【摘要】：近年來(lái),在互聯(lián)網(wǎng)不斷蓬勃發(fā)展的今天,全球的信息經(jīng)濟(jì)、信息傳播速度、傳播方式、傳播維度不斷變化升級(jí),隨著4G通信網(wǎng)絡(luò)的普及和即將到來(lái)的5G通信網(wǎng)絡(luò)的升級(jí),越來(lái)越多的碎片化信息內(nèi)容將出現(xiàn)在我們的生活工作中,全球化的社交媒體日新月異,短視頻產(chǎn)業(yè)在這個(gè)時(shí)代下不斷發(fā)展,成為當(dāng)下社交媒體內(nèi)容的佼佼者。短視頻的內(nèi)容逐漸成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞和風(fēng)向標(biāo),從內(nèi)容到平臺(tái),從自媒體到傳統(tǒng)媒體行業(yè),從市場(chǎng)到品牌,短視頻的內(nèi)容已經(jīng)在我們生活中起到十分重要的作用。各個(gè)品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容和生產(chǎn)機(jī)構(gòu)層出不窮。各大短視頻平臺(tái)也用科技技術(shù)不斷將短視頻的工具迭代更新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,催生了短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也催生了短視頻內(nèi)容的發(fā)展,在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里可以產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是萬(wàn)億級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模。憑借內(nèi)容碎片化的傳播方式,在社交、用戶、電子商務(wù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境中,短視頻有非常明顯的優(yōu)勢(shì)和前景。特別是在2018年這一年中,短視頻行業(yè)成為爆發(fā)式增長(zhǎng),在用戶規(guī)模、經(jīng)濟(jì)體量、信息速度、傳播渠道上都成為當(dāng)下人們關(guān)注的焦點(diǎn)。短視頻行業(yè)的發(fā)展催生了眾多短視頻平臺(tái),一時(shí)間短視頻成為了資本、品牌、媒體、大眾都十分關(guān)注的行業(yè),百度、阿里、騰訊、今日頭條系的短視頻平臺(tái)占據(jù)著大部分市場(chǎng)空間和用戶量,也有如美拍、美圖、VUE等專(zhuān)業(yè)短視頻拍攝工具的產(chǎn)品平臺(tái)在市場(chǎng)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。中宣部下屬中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)對(duì)外翻譯公司、ZYYT公司也站在政策、行業(yè)、市場(chǎng)的環(huán)境下進(jìn)軍短視頻行業(yè),VC短視頻就是ZYYT公司全力推出的短視頻工具產(chǎn)品,立足于中國(guó)出版集團(tuán)強(qiáng)大的版權(quán)支撐下,順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變化,以版權(quán)、工具、IP、品牌為主導(dǎo)的短視頻平臺(tái)2018年起開(kāi)啟了站自己的C位的短視頻產(chǎn)業(yè)。本文正是以價(jià)值共創(chuàng)為基點(diǎn),以工具化短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)、產(chǎn)品特性、用戶屬性等方面研究VC短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略問(wèn)題,產(chǎn)生的一篇理論和實(shí)際相結(jié)合的應(yīng)用型學(xué)位論文。本文以ZYYT公司為實(shí)際案例,在借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)管理理論的相關(guān)知識(shí)和前人研究成果的基礎(chǔ)上,針對(duì)ZYYT公司短視頻產(chǎn)品的特點(diǎn),面對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析,從而總結(jié)出在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面,VC短視頻的問(wèn)題和根據(jù)相關(guān)問(wèn)題的成因,分別從短視頻的宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)策略的制定、營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇、營(yíng)銷(xiāo)方法上分析VC短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題和解決方法,以價(jià)值共創(chuàng)為理論基礎(chǔ),研究VC短視頻的營(yíng)銷(xiāo)策略。以最大程度和良好的營(yíng)銷(xiāo)方法策略推進(jìn)VC短視頻持續(xù)健康發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F49
【圖文】：

圖 5.1 用戶 VC 短視頻平臺(tái)價(jià)值共創(chuàng)的過(guò)程C 短視頻與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)合作，吸引大量在線紅人進(jìn)入該平臺(tái) 使板和開(kāi)發(fā)平臺(tái)模板激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，滿足用戶展示自我和了解他人 創(chuàng)新顧客價(jià)值內(nèi)容 構(gòu)建商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)值共創(chuàng)模塊的創(chuàng)新，價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品或服務(wù)本身的價(jià)值上，還體的感知和體驗(yàn)上 通過(guò)投資雙方的異構(gòu)資源來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，它成為價(jià)模式 一是通過(guò) AI 技術(shù)實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值內(nèi)容創(chuàng)造，人工智能開(kāi)始為內(nèi)容更好的服務(wù),人工智能與大數(shù)據(jù)的區(qū)別在于,大數(shù)據(jù)是在模擬人,而人工就是"人",在實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值內(nèi)容本身的同時(shí)也是在不斷構(gòu)建新的商業(yè)生未來(lái),人工智能可能會(huì)成為比你自己更懂你的存在 在未來(lái)，人工智能比你自己更懂你的存在 人工智能將企業(yè)內(nèi)容推送給需要企業(yè)服務(wù)的 時(shí)代即將到來(lái)的時(shí)候,人工智能賦能 VC 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)增加營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

圖 5.2 價(jià)值共創(chuàng)視角下 VC 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略概況5.5 差異化價(jià)值服務(wù)賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)涉及到的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)雙重考量，既有內(nèi)容的創(chuàng)新性也同時(shí)有營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值表現(xiàn)，而我們會(huì)注意到內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)都離不開(kāi)一個(gè)可以提升自身的元素就是品牌，不論是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)品牌和是內(nèi)容的 IP 品牌化，賦予品牌的產(chǎn)品或者營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容都會(huì)獲得資本和市場(chǎng)的喜愛(ài)，從而獲取高于本身的品牌價(jià)值 這也就是我們需要不斷增加的品牌價(jià)值通過(guò)差異化的價(jià)值服務(wù)我們可以凸顯品牌價(jià)值的力量 從而發(fā)揮 VC 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)作用 5.5.1 差異化價(jià)值服務(wù)滿足客戶多樣化需求市場(chǎng)上客戶的千差萬(wàn)別，內(nèi)容創(chuàng)作者的千姿百態(tài)，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容更是琳瑯滿目，自然而然我們?cè)诮拥娇蛻粜枨蟮臅r(shí)候就會(huì)出現(xiàn)各種各樣的多樣化需求 差異化的

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本文編號(hào)：2723873