本文關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞廣告搜索引擎服務(wù)商商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展,關(guān)鍵詞廣告中的商機(jī)逐漸被企業(yè)所重視,關(guān)鍵詞廣告也在企業(yè)的廣告和營(yíng)銷中起著越來(lái)越重要的作用。雖然關(guān)鍵詞廣告為網(wǎng)絡(luò)用戶提供了更多樣化的商品選擇,但也在其日益發(fā)展中衍生了商標(biāo)侵權(quán)的問(wèn)題。搜索引擎服務(wù)商出售關(guān)鍵詞來(lái)獲得巨額的商業(yè)利潤(rùn),而有些廣告商通過(guò)購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)作為自己商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞,這也引發(fā)了諸多商標(biāo)侵權(quán)糾紛。不少商標(biāo)權(quán)利人在起訴廣告商的同時(shí)也將搜索引擎服務(wù)商一同告上法庭。由于我國(guó)商標(biāo)法的立法體系中未對(duì)搜索引擎商的行為作出明確規(guī)定,導(dǎo)致地方法院司法實(shí)踐過(guò)程中判決不一。本文針對(duì)頻發(fā)的關(guān)鍵詞廣告糾紛,主要探討搜索引擎服務(wù)商提供關(guān)鍵詞廣告這一行為是否構(gòu)成侵權(quán)以及相應(yīng)的責(zé)任。本文分為3章內(nèi)容。第一章主要是對(duì)關(guān)鍵詞廣告的商業(yè)模式以及關(guān)鍵詞廣告引發(fā)的法律爭(zhēng)議。由于關(guān)鍵詞廣告存在價(jià)格低、范圍廣等優(yōu)點(diǎn),其越來(lái)越受到企業(yè)的重視。但是由于在關(guān)鍵詞廣告中,廣告商可以選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)作為其關(guān)鍵詞來(lái)拓寬自己的宣傳渠道,因此這也引發(fā)了相關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)糾紛。在司法實(shí)踐過(guò)程中,法院對(duì)于搜索引擎商提供關(guān)鍵詞廣告的侵權(quán)責(zé)任、關(guān)鍵詞廣告的性質(zhì)、搜素引擎服務(wù)商的注意義務(wù)高低等問(wèn)題存在分歧,導(dǎo)致該問(wèn)題不能得到有效解決。第二章筆者先對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的判定要素-商標(biāo)性使用和混淆進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。結(jié)合歐盟以及美國(guó)法院相關(guān)判決,筆者認(rèn)為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的使用行為需要滿足商業(yè)使用和損害商標(biāo)功能這兩個(gè)條件,并從這兩個(gè)角度分析提供關(guān)鍵詞廣告這一行為不構(gòu)成商標(biāo)性使用。同時(shí),搜索引擎服務(wù)商僅提供關(guān)鍵詞廣告這一行為并不導(dǎo)致混淆這一角度也說(shuō)明搜索引擎服務(wù)商不應(yīng)構(gòu)成直接侵權(quán)行為。第三章主要分析在關(guān)鍵詞廣告中搜索引擎服務(wù)商可能構(gòu)成間接侵權(quán),同時(shí)筆者確立了搜索引擎服務(wù)商所負(fù)的合理注意義務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于注意義務(wù)進(jìn)行客觀化地衡量,結(jié)合我國(guó)的實(shí)際立法情況和實(shí)踐情況,法院應(yīng)采用理性人標(biāo)準(zhǔn)并綜合漢德公式進(jìn)行考量。在確立了注意義務(wù)的客觀標(biāo)準(zhǔn)后,根據(jù)具體案件情況,對(duì)搜索引擎服務(wù)商注意義務(wù)的判斷可采用“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”和“通知-移除”規(guī)則。
【關(guān)鍵詞】：廣告 搜索引擎服務(wù)商 間接侵權(quán) 注意義務(wù)
【學(xué)位授予單位】：華東政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：D923.43
【目錄】：

• 摘要2-4
• Abstract4-8
• 導(dǎo)言8-14
• 一、問(wèn)題的提出8-9
• 二、研究的價(jià)值及意義9
• 三、文獻(xiàn)綜述9-12
• 四、主要研究方法12
• 五、論文結(jié)構(gòu)12
• 六、論文主要?jiǎng)?chuàng)新及不足12-14
• 第一章 關(guān)鍵詞廣告及相關(guān)商標(biāo)問(wèn)題概述14-19
• 第一節(jié) 關(guān)鍵詞廣告概述14-16
• 一、關(guān)鍵詞廣告的工作原理14-15
• 二、關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)15-16
• 第二節(jié) 關(guān)鍵詞廣告商標(biāo)侵權(quán)糾紛及法律爭(zhēng)議16-19
• 一、提供關(guān)鍵詞廣告是否構(gòu)成直接侵權(quán)17
• 二、提供關(guān)鍵詞廣告是否構(gòu)成間接侵權(quán)17-19
• 第二章 搜索引擎服務(wù)商不構(gòu)成直接侵權(quán)分析19-30
• 第一節(jié) 商標(biāo)侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)19-22
• 一、商標(biāo)性使用19-21
• 二、混淆的可能性21-22
• 第二節(jié) 提供關(guān)鍵詞廣告與商標(biāo)性使用22-27
• 一、提供關(guān)鍵詞廣告構(gòu)成商業(yè)使用22-23
• 二、提供關(guān)鍵詞廣告不影響商標(biāo)功能23-27
• 第三節(jié) 提供關(guān)鍵詞廣告與商標(biāo)混淆27-30
• 第三章 搜索引擎服務(wù)商可能構(gòu)成間接侵權(quán)分析30-41
• 第一節(jié) 搜索引擎服務(wù)商可能構(gòu)成間接侵權(quán)30-31
• 第二節(jié) 搜索引擎商的義務(wù)分析31-34
• 一、搜索引擎商不負(fù)有審查義務(wù)31-33
• 二、搜索引擎商應(yīng)承擔(dān)合理的注意義務(wù)33-34
• 第三節(jié) 搜索引擎服務(wù)商注意義務(wù)的認(rèn)定34-41
• 一、注意義務(wù)客觀判斷標(biāo)準(zhǔn)34-36
• 二、適用“通知-移除”規(guī)則認(rèn)定搜索引擎商的過(guò)錯(cuò)36-38
• 三、適用“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)定搜索引擎商的過(guò)錯(cuò)38-41
• 結(jié)語(yǔ)41-43
• 參考文獻(xiàn)43-46
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果46-47
• 后記47-48

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