發(fā)布時間：2020-06-14 13:07

【摘要】：在“十三五”規(guī)劃中明確提出我國是全面建成小康社會的最后一個五年規(guī)劃,“十三五”規(guī)劃將對中國未來五年的發(fā)展方向和路徑明確詳細的解答。目前中國正步入全面建設(shè)小康社會和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要戰(zhàn)略時期,保險業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展機遇。中國保險業(yè)正處于從保險大國向保險強國發(fā)展的關(guān)鍵時期,全行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、監(jiān)管理念、經(jīng)營思路以及市場形勢、競爭格局正在發(fā)生著深刻的變革,保險經(jīng)營由粗放向精細化、集約化方向轉(zhuǎn)變。在這樣一個大發(fā)展、大變革的時代,A壽險公司在這個競爭和發(fā)展的時代找到一條適合自身發(fā)展的道路,即通過創(chuàng)新的經(jīng)營模式,形成局部細分市場的競爭優(yōu)勢,確立了自身的市場定位。A壽險公司在把握國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢,深刻認識自身的優(yōu)勢與不足的情況,制定了公司三年經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃,以風(fēng)險管理為核心,價值管理為準(zhǔn)繩,以創(chuàng)新開拓為動力,不斷在經(jīng)營理念、管理機制、產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、投資管理、信息技術(shù)、人才規(guī)劃、企業(yè)文化等方面做出了特色,通過對A壽險公司的營銷策略研究可以為保險公司的發(fā)展找到一個比較切實可行的營銷借鑒之道。本文采用研究方法主要采用調(diào)查研究、文獻分析、定量和定性分析、規(guī)范分析與實證分析相結(jié)合的研究方法等。分析A壽險公司自身經(jīng)營的特點和所處競爭環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,運用定量和定性相結(jié)合方法提出公司發(fā)展過程中營銷策略的制定與實施的建議。通過對我國保險市場的現(xiàn)狀進行分析,對A壽險公司經(jīng)營狀況做一個客觀的評價,就我國人壽保險市場發(fā)展趨勢做一定的分析與預(yù)測,在調(diào)研分析A壽險公司發(fā)展的歷程后,發(fā)現(xiàn)A壽險公司在營銷業(yè)務(wù)策略的制定和實施過程中存在的問題和不足,從產(chǎn)品、運營、渠道、營銷等方面分析A壽險公司優(yōu)勢和劣勢,提出解決問題的方法,確定目標(biāo)市場和營銷戰(zhàn)略方向。
【學(xué)位授予單位】：桂林電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F842.3;F274

【參考文獻】

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本文編號：2712826