加、企業(yè)直播的標(biāo)準(zhǔn)出臺,將會有更多的直播企業(yè)開始面臨破產(chǎn)和被收購的困局。如何實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展,如何制定競爭戰(zhàn)略,如何創(chuàng)新商業(yè)模式以及盈利模式,成為眾多直播企業(yè)面臨的問題。北京二六三企業(yè)通信有限公司(以下簡稱263企業(yè))通過了戰(zhàn)略調(diào)整,并于2015年確認(rèn)“全球領(lǐng)先的運(yùn)營商級互動直播云服務(wù)”作為企業(yè)戰(zhàn)略定位,聚焦“263混合云”這種差異化的新產(chǎn)品緩解了公司面臨的主要競爭壓力。在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的企業(yè)直播行業(yè),從新產(chǎn)品發(fā)布到現(xiàn)在短短3年時間,迅速發(fā)展成為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè),并且無形中也為潛在進(jìn)入者設(shè)置了一道進(jìn)入壁壘。本文在對263企業(yè)的研究過程中,對263企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)的分析,對263企業(yè)“全球領(lǐng)先的運(yùn)營商級互動直播云服務(wù)”戰(zhàn)略定位進(jìn)行深入分析,運(yùn)用SWOT分析工具進(jìn)行戰(zhàn)略選擇,最后全面分析263企業(yè)競爭戰(zhàn)略和保障措施的制定和實(shí)施。研究過程中使用的分析方法有:PEST環(huán)境分析、波特五力模型、競爭態(tài)勢、企業(yè)資源和企業(yè)能力等分析方法。263企業(yè)通過對當(dāng)前直播市場的消費(fèi)趨勢的分析,實(shí)施“全球領(lǐng)先的運(yùn)營商級互動直播云服務(wù)”戰(zhàn)略定位;實(shí)施差異化戰(zhàn)略,準(zhǔn)確定位“263混合云”目標(biāo)市場,建立差異化的營銷體系,突出競爭優(yōu)勢;實(shí)施聚焦戰(zhàn)略,為目標(biāo)市場中的企業(yè)客戶提供了超越競爭對手的價值,實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的利潤增長。263企業(yè)在激烈的競爭能夠迅速崛起的原因是:“全球領(lǐng)先的運(yùn)營商級互動直播云服務(wù)”戰(zhàn)略定位,差異化戰(zhàn)略和聚焦戰(zhàn)略起到了至關(guān)重要的作用。如何進(jìn)行戰(zhàn)略定位、怎樣制定和實(shí)施差異化戰(zhàn)略和專一化戰(zhàn)略,對當(dāng)前身處激烈競爭中的直播企業(yè)具有非常重要的參考意義。
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F49;F271
【圖文】：

緒論逡逑１．３．３框架結(jié)構(gòu)圖逡逑本論文研究框架如圖１－２所示。逡逑，邐．邐１￣（定位、差異化戰(zhàn)略、聚焦戰(zhàn)略相關(guān)理論逡逑理論綜述邋—相關(guān)１＾與企業(yè)１－－（邐相關(guān)研究綜述邐）逡逑Ｖ邐＇邐ｙ邋邐逡逑、丨＇二六三企業(yè)概況逡逑［ ｜￣邋ＰＥＳＴ邋分析邐｜逡逑廣邐Ａ邐行業(yè)發(fā)展分析逡逑（－Ｍ邋宏觀環(huán)境分析邋一逡逑．邐ｘ邋、邐Ｊ邐—邋波特五力分析逡逑企業(yè)經(jīng)營環(huán)境Ｉ邋／邐－Ｎ邐邐逡逑Ｉ邋；析邐競爭環(huán)境分析邋ｊ邋Ｌ￣｜邐市場分析邐｜逡逑４￣業(yè)資源分析］逡逑邐’邋ｙ邐企業(yè)能力分析逡逑ＳＷＯＴ分析與競爭戰(zhàn)略選擇逡逑－［戰(zhàn)略選擇與定位］－－？（邋二六三競爭戰(zhàn)略選擇邋）邐邐逡逑＾———邐＾邐；邐．．．．人邐競爭對手定位比較分析逡逑？－？｛邋二六三競爭戰(zhàn)略定位邋—邐逡逑Ｖ；邋Ｈ邋競爭戰(zhàn)略定位逡逑ｆ邋？Ｔ邋＾邐ｎ￣差異化產(chǎn)品策略逡逑案例研究：二邐ｆ．邐■邐邐逡逑六三競爭戰(zhàn)略＇一－邐ｒ＊ｉ邐差異化戰(zhàn)略邐差異化品牌附加值逡逑、邐＾邐「竟?fàn)帒?zhàn)略制定與〕邐—差異化服務(wù)體系逡逑—邋策略分解邋—邐Ｉ邐逡逑＾品類聚焦逡逑－？［邐聚焦戰(zhàn)略邐］邐１邋產(chǎn)品價值點(diǎn)聚焦逡逑—Ｉ邋銷售渠道聚焦逡逑，邐ｒ－＞（邐戰(zhàn)略部署及實(shí)施逡逑＿／戰(zhàn)略實(shí)施與保障）邐＇、邐逡逑１邋措施，廠邐、逡逑戰(zhàn)略保障及措施逡逑ｎ．邐ｒ＊ｌ邐研究結(jié)論逡逑結(jié)論邐

邐２０１８邋年逡逑＿用戶規(guī)模（億元）——增長率逡逑圖３－２邋２０１８年中國移動直播市場分析及預(yù)測逡逑３．２．３社會因素逡逑近年來，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，平板電腦、智能手機(jī)等移動智逡逑能終端已成為當(dāng)今大多數(shù)人的必備通信工具。特別是智能手機(jī)受到年輕人的青睞，逡逑１４逡逑

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本文編號：2724991