【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)紅人在各類(lèi)媒體中人氣較高,成為時(shí)下年輕人的風(fēng)向標(biāo)。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)下,許多網(wǎng)絡(luò)紅人開(kāi)始跨界時(shí)尚圈,從參與服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到創(chuàng)立個(gè)人服飾品牌。時(shí)尚網(wǎng)紅誕生于互聯(lián)網(wǎng),新媒體成為時(shí)尚網(wǎng)紅服飾品牌傳播的重要渠道,在為社群營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)低成本、透明化的交流互動(dòng)平臺(tái)的同時(shí),也為時(shí)尚網(wǎng)紅服飾品牌帶來(lái)一個(gè)不可避免的問(wèn)題,品牌相互交融導(dǎo)致特色不夠鮮明。通過(guò)品牌原型理論加強(qiáng)時(shí)尚網(wǎng)紅品牌人格,并將原型理論貫穿與品牌中,為時(shí)尚網(wǎng)紅品牌創(chuàng)造具吸引力的人格,是使品牌更具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要關(guān)鍵,因品牌原型人格相較于產(chǎn)品屬性更難模仿,故可以提供一個(gè)較為長(zhǎng)久的品牌價(jià)值及利益優(yōu)勢(shì)。本文以時(shí)尚網(wǎng)紅服飾品牌為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法了解品牌原型的具體研究,觀(guān)察法和案例分析法為主的定性研究,以及問(wèn)卷調(diào)查法的定量研究方法。研究?jī)?nèi)容分為以下幾個(gè)方面:首先,在對(duì)以往學(xué)者學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究,以品牌原型理論作為理論研究和實(shí)證分析的理論支撐,簡(jiǎn)要介紹和總述本文的理論基礎(chǔ),主要闡述了時(shí)尚網(wǎng)紅、品牌原型以及時(shí)尚網(wǎng)紅、新媒體傳播三個(gè)概念。根據(jù)阿里研究所調(diào)查得出的六位當(dāng)下知名時(shí)尚網(wǎng)紅及其服飾品牌相關(guān)資料,對(duì)她們?cè)谖⒉┢脚_(tái)中傳播的各項(xiàng)情況進(jìn)行分析對(duì)比,總結(jié)國(guó)內(nèi)時(shí)尚網(wǎng)紅及其個(gè)人服飾品牌的基本現(xiàn)狀和問(wèn)題所在。其次,通過(guò)問(wèn)卷的形式對(duì)時(shí)尚網(wǎng)紅服飾品牌的消費(fèi)群體展開(kāi)調(diào)查,分析數(shù)據(jù)結(jié)果�；谄放圃屠碚摰臍w納分析,提出了時(shí)尚網(wǎng)紅服飾品牌,在基于微博平臺(tái)影響消費(fèi)者感知時(shí)尚網(wǎng)紅服飾品牌原型的理論模型。這個(gè)理論模型主要圍繞消費(fèi)者感知品牌原型的6個(gè)維度:產(chǎn)品基礎(chǔ)、微博傳播活動(dòng)、品牌創(chuàng)始人、品牌認(rèn)知度、品牌沉淀、品牌知名度,此6個(gè)維度通過(guò)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚網(wǎng)紅本人所呈現(xiàn)的特征、產(chǎn)品屬性以及時(shí)尚網(wǎng)紅服飾品牌在微博中的傳播特點(diǎn),理解時(shí)尚網(wǎng)紅品牌原型的理論模型。利用SPSS21.0系統(tǒng)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析、方差分析以及主成分分析法,通過(guò)對(duì)系數(shù)值分析消費(fèi)者對(duì)于感知時(shí)尚網(wǎng)紅服飾品牌原型的影響因素。最終,依據(jù)數(shù)據(jù)所得出,消費(fèi)者在認(rèn)可網(wǎng)紅個(gè)人給予粉絲的正面影響后,影響消費(fèi)者感知時(shí)尚網(wǎng)紅品牌原型的首要影響因素為產(chǎn)品基礎(chǔ)是否與網(wǎng)紅個(gè)人特色有直接聯(lián)系,其次是微博互動(dòng)與參與是否能體現(xiàn)網(wǎng)紅個(gè)人特色。從而提出品牌原型理論對(duì)時(shí)尚網(wǎng)紅服飾品牌傳播需要區(qū)分主次品牌原型的差異化傳播、整合放大品牌原型個(gè)性以及時(shí)尚網(wǎng)紅傳播的個(gè)人策略。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86
【圖文】：

型文化價(jià)值，以及時(shí)尚網(wǎng)紅傳播的個(gè)人策略面提出傳播策略改進(jìn)方案。逡逑最后對(duì)論文進(jìn)行總體分析，并指出論文的不足之處和未來(lái)研宄方向，并展望未來(lái)時(shí)尚逡逑網(wǎng)紅ＩＰ微博傳播策略的研究方向，如圖１．１所示。逡逑４逡逑

紅人等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共獲得２１５４篇相關(guān)文獻(xiàn)（數(shù)據(jù)截止于２０１７年９月２０日），從逡逑２００２年起至２０１７年呈現(xiàn)波段性上漲，而２０１６年作為網(wǎng)絡(luò)紅人研宄的爆炸的一年，在２０１７逡逑年仍有再次上漲趨勢(shì)（圖２．１、表２．３）。一些文獻(xiàn)從受眾的角度討論網(wǎng)絡(luò)紅人的社會(huì)現(xiàn)象，逡逑另外也陸續(xù)出現(xiàn)了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)社會(huì)對(duì)大學(xué)生的影響方面的研宄。逡逑６００－逡逑撕邐／邐＼逡逑？00■邋／逡逑Ｉ逡逑卜逡逑２００＂邋／逡逑Ｉ逡逑％邋％邋＼邋＼邋％邋％邋＼邋＼邋＼邋＼邋％邋％邋＼邋％邋％邋％逡逑圖２．１網(wǎng)絡(luò)紅人相關(guān)研究趨勢(shì)逡逑９逡逑

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2717934