【摘要】：隨著我國高端品牌女裝近20年的不斷發(fā)展,女性消費者已經(jīng)逐漸將注重產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向了注重服裝品牌,將服裝消費變成了審美體驗和視覺享受的過程,人們對服裝產(chǎn)品的追求從物質(zhì)層面上升到了精神層面,這意味著高端品牌女裝的市場將越來越大,這也是國內(nèi)高端品牌女裝發(fā)展快速的重要因素之一。但是我國服裝行業(yè)比較多的是關(guān)注如何把產(chǎn)品促銷出去,如何降低成本,怎么樣把服務(wù)做到極致,卻很少把注意力集中到品牌視覺推廣這一方面,各大企業(yè)對品牌視覺推廣的認知不夠,導致我國高端品牌女裝至今仍無法與國際品牌相媲美。企業(yè)要想在數(shù)不勝數(shù)的品牌中脫穎而出,就務(wù)必要做好品牌塑造和視覺推廣,這是提升品牌形象的基礎(chǔ),更是為企業(yè)發(fā)展提供不可或缺的條件。本論文通過分析大量中外文獻,借助不同學科知識,借鑒不同行業(yè)品牌文化的相關(guān)研究和在視覺推廣方面的優(yōu)秀做法,對服裝行業(yè)品牌發(fā)展的相關(guān)案例進行研究。文章主要研究了國內(nèi)高端品牌女裝品牌塑造和視覺推廣的現(xiàn)狀,對品牌文化和高端品牌女裝進行了闡述和界定,并分析了高端品牌女裝消費群體的需求特點和競爭環(huán)境以及視覺推廣的主要方式。并以國內(nèi)高端品牌女裝瑪絲菲爾為例,研究了其品牌文化、品牌風格、商品的價格線分析以及服務(wù)對象、服務(wù)理念,并對瑪絲菲爾品牌文化在其終端視覺形象的體現(xiàn)和媒體宣傳形象的體現(xiàn)進行了深入分析。在品牌文化的研究過程中,借鑒了瑪絲菲爾在品牌建設(shè)中的優(yōu)勢和剖析了它存在的問題,并針對這些問題,提出了創(chuàng)新性的解決方式,以期對企業(yè)品牌文化的塑造產(chǎn)生一定的借鑒有用。通過本文的研究,一方面分析了高端品牌女裝的品牌塑造和推廣方式,讓人們更便于了解國內(nèi)高端品牌女裝。另一方面,國內(nèi)高端品牌女裝在發(fā)展過程中也發(fā)現(xiàn)了自身所存在的不足,希望能找到對應(yīng)的解決措施,提高自己的市場競爭力。
【學位授予單位】：陜西科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J524
【圖文】：

根據(jù)國內(nèi)高端品牌女裝現(xiàn)有的問題進行分析，并且提出相對應(yīng)的解決方法，最后展望未來。具體研究框架流程如圖1-1所示。圖 1-1 研究流程Figure 1-1 Research process本文所使用的研究方法主要如下：a 文獻研究法通過研讀文獻，梳理國際高端品牌女裝及國內(nèi)高端品牌女裝視覺推廣的相關(guān)信息，比較出相同點和不同點，找到適合國內(nèi)高端品牌女裝視覺推廣的方法，讓其認可度有所改變。經(jīng)過理論研究和市場調(diào)研，甄選具有典型研究意義的國內(nèi)高端品牌女裝的視覺推廣現(xiàn)狀，展開實證研究。b 學科交叉與借鑒法本文利用不同學科的相互作用對服裝品牌文化進行研究，融合藝術(shù)類學科、營銷類學科以及經(jīng)濟類學科進行跨領(lǐng)域的研究和剖析，其中著重分析的是視覺設(shè)計和視覺推廣

圖 2-1 2013-2015 年國內(nèi)高端女裝市場規(guī)模及增速2-1 The market size and growth forecast of domestic hig裝的品牌塑造牌戰(zhàn)略》中表示企業(yè)品牌的塑造是指通過對企色、設(shè)計理念等因素來構(gòu)建一個思維導圖，并消費者對企業(yè)有一個深刻的印象。企業(yè)能否成中能否留下深刻的印象，而這往往需要長時間

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本文編號：2717222