【摘要】：在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化和全球化的大環(huán)境下,文化貿(mào)易成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一只獨(dú)立力量,對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。影視產(chǎn)品是一種特殊的文化產(chǎn)品,不僅具有商業(yè)價(jià)值,更具有獨(dú)特的文化價(jià)值。影視服務(wù)貿(mào)易可以說(shuō)是文化貿(mào)易乃至國(guó)際貿(mào)易的重要構(gòu)成。無(wú)論是電影、電視劇、綜藝節(jié)目還是動(dòng)畫(huà),都是人們?cè)谏钪袔缀跆焯於紩?huì)接觸到的,和人們每天的行為息息相關(guān),同樣也很容易對(duì)人們?cè)斐捎行秃蜔o(wú)形的巨大影響�？梢哉f(shuō),影視服務(wù)貿(mào)易不僅僅是對(duì)產(chǎn)品本身的貿(mào)易,同樣也是對(duì)文化本身的無(wú)形輸出。作為文化服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分,影視服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為了國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中新興的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。目前,各國(guó)都非常注重影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。近年來(lái),我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)有著巨大的跨越式發(fā)展,已經(jīng)成為電視劇、動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量世界第一大國(guó),全球第二大電影市場(chǎng)、全球第三大電影生產(chǎn)國(guó),擁有全世界最快的票房增速。但不可忽略的是,我國(guó)影視出口的整體狀況亦很不容樂(lè)觀。一方面,出口至海外的中國(guó)影視作品非常少,另一方面,影視作品出口貿(mào)易額非常低,增長(zhǎng)速度緩慢。中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易企業(yè)近年來(lái)整體發(fā)展迅猛,但是海外市場(chǎng)拓展仍然是發(fā)展的短板,常年存在較大的貿(mào)易逆差,和發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距明顯。而隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,全球影視服務(wù)貿(mào)易都將會(huì)得到進(jìn)一步促進(jìn),我國(guó)的影視服務(wù)貿(mào)易也將會(huì)面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此,對(duì)我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀進(jìn)行充分的認(rèn)知與分析,找出影響發(fā)展的主要因素,對(duì)提高我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有著重大的意義。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析,系統(tǒng)研究了我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀。在確定了影視服務(wù)貿(mào)易這一領(lǐng)域的界定后,結(jié)合波特鉆石模型與核心競(jìng)爭(zhēng)力模型,對(duì)影視服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展思路進(jìn)行了梳理。隨后通過(guò)對(duì)歷史進(jìn)程與現(xiàn)實(shí)情況的分析,將我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和取得的成果進(jìn)行整理,尋找目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所面臨的障礙。隨后對(duì)比一些發(fā)達(dá)國(guó)家在影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中采取的不同方向的系列措施,總結(jié)其中的特點(diǎn),吸取經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易自身的特點(diǎn)和發(fā)展條件,尋找增強(qiáng)影視服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議。提出我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的增強(qiáng)需要從政策支持、產(chǎn)業(yè)集群、作品質(zhì)量等方面同時(shí)下手,上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,海內(nèi)發(fā)市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力,政府、企業(yè)等多個(gè)部門(mén)協(xié)力發(fā)展,這樣才能夠取得好的發(fā)展結(jié)果。本文采用的研究方法主要有文獻(xiàn)研究法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、比較分析法、案例分析法等。結(jié)合電影票房收入數(shù)據(jù),注重理論分析與實(shí)踐相結(jié)合,數(shù)據(jù)主要來(lái)源于廣電總局、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)等公布的數(shù)據(jù)及官方的政府報(bào)告、權(quán)威的國(guó)際機(jī)構(gòu)的報(bào)告及參考文獻(xiàn)。
【學(xué)位授予單位】：山東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：J943;F752.68
【圖文】：

圖 3-1 北美票房前一百位外語(yǔ)片的國(guó)家分布圖 3-2 北美票房前一百位中的中國(guó)電影制作時(shí)間分布提到中國(guó)的電影，海外觀眾的第一印象一般都是功夫電影。毋庸置疑地，動(dòng)作電影是國(guó)產(chǎn)電影出口海外的最主要的影片類(lèi)型。電視節(jié)目輸出海外的主要類(lèi)型同樣是歷

20圖 3-2 北美票房前一百位中的中國(guó)電影制作時(shí)間分布提到中國(guó)的電影，海外觀眾的第一印象一般都是功夫電影。毋庸置疑地，動(dòng)作電影是國(guó)產(chǎn)電影出口海外的最主要的影片類(lèi)型。電視節(jié)目輸出海外的主要類(lèi)型同樣是歷史劇、武俠劇等。雖然近年來(lái)，都市生活劇也受到亞洲、非洲一些國(guó)家的好評(píng)，但是從貿(mào)易總額來(lái)看，還是沒(méi)有形成一定的規(guī)模。此外，我國(guó)影視產(chǎn)品的海外市場(chǎng)過(guò)于集中，每年在美國(guó)、東南亞、日本、歐洲等國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)售收入占我國(guó)影視產(chǎn)品海外銷(xiāo)售總收入的 70%-80%。銷(xiāo)售收入方面，輸出到美國(guó)的電影銷(xiāo)售收入占據(jù)海外總收入超過(guò)一半；中國(guó)電影在東南亞的收入幾乎都來(lái)自電影票房，而在日本和美國(guó)的收入主要依賴于音像制品。

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本文編號(hào)：2712930