【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)普及所帶來的大數(shù)據(jù)技術(shù)給電影行業(yè)帶來了變革。技術(shù)的革新帶來了傳播內(nèi)容和方式的變化。新興的大數(shù)據(jù)技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)從內(nèi)容生產(chǎn)到電影營銷都產(chǎn)生了影響。首當其沖的是電影生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)。由于電影在制作過程中,通過大數(shù)據(jù)挖掘精準定位了核心受眾,因此符合年輕受眾偏好的本土化國產(chǎn)青春題材電影開始普遍獲得市場青睞。國產(chǎn)青春電影進入了全面繁榮的新時期。本文基于結(jié)構(gòu)主義敘事學和電影標準化生產(chǎn)理論,描述了傳統(tǒng)時代的電影制作和營銷以及大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)青春電影的繁榮,梳理了大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)青春電影的新特點。繼而,從大數(shù)據(jù)青春電影制作思維和內(nèi)容元素生產(chǎn)兩方面分析了大數(shù)據(jù)時代青春電影的制作革新,其中,制作思維體現(xiàn)在受眾為中心、分眾定位和個性化定制這三方面,內(nèi)容元素生產(chǎn)體現(xiàn)在熱“IP”改編、跨界導演、明星演員、經(jīng)典歌曲和網(wǎng)絡(luò)流行語這五方面。同時,從大數(shù)據(jù)時代青春電影全媒體營銷和大數(shù)據(jù)時代青春電影全方位利用電影內(nèi)容進行營銷兩方面分析了大數(shù)據(jù)時代青春電影的營銷變革。本文認為大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)青春電影存在的問題有,一是過度娛樂化、二是內(nèi)容同質(zhì)化、三是價值觀偏差,國產(chǎn)青春電影的未來發(fā)展需要進一步運用大數(shù)據(jù)技術(shù)細分受眾市場,加強內(nèi)容創(chuàng)新和營銷模式變革,豐富青春電影的內(nèi)涵,提升青春電影品格。
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J94

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本文編號：2721481