【摘要】：在“十三五”規(guī)劃中明確提出我國是全面建成小康社會(huì)的最后一個(gè)五年規(guī)劃,“十三五”規(guī)劃將對(duì)中國未來五年的發(fā)展方向和路徑明確詳細(xì)的解答。目前中國正步入全面建設(shè)小康社會(huì)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的重要戰(zhàn)略時(shí)期,保險(xiǎn)業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。中國保險(xiǎn)業(yè)正處于從保險(xiǎn)大國向保險(xiǎn)強(qiáng)國發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,全行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、監(jiān)管理念、經(jīng)營思路以及市場形勢、競爭格局正在發(fā)生著深刻的變革,保險(xiǎn)經(jīng)營由粗放向精細(xì)化、集約化方向轉(zhuǎn)變。在這樣一個(gè)大發(fā)展、大變革的時(shí)代,A壽險(xiǎn)公司在這個(gè)競爭和發(fā)展的時(shí)代找到一條適合自身發(fā)展的道路,即通過創(chuàng)新的經(jīng)營模式,形成局部細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢,確立了自身的市場定位。A壽險(xiǎn)公司在把握國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢,深刻認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢與不足的情況,制定了公司三年經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃,以風(fēng)險(xiǎn)管理為核心,價(jià)值管理為準(zhǔn)繩,以創(chuàng)新開拓為動(dòng)力,不斷在經(jīng)營理念、管理機(jī)制、產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、投資管理、信息技術(shù)、人才規(guī)劃、企業(yè)文化等方面做出了特色,通過對(duì)A壽險(xiǎn)公司的營銷策略研究可以為保險(xiǎn)公司的發(fā)展找到一個(gè)比較切實(shí)可行的營銷借鑒之道。本文采用研究方法主要采用調(diào)查研究、文獻(xiàn)分析、定量和定性分析、規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合的研究方法等。分析A壽險(xiǎn)公司自身經(jīng)營的特點(diǎn)和所處競爭環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用定量和定性相結(jié)合方法提出公司發(fā)展過程中營銷策略的制定與實(shí)施的建議。通過對(duì)我國保險(xiǎn)市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,對(duì)A壽險(xiǎn)公司經(jīng)營狀況做一個(gè)客觀的評(píng)價(jià),就我國人壽保險(xiǎn)市場發(fā)展趨勢做一定的分析與預(yù)測,在調(diào)研分析A壽險(xiǎn)公司發(fā)展的歷程后,發(fā)現(xiàn)A壽險(xiǎn)公司在營銷業(yè)務(wù)策略的制定和實(shí)施過程中存在的問題和不足,從產(chǎn)品、運(yùn)營、渠道、營銷等方面分析A壽險(xiǎn)公司優(yōu)勢和劣勢,提出解決問題的方法,確定目標(biāo)市場和營銷戰(zhàn)略方向。
【學(xué)位授予單位】：桂林電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F842.3;F274

【參考文獻(xiàn)】

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