【摘要】：隨著國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展和科學技術的日益革新,中國的經(jīng)濟實力得到了迅速的提升,綜合國力也實現(xiàn)了穩(wěn)健的發(fā)展,使得國內市場營銷環(huán)境變得愈來愈復雜多變,同時也為企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇和挑戰(zhàn)。市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的基礎,任何的企業(yè)不論行業(yè)性質或是規(guī)模大小,其營銷活動總是建立在市場營銷環(huán)境之上,市場營銷環(huán)境對企業(yè)的生存和發(fā)展來說意義重大。這就要求企業(yè)必須重視市場營銷環(huán)境的研究,去主動適應環(huán)境變化、趨利避害。煙草行業(yè)亦是如此,國內卷煙市場營銷環(huán)境也在日新月異的變化當中。如何在復雜的營銷環(huán)境和控煙框架協(xié)議下實現(xiàn)新的發(fā)展,是煙草行業(yè)營銷者必須思考的問題。近年來,中國煙草行業(yè)的營銷環(huán)境有了一些新的變化,這些變化來源于飛速發(fā)展的經(jīng)濟社會誕生出來的新的社會力量和矛盾。中國的卷煙行業(yè)歷經(jīng)二十年的風雨歷程實現(xiàn)了從集中管理、專賣專營邁向市場化取向變革的發(fā)展,從宏觀經(jīng)濟環(huán)境來看,中國是世界上卷煙產(chǎn)量第一和煙民數(shù)量第一的煙草大國,自國家實行煙草專賣制度以來,煙草行業(yè)每年上繳的稅利一直是國家財政收入的重要組成部分。我國煙草行業(yè)的發(fā)展對國民經(jīng)濟發(fā)展起到了巨大促進作用。要實現(xiàn)煙草行業(yè)穩(wěn)定和諧可持續(xù)發(fā)展,不僅是行業(yè)需要,消費者需要,也能給國家?guī)砝妗?jù)統(tǒng)計:十二五期間,煙草行業(yè)上繳的財政總額高達4.13萬億元,煙草行業(yè)帶來的財政收入占全國財政總收入的比重始終維持在7.2%-7.5%之間,甚至是國家受經(jīng)濟下行壓力影響最大的2015年,煙草行業(yè)默默承擔起“保證國家財政收入”這份政治重任,仍然堅挺地上繳1.14億元,此值較去年同期上浮了近9%,是同年國家用于國防支出總額的1.23倍,充分發(fā)揮了國家財政收入“蓄水池”的功能,煙草稅利對于國家財政收入來說依然處于重要位置。(1)由于煙草對國民經(jīng)濟做出的重大貢獻,煙草現(xiàn)階段所處的營銷環(huán)境對卷煙企業(yè)發(fā)展是有利的,且短時間內不會改變;從文化環(huán)境來看,煙草有其特殊的社交意義,且自古中國煙草文化底蘊深厚,因其恰當?shù)某洚斄巳伺c人溝通、交際的紐帶和潤滑劑的獨特作用,在國內,消費者仍對煙草制品保有龐大的需求量;但是從政治、法律的環(huán)境來看卻不容樂觀:隨著社會對禁煙的輿論壓力越來越大、《煙草控制框架公約》簽訂以后對煙草的種種框制,以及八項規(guī)定頒布以后,政府反腐力度不斷加強等原因,中國卷煙市場競爭只會愈來愈殘酷。在這樣的背景下,我國煙草企業(yè)經(jīng)歷快速成長、穩(wěn)健發(fā)展到今天觸到了“天花板”,要繼續(xù)發(fā)展求生存就必須主動去適應市場環(huán)境,接受嚴峻的挑戰(zhàn)。因此,依靠科技創(chuàng)新,重視新產(chǎn)品開發(fā),打造成功的中式卷煙品牌成了中國煙草企業(yè)占領市場的突破口。開發(fā)怎樣的新產(chǎn)品才能適應現(xiàn)階段中國市場環(huán)境、開發(fā)的新產(chǎn)品在類型、結構上應該滿足什么條件,怎樣快速適應環(huán)境并搶占市場成了煙草企業(yè)面臨的難題。本論文以煙草行業(yè)市場營銷環(huán)境分析為基礎,從煙草行業(yè)市場營銷環(huán)境出發(fā),深入分析了近五年里煙草行業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀�？v觀全文,研究思路大致概括為,論文開端主要闡述分析市場營銷環(huán)境變化下新產(chǎn)品開發(fā)對煙草企業(yè)的意義,明確論文研究的意義和研究的思路,并對H集團市場營銷環(huán)境和新產(chǎn)品開發(fā)有關的營銷理論進行概述,分析其所處的營銷環(huán)境,論文中段,深入研究H集團新產(chǎn)品開發(fā)過程概述,并對H集團近五年來開發(fā)的新產(chǎn)品進行分析,為接下來研究H集團新產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題提供依據(jù)。論文最后篇幅則根據(jù)H集團新產(chǎn)品開發(fā)存在的的實際問題,層層分析,各個擊破,為H集團研發(fā)和培育有競爭力的新品提供策略,進一步提升集團的市場競爭合能力及提供力,綜理論指導和切實可行的改善措施。
【學位授予單位】：云南財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.8
【圖文】：

“十二五”期間煙草行業(yè)逐年稅利走勢

015年煙草實現(xiàn)稅利與同年國家用于國防等支出對比

【參考文獻】

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本文編號：2722113